361度業績掉隊 但仍需講好品牌故事

　　股價閃崩、業績增長乏力，曾經以廣告詞“多一度熱愛”而家喻戶曉的國產運動品牌361°似乎已走進“寒冬”。從業績來看，與安踏、李寧、特步相比，361°已經“掉隊”。業內人士認為，未來361°還需要在營銷和渠道上有所突破，講好品牌故事。

　　361°業績增長乏力

　　361°之所以受到市場的廣泛關注，是因為近日的一次股價“閃崩”。11月14日，港股開盤后，361°股價大幅走低，暴跌38.13%至0.99港元/股，創歷史新低。

　　而此前一天，361°曾發布公告稱，畢馬威會計師事務所已辭任公司核數師。董事會決議委任大華馬施云會計師事務所有限公司為公司的新任核數師，自今年11月13日起生效。

　　一位不愿具名的業內人士對記者表示，股價閃崩反映出資本市場對于這個公司存在一些悲觀情緒，一點“風吹草動”便可引發市場恐慌。

　　事實上，市場的恐慌情緒并不是沒有來由。

　　據悉，361°早期與安踏、李寧、特步比肩，是我國四大運動品牌之一。然而，從財報數據來看，361°已經出現了“掉隊”的跡象。2015-2018年，361°營收同比增長分別為14.1%、12.6%、2.7%、0.6%;去年361°的營收為51.87億港元。相比之下，安踏、李寧、特步去年營收分別為241億港元、105.11億港元、63.83億港元，同比增長分別為44.4%、18.5%、25%。

　　同時，361°也在不斷關店。去年該公司主品牌門店數量為5539家，而在2012年年底，該公司門店數量為8082家，顯然，六年時間該品牌門店數量減少了2543家。

　　截至今年11月22日，361°市值為29.57億港元，而安踏、李寧、特步的市值分別為2020.96億港元、592.73億港元、103.76億港元。

　　紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，安踏、李寧、特步在跑步、運動休閑等細分運動市場脫穎而出，收入與毛利都在大幅增長。對比來看，361°在成人服飾市場與童裝市場上已無領先優勢。

　　籃球市場能否為361°提振業績

　　業績上已經“掉隊”的361°正在著手轉變并進行品牌重塑。今年6月18日，361°在上市十周年之際正式發布了品牌的重塑計劃。361°在中期報告中提出，公司將定位于“大眾專業體育品牌”，并宣布開展“籃球進小區”項目，要在未來三年內實現布局1000個籃球場的目標。

　　今年11月11日，361°正式宣布與效力于中國職業籃球聯賽新疆男子籃球俱樂部的球員可蘭白克·馬坎簽約，由其出任361°的籃球品類代言人，值得一提的是，這不僅是361°首次簽約中國職業籃球聯賽球員，而且這也意味著361°在品牌重塑計劃上走出了第一步。361°希望通過深耕籃球市場，將品牌的消費主力從中低端市場轉向一二線城市。

　　此外，今年11月14-15日，361°集團主席丁輝煌分別增持361°52.8萬股、100萬股，每股作價分別為1.3304港元、1.3326港元，總金額約為203.51萬港元，增持后最新持股數目約為3.26億股，最新持股比例為15.75%。有媒體認為，增持股份傳遞出361°穩定資本市場、持續重塑品牌的決心。

　　服裝行業專家劉亮對中國商報記者表示，361°明確定位固然有益于品牌，但從目前的籃球市場格局來看，國際運動品牌耐克、阿迪達斯、彪馬等都在極力搶占我國籃球市場，而國產運動品牌安踏、李寧等也在向高端籃球市場進軍，在這樣的大背景下，361°除了打造優秀的產品之外，更要在營銷和渠道上有所突破，講好品牌故事，讓更多消費者發現361°的品牌價值。