這可能是最貴的游戲周邊產品，LV為《英雄聯盟》設計的皮膚變成4萬塊皮衣

受眾基數大且年輕，電競產業對急需在年輕市場發力的老牌奢侈品有著巨大吸引力。

循序漸進，從虛擬到現實

此前Champion、Adidas、李寧等服飾品牌均對電競賽事或選手進行合作與贊助，但對于奢侈品來說Louis Vuitton是第一位吃螃蟹的大牌。

Louis Vuitton在今年下半年逐步全面浸入虛擬圈，9月宣布與知名游戲公司拳頭公司達成合作，共同為《英雄聯盟》全球總決賽冠軍定制一款專屬的獎杯專用箱，一個月后LV女裝藝術總監Nicolas Ghesquière親自操刀，為游戲角色奇亞娜和賽娜設計了新皮膚和濾鏡。此次發售的聯名LV X LOL系列，將雙方合作從虛擬走向現實。

盡管此前LV曾為二次元“女神”初音未來設計過衣服，還將《最終幻想》中的雷霆作為品牌虛擬代言人，但對品牌產品來說營銷效果大于產品實質。這次開設《英雄聯盟》產品線，被業內視為在年輕市場的全面發力。

喜歡就買，從現實到虛擬

《英雄聯盟》自2009年發行以來，已成為全球玩家人數最多的電腦游戲。根據尼爾森發布的《2019電競營銷品牌研究報告》顯示，其一半以上的玩家年齡集中在18至34歲之間，特別是女性玩家的數量日益增多，這也是游戲公司與時尚品牌互看對眼的重要原因：雙方通過跨界增加對女性用戶的吸引力。

根據互聯網咨詢公司極光的統計數據，在世界收入最高的手機游戲《王者榮耀》多達2億的注冊用戶中，超過半數為女性，而去年在微博上觀看其職業聯賽的受眾里，也有近三分之二為女性。順勢而為，游戲產品近年開始做一些畫風十分可愛的皮膚來討好女性玩家，而女玩家也將生活中的“喜歡就買”帶入游戲中，對皮膚和道具等消費比較大方。

受眾基數大且年輕，女性玩家占比猛增，電競產業有著奢侈品所渴求的消費者市場，虛擬世界成為新的突破口。但也有聲音表示，奢侈品在研究新玩法的同時也要注意選擇最合適的電競對象來合作，尊重彼此行業文化的合作方式才是真正能讓雙方用戶保持好感，同時保持自身品牌調性的做法。