2020奧運年即將到來，運動消費市場迎來黃金時代

在即將到來的2020年，國內經常參加體育鍛煉人數將達4.35億。

近日天貓發布《2019運動消費趨勢報告》。報告顯示，中國人正越來越愛運動，僅阿里巴巴經濟體內就聚集了4億運動愛好者。而根據此前國家體育總局規劃，在即將到來的2020年“奧運年”，國內經常參加體育鍛煉人數將達4.35億。

讓人想不到的是，為運動買單增速最高的地區并不在北上廣一線城市，二三四線地區和農村的銀發族（“50后”人群）運動消費增速最高。其中“50后”年消費金額增長達到53.3%，遠高于“90后”的36.5%；在天貓上運動消費前十城市排名中，三線及以下城市占據4成，遵義、泉州、烏魯木齊、金華、貴陽、昆明位于前列。

市場下沉，品牌上漲

運動消費市場下沉，本土運動品牌影響力上漲，依靠卓越的性價比，以李寧、安踏為首的國產運動服飾品牌迎來了黃金一刻。

在一二線城市李寧面對耐克、阿迪達斯、安德瑪等新老對手，借助時裝周強勢曝光與小白鞋風潮重新回歸在消費者的視野中，推動國潮回春。通過一系列潮流化營銷動作，李寧告別過去老氣的品牌形象，找到與年輕人溝通方式加速“潮”前走。而安踏已發展成為中國本土最大的綜合體育用品公司。

2019上半財年，安踏集團旗下ANTA 、FILA及其他品牌均表現優異，凈銷售額超過148億元人民幣，比去年同期增長40.3%，增幅位居國內體育用品行業首位。盡管2019財年仍未收官，但安踏已提前發布盈利預喜，預計截至2019年12月底全年凈利潤同比增幅不少于45%，凈利很可能高達60億元。

女性運動消費居上

值得關注的是，在《2019運動消費趨勢報告》中女性消費人數已超越男性。數據顯示2019年有超過5400萬人通過天貓平臺購買瑜伽裝備，其中女性居多，女性運動參與度明顯增強，且在運動方面的消費也逐年攀升，今年增長達38%。

實際上，女性消費者在運動品牌眼中從未像現在這么重要。

女性健身風潮興起之前，運動市場由雄性荷爾蒙主導。品牌商們將大量研發、推廣資源投放在男性市場，女性運動產品更多作為延伸出的附屬品。隨著女性運動消費逐顯重要，運動消費人群中性別界限更加模糊，運動產品也更加趨向時尚化，功能性與顏值同等重要。

報告還顯示除了跑步、籃球、足球等常規運動項目外，小眾運動明顯更受歡迎。過去一年中，有5150萬人購買過棒球裝備，而攀巖的消費增長則達到了32%。