簽約劉亦菲、“國潮＋街舞”組CP，adidas新春品牌廣告燃爆

　　今天adidas的一部新春廣告片，點燃了眾人的各種討論，在年底之際，“狠”刷了一波存在感。
　　在這條短短一分鐘的廣告片內(nèi)，聚集了陳奕迅、彭于晏、易烊千璽、Angelababy等國民度與流量值兼?zhèn)涞乃嚾藶槠浯騝all助力，在呈現(xiàn)形式上，采用了今年流行的街舞與國潮元素。“中國風(fēng)＋街舞，瞬間拉近了與年輕人的距離”，有網(wǎng)友感嘆道。
　　廣告中先是陳奕迅酌酒杯，又是古樓打碟，隨后易烊千璽來一段擂臺街舞，彭于晏九曲回廊蹴鞠傳力......用不同的中國文化元素串聯(lián)而成，形成強烈的視覺沖擊。
　　事實上，這是繼今年十月份，adidas進行了一次關(guān)于數(shù)字營銷領(lǐng)域的“自我剖析”后，發(fā)布的首支品牌廣告。
　　“過去這些年adidas過度投資了數(shù)字和效果渠道，進而犧牲了品牌建設(shè)。因為在以往的廣告投放中，adidas僅有23%在品牌建設(shè)上，高達77%的預(yù)算投放在績效營銷上”，全球媒介總監(jiān)Simon Peel在一場營銷會議上表示。
　　據(jù)悉，adidas每年在營銷上的預(yù)算投放換算成人民幣約為140億，就算在廣告預(yù)算分配上adidas只是錯配20%，也會是一個價值30億的教訓(xùn)。
　　為了重新提升品牌熱度，讓消費者再度愛上這個70歲的“老品牌”，adidas在12月23日，先挑起話題，簽約劉亦菲作為新的品牌代言人。
　　首先，對于adidas而言，劉亦菲自身的經(jīng)歷與adidas的品牌理念十分契合。自創(chuàng)立伊始，adidas倡導(dǎo)打破常規(guī)、暢享運動帶來的自身改變，而劉亦菲通過不斷的自我挑戰(zhàn)，在演藝道路上成長蛻變；
　　同時根據(jù)一點星發(fā)布的報告顯示，劉亦菲的粉絲畫像，主要為24歲以下的女性消費者，喜歡時尚和電影。與adidas想要覆蓋的目標(biāo)受眾有一定的重合，并且在帶貨實力上，劉亦菲的粉絲也是不容小覷，在官宣劉亦菲為代言人的微博下，粉絲們紛紛曬出了自己購買adidas的訂單截圖，以此來證明偶像的帶貨實力。
　　此外，劉亦菲主演的《花木蘭》即將在2020年3月上映，屆時adidas可借助電影熱度推出明星同款，從而實現(xiàn)IP聯(lián)動，實現(xiàn)品效轉(zhuǎn)化。
　　借助簽約劉亦菲的熱度，在今天adidas發(fā)布了新春廣告，用“國潮＋街舞”的廣告片，率先開啟新一年的品牌營銷，再一次引發(fā)消費者熱評和關(guān)注。面對大眾對adidas新春廣告的高關(guān)注，也足以證明，盡管如今市場越發(fā)追求效果、追求轉(zhuǎn)化，也依舊不能遺忘品牌建設(shè)，進行廣告投放，持續(xù)輸出品牌價值觀，與消費者建立聯(lián)系。