2020年中國服裝行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展趨勢預(yù)測（圖）

中商情報網(wǎng)訊：受亞太、北美、中東及非洲服裝零售市場高速發(fā)展所帶動，于2013年至2018年，全球服裝零售市場的總銷售額按復(fù)合年增長率5.0%增長，由2013年的13.5萬億港元增至2018年的17.2萬億港元。包括中國及非洲國家等發(fā)展中國家預(yù)期將繼續(xù)推動全球服裝零售市場的發(fā)展。因此，全球服裝零售銷售額預(yù)期于2023年將進一步增至22.9萬億港元，即2019年至2023年間復(fù)合年增長率為5.9%。

資料來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

大中華及美國為世界上最大的兩個服裝零售市場。2018年，以零售銷售額計算，大中華以20.4%市場份額排名第一，美國以20.0%市場份額緊隨其後。與大中華及美國相比，英國及德國的服裝零售市場明顯較小，市場份額分別為4.0%及4.5%。該四個國家占全球服裝零售市場約50%。于2019年至2023年間，預(yù)期大中華的市場份額將繼續(xù)上升，于2023年達21.7%。然而，預(yù)期美國、英國及德國的市場份額于2023年將分別微跌至19.3%、3.9%及4.2%。

2018年大眾化服裝市場占大中華約62.7%市場份額。大眾化服裝市場的銷售額由2013年的14578億港元增至2018年的21963億港元，復(fù)合年增長率為8.5%。預(yù)期于2023年將進一步增至31181億港元，復(fù)合年增長率為7.8%。至于中端及高端服裝市場，預(yù)期銷售額將于2023年分別增至13233億港元及5317億港元，復(fù)合年增長率分別為8.0%及7.2%。

資料來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

服裝零售市場的市場推動因素

1、可支配收入增加

可支配收入整體上升使市民生活水平持續(xù)改善及消費升級，尤其在中國內(nèi)地。現(xiàn)時，更多市民借時尚表達其個人及生活方式，中端及高端服裝市場相對大眾化市場更能滿足這些需求。

2、電子商貿(mào)業(yè)務(wù)興旺

中國內(nèi)地電子商貿(mào)業(yè)務(wù)興旺為服裝零售業(yè)開拓全新銷售渠道。此流行的業(yè)務(wù)模式結(jié)合網(wǎng)上銷售渠道與實體商店，促進顧客的購物體驗，并方便顧客購買本地及國際產(chǎn)品。

3、健康意識提高

現(xiàn)代中國內(nèi)地居民愈加注意健康生活方式，因此愈來愈多人參與體育活動、健身及運動以保持強壯及健康。舉例而言，根據(jù)2014年頒布的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，于中國內(nèi)地，經(jīng)常參與體育運動的人數(shù)預(yù)期增至2025年的5億人，而根據(jù)《體育發(fā)展「十三五」規(guī)劃》，體育行業(yè)之總輸出將由2014年人民幣1.4萬億元增至2020年超過人民幣3.0萬億元。運動在中國內(nèi)地愈趨盛行進一步刺激運動服裝、運動休閑服裝及運動時裝零售市場的發(fā)展。專業(yè)運動員尋求具備卓越功能及特點的運動服裝品牌；至于運動休閑服裝或運動時裝則讓大眾裝扮舒適自在，同時展示健康生活的正面態(tài)度。

服裝零售市場的發(fā)展趨勢

1、市場劃分更細致

面對消費者喜好日趨多元，對個人化需求上升及時尚潮流急速改變，大中華的服裝零售市場按多個方面劃分，例如性別、年齡、場合、款式及功能等。中端及高端服裝將更專注于產(chǎn)品設(shè)計及客制化，以突顯自己與眾不同，在市場中脫穎而出。因此，可以預(yù)期市場將劃分得更細致。

2、多品牌營運

愈來愈多大中華的品牌擁有人及分銷商正實施多品牌市場策略，以減低過度依賴單一品牌的風(fēng)險，同時盡量滿足顧客的需要。單一品牌的服裝一般設(shè)計變化有限，并有固定風(fēng)格，目標(biāo)只限于某特定顧客類別。因此，品牌擁有人及分銷商傾向同時銷售多個品牌，向不同目標(biāo)顧客群體提供不同級別的服裝（如大眾化、中端及高端）。

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