被批只會(huì)做爆款的Alexander Wang，正在被誰(shuí)捧殺

　　即使你不關(guān)潮流和時(shí)尚，有個(gè)人名你也躲不掉，越來(lái)越多華裔設(shè)計(jì)師在歐美時(shí)尚界，特別是美國(guó)時(shí)尚界大受好評(píng)時(shí)，“Alexander Wang”的名字在其中格外亮眼。那么多人為他帶貨刷屏，為他排隊(duì)，為他打架搶購(gòu)，最近不過(guò)出了一款和麥當(dāng)勞的聯(lián)名，媒體都要把他捧到天上去了。但大多數(shù)人仍看不懂他。5888的菜籃子，全球限量300只，上架就售罄，是最近alexanderwang和麥當(dāng)勞的神操作，宅男宅女手中的雞翅漢堡馬上就變得不香了。一遍有人喊著“人傻錢多”，一邊有人嗤之以鼻“不懂就別亂說(shuō)”，兩方爭(zhēng)得不可開(kāi)交，麥當(dāng)勞在卻在背后笑了：討論我的聲音可以再大一點(diǎn)嗎？毫無(wú)疑問(wèn)，和alexanderwang的聯(lián)名背后，麥當(dāng)勞旗下的自有網(wǎng)店Golden Arches Unlimited才是最大的贏家。
　　這個(gè)黑色藤編籃子真的很有設(shè)計(jì)感嗎？不見(jiàn)得，alexanderwang任何一款包袋都比它拿得出手。價(jià)格5888不是很貴，不過(guò)唯一對(duì)得起這個(gè)價(jià)格的設(shè)計(jì)也只有籃子底下的一層意大利產(chǎn)盧加諾牛皮。但是這個(gè)聯(lián)名系列是真的火了，在歐陽(yáng)娜娜等明星還有一眾網(wǎng)紅的帶貨下，一個(gè)印著alexanderwang的黑色菜籃子也成為了時(shí)尚人士必?fù)尩膯纹分弧?br>　　如果說(shuō)不落地的聯(lián)名都是耍流氓，這次的聯(lián)名就是站在你的面前耍流氓，限量300只的菜籃子老百姓們也只能看個(gè)熱鬧，這不還有一個(gè)更平易近人的——黑金M手包。這個(gè)形似麥當(dāng)勞打包袋的包包由杜邦紙材料制成，只要99，貧民窟女孩紛紛感動(dòng)地說(shuō)：這是我們離alexanderwang最近的一次了。
　　5888的菜籃子和99元快餐袋當(dāng)然不是麥當(dāng)勞此次聯(lián)名的重點(diǎn)，alexanderwang這個(gè)品牌才是。Alexander Wang，無(wú)疑是這幾年最炙手可熱的設(shè)計(jì)師之一，早些年和HM的聯(lián)名讓這個(gè)設(shè)計(jì)師品牌第一次走到了普羅大眾的視野。一邊有人喊著“這是地球人穿的衣服嗎”，一邊有人為搶一個(gè)水壺大打出手，此后各類品牌和alexanderwang的聯(lián)名就變得一發(fā)不可收拾了。
　　許多人評(píng)價(jià)他是一個(gè)毀譽(yù)參半的人。有人認(rèn)為完美地代表了他這一代人對(duì)時(shí)裝的態(tài)度：對(duì)奢華的不屑，對(duì)個(gè)性的渴望。但也有人批評(píng)他太過(guò)商業(yè)化，是一個(gè)爆款制造機(jī)。最絕的是，面對(duì)這樣直接的批評(píng)他大方承認(rèn)自己的商業(yè)套路，他說(shuō)：“我不認(rèn)為商業(yè)化是個(gè)缺點(diǎn)。實(shí)際上我很喜歡自己這一點(diǎn)。”他雖然商業(yè)化，但又能平衡個(gè)人風(fēng)格，比起越來(lái)越虛偽的時(shí)裝周，像王大仁這樣有天賦又聰明的人你不得不服。
　　懂王大仁的人都看得出來(lái)，這次聯(lián)名他玩得挺開(kāi)心的，不知道為什么，一些慕名而來(lái)的人卻跟著高潮了。alexanderwang不無(wú)趣，為了一個(gè)快餐袋就瘋狂的時(shí)尚圈才無(wú)趣。說(shuō)回Alexander Wang本人，這個(gè)眉清目秀，留著一頭嫵媚長(zhǎng)發(fā)的男人身上有太多光環(huán)了。
　　CFDA提名的最佳女裝設(shè)計(jì)師，Balenciaga前任創(chuàng)意總監(jiān)，《GQ》頒布的最佳男裝設(shè)計(jì)師的稱號(hào)，HypeBeast公布的最具影響力的百位時(shí)尚人士之一，品牌青睞的聯(lián)名大戶，一場(chǎng)新品大秀就能請(qǐng)來(lái)Bella Hadid、kendall Jenner等著名模特。人們稱他設(shè)計(jì)鬼才或是天才設(shè)計(jì)師，不如說(shuō)，有天賦的他其實(shí)一直很幸運(yùn)。
　　Alexander Wang，原名王大仁，1983年出生于美國(guó)加州，祖籍臺(tái)灣，家里世世代代都經(jīng)商，也算是個(gè)小富二代了。少年時(shí)期的他和別的小青年最大的不同就是，有點(diǎn)“娘”，周圍的朋友都去玩籃球和滑板把自己搞得傷痕累累，他卻喜歡自己在房間里面翻看時(shí)尚雜志，研究服裝搭配，畫的都是小裙子和小洋裝。
　　15歲那年哥哥王大鯤結(jié)婚，從來(lái)沒(méi)有學(xué)過(guò)打版、剪裁和縫紉的王大仁，自己在房間搗鼓出了35套禮服，哥哥的婚禮成了王大仁的第一場(chǎng)個(gè)人時(shí)裝秀。哥哥這才意識(shí)到，設(shè)計(jì)真的有天賦一說(shuō)，于是把這35套禮服制成了作品集寄到了世界四大設(shè)計(jì)院校之一的紐約帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院，學(xué)院破格錄取了這位15歲的天才設(shè)計(jì)師，并附上全額獎(jiǎng)學(xué)金以表誠(chéng)意。
　　大學(xué)期間他花了很多時(shí)間到Marc Jacobs和《VOGUE》的時(shí)尚總編Anna Wintour的公司實(shí)習(xí)，還得到了女魔頭Anna的賞識(shí)：“總有一天你會(huì)成功的。”王大仁注定是要吃時(shí)尚這碗飯的。他心里清楚得很，2004年他大二，毅然決然輟學(xué)之后在哥哥和嫂子的幫助下創(chuàng)立了自己的同名品牌。
　　alexanderwang的第一個(gè)女裝成衣系列，只有6件針織衫而已，然而就是這6件針織衫，讓他開(kāi)始在時(shí)尚圈嶄露頭角，并且獲得了Anna Wintour的大力贊賞，她還將王大仁引薦到了Balenciaga。2012年，王大仁成為了Balenciaga第一位也是最年輕的華裔設(shè)計(jì)總監(jiān)。即使在毒舌媒體挖苦王大仁等亞裔年輕設(shè)計(jì)師“不是時(shí)裝設(shè)計(jì)師，只會(huì)抄襲他人的創(chuàng)意”的時(shí)候，Anna Wintour依舊給予支持的態(tài)度：“拜托，年輕多好啊！那是設(shè)計(jì)師們最無(wú)所畏懼的時(shí)候。最有創(chuàng)意的作品都是在年輕的時(shí)候做出來(lái)的。”
　　王大仁確實(shí)證明了Anna Wintour沒(méi)有看錯(cuò)人，他的能力是大家有目共睹的。雖然在奢侈品擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，但是從他的設(shè)計(jì)來(lái)看，他一向不對(duì)奢侈品慣用的奢華和浮華的設(shè)計(jì)感興趣，他喜歡在紐約東區(qū)那幫亞文化青年身上找靈感，喜歡他們的生活方式以及傲慢不羈的態(tài)度。在他擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)這段期間，Balenciaga的財(cái)務(wù)報(bào)表每年都呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，這個(gè)百年老牌又重新走到了時(shí)尚的最前沿。正因?yàn)榇蚱艬alenciaga過(guò)往的常規(guī)，王大仁也引起了許多人的好奇心。
　　可正當(dāng)他出于媒體和時(shí)尚界的議論中心時(shí)，他決定退出了這個(gè)讓他名利雙收的平臺(tái)。2015年，他為Balenciaga辦了最后一場(chǎng)謝幕秀，人們看到他最后一次奔跑在Balenciaga的舞臺(tái)上還有些舍不得。就像他當(dāng)年離開(kāi)學(xué)校一樣，王大仁又一次毅然決然地放下了手頭的一切：“在Balenciaga工作并體驗(yàn)品牌文化是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，但是現(xiàn)在我該回到我自己的品牌了”。
　　這些事跡的確是給王大仁蒙上了“傳奇”色彩，但是這么多年來(lái)，“商業(yè)化”、“爆款”的標(biāo)簽一直貼在他的身上。如果想要一直活躍在輿論的中心，你需要不斷地為自己制造話題。作為圈內(nèi)知名的“營(yíng)銷天才”，各大明星網(wǎng)紅帶貨只能算是基本操作，和一直充當(dāng)在幕后耕耘角色的設(shè)計(jì)師們不同，王大仁其實(shí)也在營(yíng)銷自己，毫不避諱地在社交網(wǎng)站上宣泄自己的個(gè)性。
　　他在2015年32歲生日時(shí)首次亮相了自己的Instagram，近年又迷上了在油管上發(fā)布自己vlog。他將自己塑造成網(wǎng)紅ip這件事情已經(jīng)不新鮮了，在與寶格麗的合作系列發(fā)首之前，還親自拍了vlog預(yù)熱，對(duì)自己設(shè)計(jì)的包包愛(ài)不釋手。他越是探索社交媒體，就越了解如何在每個(gè)不同的平臺(tái)上掌握話語(yǔ)權(quán)。
　　華裔設(shè)計(jì)師并不止王大仁一人，不過(guò)能像他這樣活躍的只有他一個(gè)。在過(guò)去幾年里，為了新店開(kāi)張、新系列上市，他前往北京、上海的次數(shù)至少十幾次，身為華裔的他即使獲得了眾多中國(guó)顧客的支持，對(duì)待自己的顧客依舊勤勤懇懇。
　　王大仁確實(shí)少有的鬼才設(shè)計(jì)師，華裔的光環(huán)也籠罩在每一個(gè)中國(guó)粉絲的心中，他的事跡也給品牌蒙上了“傳奇”的色彩，他確實(shí)很有設(shè)計(jì)天賦，但還不是“神”。以才華和果斷的決策完成對(duì)自己品牌的練就，是王大仁看得見(jiàn)摸得著的打拼之路。那在外打拼的華裔設(shè)計(jì)師品牌真的有我們想象中的那么舒服嗎？快時(shí)尚的低價(jià)和奢侈品的潮牌化不斷圍剿獨(dú)立設(shè)計(jì)師的生存空間，獨(dú)立設(shè)計(jì)師要出圈也不得不耍點(diǎn)小手段，那就是做“爆款”。為什么這么做還得回到時(shí)尚行業(yè)的大環(huán)境里開(kāi)始講。
　　時(shí)尚行業(yè)正在經(jīng)歷著肉眼可見(jiàn)的解構(gòu)，受年輕一代的消費(fèi)行為、新的消費(fèi)理念，還有不斷更迭的潮流文化的影響，不論是奢侈品牌也好，快時(shí)尚品牌也好，都在經(jīng)歷著重大的商業(yè)和文化變革，社交平臺(tái)的影響力和年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣正推動(dòng)著傳統(tǒng)品牌向前走。商業(yè)化不再只是設(shè)計(jì)師用來(lái)銷售潮流的營(yíng)銷策略，而是一種生存手段。另一方面，大家都知道在時(shí)裝行業(yè)，亞裔設(shè)計(jì)師想要成為時(shí)裝界的Top級(jí)是非常困難的，深諳生存法則的王大仁，從一開(kāi)始就融入了青年文化，社交媒體和品牌生活方式。即使一直被詬病“商業(yè)化”，alexanderwang也依然能和粉絲之間產(chǎn)生強(qiáng)大的共鳴。在2015年，《時(shí)代》雜志公布的100位最具影響力人物中，王大仁成為唯一上榜的時(shí)尚品牌創(chuàng)意總監(jiān)，這無(wú)疑為華裔設(shè)計(jì)圈贏得了一份相當(dāng)有分量的話語(yǔ)權(quán)，王大仁的“商業(yè)化”也為亞裔設(shè)計(jì)師鋪平了一條路。
　　“演員和歌手們擺脫了他們的職業(yè)框架，進(jìn)入了時(shí)尚、美妝領(lǐng)域，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這是與粉絲建立聯(lián)系的方式，我認(rèn)為這樣的進(jìn)步非常重要，對(duì)于時(shí)尚人士也是如此。”他的“商業(yè)化”，并不是一味討好消費(fèi)者跟隨潮流做設(shè)計(jì)，而是比其他人更懂得抓住消費(fèi)者的心。他一直致力于打破行業(yè)的規(guī)矩，以消費(fèi)者為主導(dǎo)，而不是同行的期望，這也是為什么他在2018年就宣布，不出席紐約時(shí)裝周了。時(shí)裝周一年比一年乏味，設(shè)計(jì)師們沒(méi)有了自己的審美底線，急于將自己的作品和當(dāng)下的流行混亂地結(jié)合到一起，然后一股腦地塞給媒體和受眾，告訴他們：這就是流行，你們追吧。
　　在設(shè)計(jì)師們花錢都要擠進(jìn)時(shí)裝周的時(shí)候，王大仁卻搶先一步擺脫時(shí)裝周。無(wú)論是通過(guò)聯(lián)名合作還是通過(guò)和粉絲之間的娛樂(lè)互動(dòng)，他很清楚地意識(shí)到，時(shí)尚界認(rèn)識(shí)對(duì)他的看法對(duì)他來(lái)說(shuō)并不重要，重要的是他的粉絲想要什么。設(shè)計(jì)師的思想也會(huì)透射到自己的設(shè)計(jì)上，這也造就了alexanderwang的品牌個(gè)性，他讓人們知道，在奢侈品、時(shí)裝周、快時(shí)尚之外，還有一個(gè)自成一派的alexanderwang帝國(guó)。
　　說(shuō)了那么多，一個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)得上自己的“天才”稱號(hào)，必定要有拿得出手的作品。自品牌成立以來(lái)，他的設(shè)計(jì)定位一直很明確，就建立在人人都能負(fù)擔(dān)得起的奢侈品理念上：價(jià)格不高，類別不拘一格，穿出個(gè)性。時(shí)尚是審美的博弈，但是在alexanderwang的設(shè)計(jì)里你能感受到四兩撥千斤的輕松，就拿alexanderwang Pre-fall 2018來(lái)說(shuō)，這是我非常喜歡的一個(gè)系列，特最能體現(xiàn)alexanderwang的特點(diǎn)：強(qiáng)韌與柔美并存，經(jīng)典的黑與白
　　法國(guó)詩(shī)人里爾克說(shuō)：“榮譽(yù)是所有誤解的總和”alexanderwang確實(shí)很商業(yè)，也做爆款，但他確確實(shí)實(shí)是憑著業(yè)界認(rèn)可的設(shè)計(jì)能力和審美才得以成為全球影響力最大的華裔設(shè)計(jì)師。真正欣賞alexanderwang的粉絲，喜歡在服裝本身尋找共鳴，一件符合alexanderwang一貫風(fēng)格的衣物才是購(gòu)買的目的，而不是爆款的名氣。
　　而那些圖著品牌名氣去追alexanderwang的弄潮兒們當(dāng)然只看到爆款，就像是媒體只知道趁著alexanderwang火的時(shí)候一股腦吹捧它的爆款一樣，捧的只是他的名氣。哪天他不商業(yè)了，任性地輸出自我的設(shè)計(jì)，那些人也就看不上alexanderwang了。