2020年“國潮”火定了？聽聽本土品牌如何占領新賽道

在消費升級的背景下，國潮復興、國貨逆襲，這也給針織產業注入了新活力。2020年，5G時代開啟，也為針織企業和國潮品牌帶來了新的契機和發展空間，國貨正重回消費者視野。雪蓮作為羊絨界的老字號品牌，在時下針織產業轉型升級的關鍵時期，充分考慮市場實際需求，及時調整品牌經營策略，為產業升級提供了有力的創意啟發。而李寧、喬丹等在專業運動、時尚潮牌等方面具有諸多優勢。近期，記者針對消費者普遍關心的 國潮為何贏得消費者信心等話題，采訪了幾家公司的相關負責人，聽聽他們怎么說。

打造“國潮IP”已成重要賽道

和傳統的國貨不同，“國潮”是年輕人喜歡的潮流文化與傳統文化疊加造就的一種新風尚，縱觀市場，這樣一種新風尚給目前的消費市場帶來了兩個大的變化：傳統的老品牌通過與年輕人審美、潮流的結合，得到了一個新生命力的煥發；很多新興的本土品牌通過抓住年輕消費者的喜好，品牌銷量獲得迅速提升。而 李寧、喬丹等本土體育品牌便是后者的典型代表。在“國潮覺醒”的新時代，面對個性化的消費市場，如何用獨特的設計吸引年輕人的眼球？如何發揮品牌的制造優勢？如何以科技賦能時尚，引導當下消費潮流？

一直以來，李寧品牌長期聚焦專業運動和運動潮流文化，以消費者需求為核心努力打造集“產品體驗“、”運動體驗“、”購買體驗“為一體的李寧式體驗價值。近年來，李寧品牌4次登上國際時裝周舞臺：2018秋冬系列首次亮相紐約時裝周；2019春夏系列首次登上巴黎時裝周；2019秋冬系列再登紐約時裝周；2020春夏系列再次亮相巴黎時裝周。李寧不僅以全新的品牌形象展示了中國文化之美，同時也推動了其業績的快速成長。 繼2018年營收首次破百億元后，李寧更在2019年上半年，營收創10年最高增長水平。2019年，李寧還與中國針織工業協會共同舉辦“李寧杯”中國潮流運動服裝設計大賽，以大賽作為展示李寧品牌創造力和精神傳承的新窗口，實現“一切皆有可能”的至臻承諾。

李寧集團副總裁洪玉儒表示，近年來，更多的年輕人通過文化交流認識到中國文化的精妙。作為歷經30年發展的中國品牌，李寧品牌將堅守初心，創造更多承載中國文化內核的原創產品，推動中國文化的傳承與創新。

近年來，喬丹體育品牌也快步走上了未來的重塑之路。在2019年10月27日，中國國際時裝周2020春夏系列布會上，喬丹體育再迎時尚運動新風，秀出旗下高端系列“喬丹質燥”的最新產品。此次發布會，由喬丹體育和國際知名時尚設計師提姆·科龐聯名打造，以極具未來感和科技感的機能服飾、運用創新科技的3D跑鞋“未010”等產品詮釋了喬丹體育未來產品的風格走向和全新趨勢。

喬丹體育股份有限公司副總經理林云表示，喬丹質燥中的“燥”是時下年輕人態度的體現，也代表品牌希望吸引新生代消費群體，進而與他們產生更多溝通共鳴的希冀。注重品質和技術創新是喬丹體育一直以來的核心理念，喬丹質燥以質為本，作為喬丹體育旗下的高階產品系列，將秉承喬丹體育對市場的一貫承諾。“通過與提姆·科龐的合作，我們期待提供質量出眾的產品，成為值得消費者喜愛和信賴的運動品牌。2020年即將迎來品牌創立20周年，喬丹體育也將繼續以原創、品質和技術創新為本，注入專業性與運動性，為未來創造更多精彩。”林云說到。

老字號尋求創新“更懂消費者”

在全球化經濟趨勢一體化背景下，在國外品牌的“攻城略地”之下，許多民族企業和老字號品牌，要么在轉型中迷失，要么永遠地消失了，而能跨越百年的，少之又少。

在今年舉辦的第十六屆“世界品牌大會”上，由世界品牌實驗室發布的2019年《中國500最具價值品牌》分析報告指出， 雪蓮以150.87億元的品牌價值榮列榜上336位，較去年同項評估結果相比，增幅達23.3%。

作為羊絨界的老字號品牌，雪蓮的品牌百年來成長也并非一路坦途。雪蓮的前身為“仁立商號”，創立于1919年。1964年，因自主掌握羊絨分梳等關鍵技術和設備，為新中國實現了羊絨衫零的突破。1965年成功注冊“雪蓮”商標，其羊絨衫產品專供國外市場。上世紀80年代后期，雪蓮的經營也出現過虧損。跟隨北京工業調整的步伐，2004年，雪蓮公司搬遷至大興瀛海工業園，并完成了現代化產業鏈的全面提升。2014年開始，為滿足品牌的市場化運營需求，雪蓮集團提出羊絨時尚產業集團戰略，借助“品牌運營、文化創意、科技服務”三大主營業務板塊，由“羊絨單品”向“以羊絨為核心材質的全品類針織品牌”轉型，同時形成了多品牌協同發力的品牌集群。

雪蓮緣何讓消費者對它的消費熱情持續高漲？近幾年，雪蓮高級定制、褲裝、女裝等子品牌應國內市場需要開始形成品牌集群，面向逐漸細分的客群和場景需要，發揮出精準覆蓋的優勢。其中，作為雪蓮設計、工藝最高水準的代表品牌，雪蓮高定在2017年成功登上法國巴黎高定周，成為第一個走向國際的中國羊絨高定品牌，向世界發出中國高定品牌的自信之音。

自品牌重塑以來，雪蓮為消費者提供了經典的針織全品類商務休閑、家居生活產品，成為構建天然、健康、優雅、舒適的生活方式的代表品牌，深受當下消費者喜愛。2016年以來，雪蓮連續4年擔綱北京時裝周開閉幕式大秀重任，發布羊絨針織流行趨勢。2016年10月， “雪蓮仁立時尚手工坊”正式揭牌，有利地促進了我國優秀手工技藝和文化的傳承與推廣，也讓文化創意為品牌發展不斷賦能。

雪蓮集團黨委書記、董事長孟澤表示，未來，雪蓮集團還將配合一系列長期計劃，做精做強羊絨時尚針織產業和羊絨價值網絡布局，努力助推文化落地觸及企業的每一個細微環節和細分層面，并通過產品、服務、管理和員工行為深耕企業文化力，用創新之道“編織下一個百年傳奇”的新序幕。“未來，我們有理由相信，不斷創新的雪蓮也許就是下一個全民追捧的國潮，百年驀回頭，經典永流傳。”