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　　新冠病毒肺炎爆發(fā)致使奢侈品公司的股價(jià)下跌，令法國(guó)奢侈品巨頭酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團(tuán)（LVMH）總裁兼CEO貝爾納·阿爾諾失去世界首富稱(chēng)號(hào)，而此時(shí)距他登頂世界首富寶座不過(guò)3天時(shí)間。投資者們擔(dān)憂，疫情將導(dǎo)致奢侈品銷(xiāo)量減少，而亞洲消費(fèi)者近年來(lái)是奢侈品牌銷(xiāo)售的主要發(fā)動(dòng)機(jī)。

　　按照貝恩咨詢(xún)公司（Bain&Company）的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)人在個(gè)人奢侈品市場(chǎng)上所占的比重達(dá)到35％，而且大多奢侈品是在他們出境游期間購(gòu)買(mǎi)的。現(xiàn)在幾千萬(wàn)名中國(guó)人在家隔離抗疫，失去了前往精品店消費(fèi)的機(jī)會(huì)。

　　莫斯科時(shí)尚咨詢(xún)公司首席執(zhí)行官安娜·列布薩克－克雷曼斯接受了俄羅斯衛(wèi)星通訊社記者的采訪，介紹了缺乏游客對(duì)俄羅斯奢侈品牌有何威脅。

　　沒(méi)有了中國(guó)客流，商店每月滯銷(xiāo)，導(dǎo)致年周轉(zhuǎn)額損失1％到2％之間。盡管如此，莫斯科時(shí)尚咨詢(xún)公司仍持樂(lè)觀態(tài)度：

　　列布薩克－克雷曼斯認(rèn)為：“對(duì)中國(guó)客流進(jìn)行長(zhǎng)期檢疫的可能性很小。而且，1月底2月初是旅游最淡季，通常來(lái)說(shuō)在這段時(shí)間內(nèi)每天只有大約500到1000名中國(guó)游客赴俄。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，可以希望奢侈品銷(xiāo)售不會(huì)出現(xiàn)任何悲劇性的下跌。在取消‘檢疫’后將出現(xiàn)延遲需求效應(yīng)和銷(xiāo)量短期井噴。奢侈品零售商不應(yīng)該錯(cuò)過(guò)這個(gè)時(shí)刻”。

　　再來(lái)看中國(guó)和歐洲各國(guó)的奢侈品銷(xiāo)售情況。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的數(shù)據(jù)，主要的奢侈品牌已經(jīng)關(guān)閉了此前在疫病中心中國(guó)武漢市開(kāi)設(shè)的門(mén)店。巴黎時(shí)裝商店員工稱(chēng)銷(xiāo)量大幅減少，而在中國(guó)，零售商瞬間從售賣(mài)昂貴箱包轉(zhuǎn)向售賣(mài)目前急需的口罩和消毒用品。

　　投資者們?cè)谒u(mài)奢侈品公司的股票：自年初開(kāi)始，奢侈品公司的股價(jià)下跌5％到15％之間，在中國(guó)實(shí)施隔離前股價(jià)下跌幅度甚至更大。當(dāng)時(shí)包括酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登（LV）、開(kāi)云（kering）、愛(ài)馬仕（Hermès）、蒙克萊（Moncler）等許多奢侈品牌的股價(jià)跌至歷史最低。英國(guó)奢侈品牌博柏利(Burberry)稱(chēng)，目前已經(jīng)關(guān)閉中國(guó)64家門(mén)店的24家，其它門(mén)店的營(yíng)業(yè)時(shí)間縮短。

　　按照瑞銀集團(tuán)（UBS）分析師的計(jì)算，在中國(guó)一個(gè)季度的需求下跌20％的情況下，今年各個(gè)奢侈品公司的利潤(rùn)將減少2％到15％之間。如果一季度中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售跌幅達(dá)到30％，那么各個(gè)奢侈品公司全年的利潤(rùn)將減少4％到24％之間。

　　珠寶制品和鐘表生產(chǎn)商斯沃琪（Swatch）和歷峰集團(tuán)（Richemont）遭受的損失最大，中國(guó)消費(fèi)者為他們帶來(lái)的進(jìn)款比重分別為50％和45％。

　　最穩(wěn)定的奢侈品牌是酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團(tuán)（主打品牌LV和Dior）、開(kāi)云集團(tuán)（主打品牌古奇）以及愛(ài)馬仕集團(tuán)，中國(guó)所占的銷(xiāo)售比重大約是30％到35％之間。

　　各個(gè)奢侈品公司目前希望新冠病毒肺炎疫情不要持續(xù)太久，且情況在3月底前正常化。花旗銀行分析師預(yù)計(jì)，新冠病毒目前主要影響中國(guó)的銷(xiāo)售，2020年年底奢侈品市場(chǎng)將保持增長(zhǎng)。他們還認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)增加將有助于各個(gè)奢侈品公司減少負(fù)面效果。但根據(jù)貝恩咨詢(xún)公司的數(shù)據(jù)，目前只有12％的奢侈品是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售的。