新冠病毒肺炎重擊精品店：奢侈品牌將付出何種代價？

　　新冠病毒肺炎爆發致使奢侈品公司的股價下跌，令法國奢侈品巨頭酩悅·軒尼詩－路易·威登集團（LVMH）總裁兼CEO貝爾納·阿爾諾失去世界首富稱號，而此時距他登頂世界首富寶座不過3天時間。投資者們擔憂，疫情將導致奢侈品銷量減少，而亞洲消費者近年來是奢侈品牌銷售的主要發動機。

　　按照貝恩咨詢公司（Bain&Company）的數據，2019年中國人在個人奢侈品市場上所占的比重達到35％，而且大多奢侈品是在他們出境游期間購買的。現在幾千萬名中國人在家隔離抗疫，失去了前往精品店消費的機會。

　　莫斯科時尚咨詢公司首席執行官安娜·列布薩克－克雷曼斯接受了俄羅斯衛星通訊社記者的采訪，介紹了缺乏游客對俄羅斯奢侈品牌有何威脅。

　　沒有了中國客流，商店每月滯銷，導致年周轉額損失1％到2％之間。盡管如此，莫斯科時尚咨詢公司仍持樂觀態度：

　　列布薩克－克雷曼斯認為：“對中國客流進行長期檢疫的可能性很小。而且，1月底2月初是旅游最淡季，通常來說在這段時間內每天只有大約500到1000名中國游客赴俄。從這點來說，可以希望奢侈品銷售不會出現任何悲劇性的下跌。在取消‘檢疫’后將出現延遲需求效應和銷量短期井噴。奢侈品零售商不應該錯過這個時刻”。

　　再來看中國和歐洲各國的奢侈品銷售情況。根據《華爾街日報》的數據，主要的奢侈品牌已經關閉了此前在疫病中心中國武漢市開設的門店。巴黎時裝商店員工稱銷量大幅減少，而在中國，零售商瞬間從售賣昂貴箱包轉向售賣目前急需的口罩和消毒用品。

　　投資者們在甩賣奢侈品公司的股票：自年初開始，奢侈品公司的股價下跌5％到15％之間，在中國實施隔離前股價下跌幅度甚至更大。當時包括酩悅·軒尼詩－路易·威登（LV）、開云（kering）、愛馬仕（Hermès）、蒙克萊（Moncler）等許多奢侈品牌的股價跌至歷史最低。英國奢侈品牌博柏利(Burberry)稱，目前已經關閉中國64家門店的24家，其它門店的營業時間縮短。

　　按照瑞銀集團（UBS）分析師的計算，在中國一個季度的需求下跌20％的情況下，今年各個奢侈品公司的利潤將減少2％到15％之間。如果一季度中國奢侈品銷售跌幅達到30％，那么各個奢侈品公司全年的利潤將減少4％到24％之間。

　　珠寶制品和鐘表生產商斯沃琪（Swatch）和歷峰集團（Richemont）遭受的損失最大，中國消費者為他們帶來的進款比重分別為50％和45％。

　　最穩定的奢侈品牌是酩悅·軒尼詩－路易·威登集團（主打品牌LV和Dior）、開云集團（主打品牌古奇）以及愛馬仕集團，中國所占的銷售比重大約是30％到35％之間。

　　各個奢侈品公司目前希望新冠病毒肺炎疫情不要持續太久，且情況在3月底前正常化。花旗銀行分析師預計，新冠病毒目前主要影響中國的銷售，2020年年底奢侈品市場將保持增長。他們還認為，網購增加將有助于各個奢侈品公司減少負面效果。但根據貝恩咨詢公司的數據，目前只有12％的奢侈品是通過互聯網銷售的。