去年營收超79億的太平鳥，要用10年做“中國青年首選的時尚品牌”

中國多品牌時尚集團——寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）4月20日晚間發布2019年年報，報告期內，公司實現營業收入79.28億元，相比2018年度增長2.8%，保持了逐年增長的態勢；歸屬于上市公司股東的凈利潤5.52億元，相比2018年度小幅下降3.5%。

截止2019年末，太平鳥持有貨幣資金和各類理財產品投資合計20.09億元，現金儲備充足，整體負債規模可控，償債能力良好。2019年度公司經營活動產生的現金流量凈額為8.68億元。

2019年，太平鳥持續深化三大發展戰略，著手落地五大關鍵任務：

1、快速、柔性的數字化商品管理。以顧客洞察和需求為起點，全面建設和升級SAP、DRP、CRM、SCM、PLM等管理系統，將開發設計、生產供應、物流配送、銷售服務的全鏈路全面數字化、數據化、智能化，不斷優化快反開發和柔性供應，降低期貨比例，提高季中商品比例，為顧客提供最新鮮時尚的優質產品，提升商品周轉率。

2、精進時尚品牌營銷。以時尚青年為中心，以商品為抓手，持續跨界，持續時尚發聲，通過全網全渠道的內容營銷，引話題，聚流量，提零售，持續提升品牌資產。

3、優化全渠道零售體系。以會員粘性提升為核心牽引，積極發展社交零售，實現線下時尚顧問對顧客的有效觸達和優質服務，大力推進電商業務，推動線上線下商品、會員、服務的無縫暢通。

4、打造充滿活力的高效組織。公司以奮斗伙伴為本，強化績效導向的人才篩選和激勵機制，打造高目標導向高戰斗力的團隊。

5、布局新增長曲線。積極孵化并購新品牌，積極探索新模式，儲備未來，牽引長期持續增長。

報告期內，太平鳥推出了太平鳥女裝和HARRYPOTTER的聯名系列，太平鳥男裝×芝麻街，LEDIN樂町×大白兔，MiniPeace童裝×冰雪奇緣等30余個聯名系列的商品，滿足了年輕消費者多樣化的時尚需要；太平鳥男裝順應運動休閑的流行趨勢，推出了“PEACE°”運動線，其與StudioHagel主理人MathieuHagelaars聯合打造的秀場鞋款，因其時尚度高、造型新穎而廣受年輕消費者歡迎；太平鳥女裝推出“中國設計PEACE”的設計線，扶持中國新銳設計師在設計和商業上的發展。

2020年，太平鳥將在確保經營安全的基礎上，實現可持續發展，為此，公司計劃：

打造品牌資產強化品牌營銷

品牌是公司的核心資產。公司將堅持以顧客為中心，以商品為驅動，不斷創新品牌營銷，充分利用顧客、會員資源，堅持中國設計，不斷向顧客輸出年輕文化、時尚文化，創造優質的顧客體驗，持續提升品牌影響。

搶占社交零售新陣地提升全渠道零售能力

目前社交零售已經逐漸成為年輕消費者主要的消費方式之一。公司在應對疫情期間，新零售商業模式獲得了較大突破。公司將持續探索直播、云店、小程序等新零售工具、打法，輸出更多優質內容，賦能直營和加盟商門店，穩步推進門店布局優化，增加導購離店銷售，持續提升門店可比；同時創造更多融合線上線下的機會，讓新零售和傳統零售在貨品、研發、供應、銷售的不同環節內不斷進行碰撞、迭代。

強化數據驅動優化商品管理聯動機制

公司將以數據為驅動，持續優化商品研發、管理和供應體系的高效聯動，堅持滾動開發、柔性供應，充分挖掘核心品類，不斷提升爆款比例，保證商品的持續、有效供給，持續提升全渠道商品周轉效率，降低庫存風險，提高經營質量。

激活組織人才持續精進管理

人才是公司的核心競爭力，組織是公司經營管理的依托。公司將以奮斗的“鳥人”為本，引導、鼓勵員工不斷自我成長、賦能他人、成就伙伴；以目標為牽引，加強矩陣式組織構建，聚焦組織活力建設，提倡對外學習標桿、對內復盤精進，長期打造學習型、成長型組織；全面落實新的激勵機制，強化終端責任感和主動性，以機制牽引業績增量，持續提升人效。

公開資料顯示，太平鳥是一家以顧客為中心的時尚品牌零售公司，致力于成為中國青年的時尚品牌，公司聚焦時尚行業，實施“梯度品牌”策略，現擁有PEACEBIRD太平鳥女裝、PEACEBIRD太平鳥男裝、LEDIN樂町女裝、MiniPeace童裝、MATERIALGIRL“物質女孩”女裝、PETiTAVriL貝甜童裝、PEACEBIRDLIVIN’太平鳥巢家居等多個品牌。

太平鳥在以“20-30歲中國時尚青年”為核心客群的定位指導下，從年齡、性格特征、價位區間、應用場景等多維度區分目標客群，打造品牌矩陣，做深細分市場。公司打造以顧客價值創造為中心、數據智能驅動的C2B商業模式，力爭在2030年前實現“中國青年首選的時尚品牌”的戰略目標。

為此，太平鳥實施“聚焦時尚、數據驅動、全網零售”的發展戰略：

聚焦時尚——公司聚焦時尚青年，發展時尚品牌，研發時尚產品，持續驚喜消費者，致力于成為“中國青年首選的時尚品牌”。

數據驅動——數據是公司可持續發展的核心資源，公司將不斷推動全鏈路運營的數字化、數據化和智能化，更好更快地滿足消費者的時尚需求和更高的運營效率。

全網零售——以持續優化消費者購物體驗為牽引，實現線上、線下商品、會員、服務全打通，全渠道無縫隨心購，積極實現實體零售、社交零售和電商零售全面融合的數字化新零售。