疫情下更多中國年輕消費(fèi)者擁抱“斷舍離”

2020/5/7 11:15:00 來源: 評(píng)論(0)9287

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最近幾周，以“ditchyourstuff”（斷舍離）為標(biāo)簽的帖子在中國的社交媒體上流行開來，瀏覽量超過1.4億，路透社特別為此寫了一篇專題報(bào)道。

上海研究和營銷咨詢公司 China Skinny 的董事總經(jīng)理 Mark Tanner 表示:“（疫情）隔離讓消費(fèi)者有了大量時(shí)間來反思和考慮，什么對(duì)他們來才說是最重要的。隨著更多的時(shí)間在家里度過，消費(fèi)者開始整理他們覺得不需要的東西，而不是像往常一樣讓公寓亂著。”

27歲的唐悅(音譯)是一名來自桂林的教師，自稱“購物狂”的她表示，她每月收入約7000元人民幣，過去三年中她購買了從香奈兒口紅到蘋果最新款iPad等各種產(chǎn)品。但是因?yàn)樗綍r(shí)教的旅游管理課程已經(jīng)停課，她的工資被大幅削減。

唐悅做了一個(gè)電子表格來記錄她的近200種化妝品和數(shù)百件衣服，然后用紅色標(biāo)記了一些她想保留的必需品。在過去的兩個(gè)月里，她已經(jīng)在二手交易網(wǎng)站賣出了價(jià)值近5000元的商品。她說：“新冠疫情的爆發(fā)敲響了警鐘，當(dāng)我看到這么多行業(yè)崩潰時(shí)，我意識(shí)到，如果不幸發(fā)生在我身上，我沒有財(cái)務(wù)緩沖的能力。”

過去人們或許不好意思購買二手商品，但現(xiàn)在上網(wǎng)淘便宜貨已成為一些中國人的新習(xí)慣。中國最大的二手商品交易網(wǎng)站閑魚(Idle Fish)的母公司阿里巴巴(Alibaba)對(duì)路透社表示，網(wǎng)站3月份的日交易量創(chuàng)下了紀(jì)錄。政府研究人員預(yù)測，今年中國的二手商品交易額可能會(huì)超過1萬億元。

31歲的蔣卓月(音譯)是北京一家中藥公司的會(huì)計(jì)，這是少數(shù)幾個(gè)可能從疫情危機(jī)中受益的行業(yè)之一。但她也決定過一種更簡單的生活。她說：“我過去經(jīng)常購物，很容易被折扣誘惑。有一次絲芙蘭（Sephora）所有商品打八折，然后我買了很多化妝品，因?yàn)槲矣X得如果我不這樣做，我就虧了。”

她最近賣掉了近50件舊衣服。她說：“隔離給了我一個(gè)機(jī)會(huì)，讓我重新思考什么對(duì)我來說才是最必要的，以及思考做財(cái)務(wù)規(guī)劃的重要性。”

23歲的空姐李依文(音譯)說，她過去常常把錢花在各種名人代言的面膜、零食，以及演唱會(huì)門票和社交媒體活動(dòng)上，但現(xiàn)在她沒有足夠的資金來支持這些消費(fèi)了。她說：“去年年底我剛找到一份新工作，后來疫情出現(xiàn)了，自從我參加新工作以來，我還沒有登上過飛機(jī)，所以也沒有拿到過薪水。”她說，她正在試著賣掉她的Kindle。

一些人甚至賣掉了他們的寵物，并在考慮離開北京和上海這樣的大城市，因?yàn)楦甙旱纳畛杀咀屗麄冎尾蛔　?/div>

中泰證券(Zhongtai Securities)駐上海高級(jí)戰(zhàn)略分析師徐馳說，一些中國消費(fèi)者可能會(huì)證明“21天習(xí)慣理論”。這是一個(gè)流行的科學(xué)命題，一個(gè)新習(xí)慣的養(yǎng)成只需要21天。徐馳說：“我們相信人們的消費(fèi)模式是遵循這一理論的。大多數(shù)中國人在家里關(guān)了一個(gè)多月，沒有瘋狂購物，這可能會(huì)使他們打破以往的購物習(xí)慣，不會(huì)再回到過去那樣了。”

蔣卓月說，她決定不再像以前那樣揮金如土，打算把省下的錢用在三餐的開銷上。她說：“今后我會(huì)在奢侈品牌中選擇一些更便宜的商品。我會(huì)選擇華為的智能手機(jī)，因?yàn)?蘋果的)iPhone有太多的品牌溢價(jià)。我每月的消費(fèi)預(yù)算是1000元。”

麥肯錫(McKinsey & Co .)最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，20%至30%的中國受訪者說，他們將繼續(xù)保持謹(jǐn)慎，略微減少消費(fèi)，或在少數(shù)情況下大幅減少消費(fèi)。

一旦新冠疫情完全結(jié)束，這一新生的極簡主義消費(fèi)趨勢不一定會(huì)持續(xù)下去。但如果這一趨勢成真了，它可能會(huì)嚴(yán)重?fù)p害中國的消費(fèi)行業(yè)，從大型零售商到街角的餐館、健身房和美容店等方方面面。

也有跡象表明，隨著政府重新開放購物中心、休閑場所和旅游景點(diǎn)，人們被壓抑的需求將推動(dòng)消費(fèi)熱潮。韓國是中國以外第一個(gè)受到疫情影響的主要經(jīng)濟(jì)體。這個(gè)周末，韓國消費(fèi)者涌向商場進(jìn)行“報(bào)復(fù)性購物”，以彌補(bǔ)隔離期間損失的購物機(jī)會(huì)。

中國也可能出現(xiàn)類似的趨勢，一些高檔購物中心又會(huì)開始忙碌起來。但擁有 Gucci、 Balenciaga 等品牌的奢侈品巨頭開云集團(tuán)（Kering SA）表示，很難預(yù)測中國的消費(fèi)情況何時(shí)能夠恢復(fù)，以及能恢復(fù)到何種程度。

責(zé)任編輯：第一時(shí)間

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