創新發展市場行之十五｜2019年紡織服裝專業市場運行分析

編者按

近年來，受新技術、新產業、新消費和新城市等多方面挑戰，特別是突如其來的新冠肺炎疫情，對專業市場當下及未來發展產生了深遠影響，紡織服裝專業市場發展進入后疫情時代，各地專業市場面臨種種困難，亟需積極適應新要求，完善新定位、拓展新功能，為滿足人民美好生活需要發揮智慧和作用。

為進一步促進紡織服裝專業市場優化升級創新發展，中紡聯流通分會聯合《紡織服裝周刊》雜志社開辟 “創新發展市場行”專欄，旨在總結提煉各地集群市場的探索實踐、成功做法和寶貴經驗，推動專業市場核心競爭力和影響力的提升，為引領行業健康發展和提升國際競爭力貢獻力量。

創新發展市場行之十五

2019年紡織服裝專業市場運行分析

2019年，面對嚴峻的外貿環境和激烈的行業競爭，我國各地紡織服裝專業市場積極踐行新市場新定位，以發展平臺經濟為旗幟，不斷深化線上線下融合、市場集群融合和內貿外貿融合，以轉型促升級，以創新謀發展，基本實現了平穩運行；2019年我國萬平米以上紡織服裝專業市場922家，市場總成交額達到2.33萬億元，同比下降1.08%；其中，流通分會重點監測的45家市場商圈總成交額為12833.54億元，同比增長6.12%，顯示紡織服裝專業市場兩極分化更加明顯。

一、2019年我國紡織服裝專業市場總體運行情況

據中國紡織工業聯合會流通分會統計，2019年我國萬平米以上紡織服裝專業市場922家，同比增長0.77%；市場經營面積達到7606.21萬平米，同比增長0.76%；市場商鋪數量142.08萬個，同比增長0.82%；市場商戶數量115.39萬戶，同比增長0.85%；市場總成交額達到2.33萬億元，同比下降1.08%。

總量規模方面，2015-2019年，我國萬平米以上紡織服裝專業市場數量、總經營面積、總商鋪數量、總商戶數量、總成交額連續多年實現平穩增長，整體運營良好。一方面，行業結束了投資過熱的擴張期，進入差異化競爭和劃行規市的調整期，新市場投資日趨理性；另一方面，中心城市核心城區專業市場業態的調整步伐加快，對市場整體數量帶來了一定影響。總的來看，萬平米以上專業市場總量仍保持逐年上升，但增幅放緩，結構優化取得初步成果。從成交額增速來看，2015-2019年，專業市場總成交額年同比增速依次為2.11%、2.81%、5.12%、3.85%、-1.08%，增長速度逐步放緩；特別是2019年出現了小幅度回落。

圖表1 2013-2019年紡織服裝專業市場總量規模逐年對比表

數據來源：中紡聯流通分會統計

新市場方面，2019年，新開業萬平米以上紡織服裝類專業市場7家，新開業專業市場總投資額為60.2億元，新開業專業市場總經營面積為57.1萬平米。從新增市場情況來看，一方面，新模式、新業態的不斷爆發，帶動了產業服務類平臺型專業市場的投資建設；另一方面，產地型專業市場集群為延伸和豐富產業鏈配套建設的單體市場成為投資重點。

運行效率方面，2019年紡織服裝專業市場商鋪效率為164.13萬元/鋪，同比下降1.89%；商戶效率為202.10萬元/戶，同比下降1.92%；市場效率為30659.00元/平米，同比下降1.82%。市場面積、商鋪數量、商戶數量略有增長，成交額略有下滑，市場的各項運行效率下降。

重點監測市場方面，2019年1-12月，45家重點監測市場商圈總成交額為12833.54億元，同比增長6.12%。其中，25家市場成交額同比上漲，平均增幅為7.88%；18家市場成交額同比下降，平均降幅為5.59%；2家市場成交額與去年同期持平。從市場運行效率看，1-12月，45家重點監測市場平均運行效率為57693.61元/平米，同比增長5.28%；平均商鋪效率為441.06萬元/鋪，同比增長5.63%；平均商戶效率為490.73萬元/戶，同比增長5.77%。重點監測市場的市場效率、商鋪效率、商戶效率高于全國紡織服裝專業市場的平均水平，可見我國龍頭重點市場轉型升級成果顯著，但全國市場兩極化趨勢日漸明顯。

景氣方面，2019年，紡織服裝專業市場管理者景氣與商戶景氣走勢基本一致。春節假期過后在3月迎來上半年銷售旺季，6、7月景氣指數下滑，經過8月的調整，在9、10月迎來全年銷售黃金期，11、12回落；專業市場管理者景氣指數全年平均值為50.22，同比下降1.83個百分點，商戶景氣指數全年平均值為50.52，同比下降0.30個百分點，兩項平均數均超過50榮枯線，但相較2018年有所下滑。

圖表2 全年景氣指數一覽

數據來源：中紡聯流通分會統計

從區域看，922家專業市場中，東部地區561家，成交額18555.67億元，占總成交額的79.57%，同比增長0.02%。東部地區仍是我國紡織服裝專業市場行業的中堅力量，在眾多產地型專業市場群的支撐下，2019年成交額基本保持持平；但與連續幾年5個百分點以上的增長相比較，2019年東部地區回落幅度較大，成為全國市場成交總額下滑的主要原因。中部地區受益于產業轉移、二三線城市崛起，于2017、2018連續兩年呈現較大幅度增長；2019年，中部銷地型市場成交額回落較為明顯；200家中部地區市場成交額3285.63億元，占總成交額的14.09%，同比下降3.94%。2019年西部地區161家市場成交額1478.58億元，占總成交額的6.34%，同比下降7.76%。

圖表3 東中西部地區市場數量占比

數據來源：中紡聯流通分會統計

圖表4 東中西部地區成交額占比、增速表

數據來源：中紡聯流通分會統計

從品類看，服裝和原、面（輔）料是我國紡織服裝專業市場的主營商品，主營服裝和原、面（輔）料的專業市場共653家，占市場總量的70.82%，成交額占總成交額的71.53%。其中，主營服裝產品的專業市場491家，在各品類中成交額最高，達10110.96億元，占總成交額的43.36%，同比下降1.55%；主營原、面（輔）料的專業市場162家，成交額位列第二，達6568.97億元，占比28.17%，同比下降0.71%；僅主營小商品和家紡的專業市場實現了成交額的增長，其中，主營小商品的專業市場成交額增速最高，同比增長5.56%；家紡類專業市場運行基本平穩，增幅0.80%。

圖表5 各品類專業市場數量占比

數據來源：中紡聯流通分會統計

圖表6 各品類成交額占比、增速表

數據來源：中紡聯流通分會統計

二、2019年取得的成績

2019年，我國紡織服裝專業市場的發展態勢呈現出一些共性特點，創新發展取得了較好的成果。

1、緊抓直播風口，打通“專業市場+新零售”渠道。2019年是網紅直播銷售爆發式增長之年，紡織服裝專業市場商戶敏銳地搶抓熱點，積極試水，在線上直播領域取得了不俗的成績。專業市場商戶擁有產品款式、性價比等原產地優勢，并且比其他網紅主播更熟悉行業、了解消費者，擁有更熟練的銷售業務經驗，迅速成為線上直播服裝銷售的主力軍。專業市場積極配合、全力支持商戶進行線上直播，通過搭建平臺、促成合作、抱團發展、業務培訓、調整營業時間等多種方式，在充分發揮商戶自身靈活性和創造性的基礎上，為商戶提供了更大的自由度和盈利空間。2019年，以直播銷售為重點的“專業市場+新零售”模式，在全國紡織服裝專業市場迅速鋪開，極大地拓寬了專業市場的零售渠道，提升了專業市場的零售份額。

常熟服裝城屬于市場與商戶的直播行為融合較深的代表市場之一。2019年，常熟服裝城積極開展與淘寶直播、1688直播、快手直播、抖音直播等直播平臺的全面合作，同時積極借助愛庫存、云集、貝店等線上銷售平臺，對多平臺進行優勢整合和協同發展，并打造出“老板娘駕到”這一頗具代表性的市場直播金字招牌，以產業集群為根基，以實體檔口為依托，形成多平臺融合發展的線上線下一體化模式，最終形成直播產業資本與傳統專業市場的深度融合。

2、進入“后外遷時代”，專業市場與城市融合度提升。中心城市核心城區專業市場的外遷和原地升級，是近年來推動我國紡織服裝專業市場加速升級的重要原因之一。隨著北京市紡織服裝專業市場大刀闊斧的外遷工作進入尾聲，全國專業市場人認真思考專業市場自身發展與城市經濟文化發展之間的關系，并通過升級軟硬件設備、提升人貨場綜合體驗、創新經營模式等方式，探索著專業市場在城市功能布局中的新定位。通過多方面的持續投入和創新發展，紡織服裝專業市場逐漸克服一些“先天不足”的問題，市場與城市的融合度在“后外遷時代”得到了明顯的提升。

2019年，成都大成市場積極響應金牛區政府提出的要求，對市場形象和功能布局進行了全面提升，對老舊市場進行翻新，對外立面進行整體改造，增設步行街和休閑廣場，并引入各類時尚餐飲等配套設施，極大地提升了荷花池商圈的整體形象，豐富了金牛區的商業業態；五方天雅互聯網+女裝體驗中心對自身的模式和定位進行了全面的升級，以個性化的產品設計和展示以及不同風格的集合店、生活館，開創了全新的零售模式，形成了“專業市場+新生活”的創新業態，成為中心城市核心城區專業市場原地升級的優秀模板。

3、市場和集群互動方式更多元，產地型市場創新空間增大。2019年，產地型專業市場充分利用中小企業和中小商戶集聚這一特點，加速形成完整、集中、高效的供應鏈條，快速反應的供應鏈體系初現雛形。產地型市場積極推動智能制造、工業互聯網、智慧門店、智慧物流系統建設，實現原面輔料、研發設計、生產、流通、消費等關鍵環節的鏈接，實現供應鏈數據的集成和共享，推動產業鏈前端、中端、終端運營效率和反應速度的全面提升。

浙江省桐鄉市濮院鎮是專業市場和產業集群深度融合的代表地區，2019年，桐鄉濮院從集群組織方式的高度積極探索集群發展新路徑，提出一系列推動市場與集群深度融合的規劃設計；通過產業創新服務綜合體等重點項目，形成服務型平臺的集聚和服務資源的高度整合，打造生產性服務業高地，進而創造性地提出打造生產、流通、服務三輪驅動的新集群，為全國紡織服裝產業集群發展探索了一條新路子。

4、以設計為支點，提升專業市場時尚化水平。2019年，我國紡織服裝專業市場更加重視創意設計資源的整合與集聚，提升了時尚化水平。一方面，專業市場嘗試以集聚之合力，通過各種對接合作，滿足中小商戶對原創設計、潮流款式、時尚趨勢的迫切需求；另一方面，專業市場通過舉辦時尚設計大賽、趨勢發布、時尚沙龍等活動，不斷提升時尚地位。

截至2019年，廣州國際輕紡城已連續14年舉辦中國（廣東）大學生時裝周，推動優質商戶與設計專業優秀學生的對接合作；紅棉國際時裝城打造的紅棉國際時尚藝術中心，已城為流花商圈面積最大、設備最先進的國際時尚藝術發布中心，每年舉辦近百場時裝展示、新產品發布、行業研討會、座談會等時尚活動，不斷提升專業市場的時尚話語權。

5、以平臺經濟為旗幟，重塑專業市場新定位。2019年，商務部等12部門發布《關于推進商品交易市場發展平臺經濟的指導意見》，紡織服裝專業市場以平臺經濟為旗幟，加快市場主體平臺化、場景智慧化、模式融合化和業務數據化進程，積極建設智慧商城，構建現代企業運營體系和商品流通體系，加快從單一交易平臺向多功能綜合服務平臺轉變。

2019年，新的平臺型專業市場在全國各地應運而生。廣州富力?環貿港以“數據智能”為核心技術優勢，開發應用環貿快版、環貿映像、富運通、富貿通、RFSHOWROOM 六大線上應用程序，搭建了億訂電商、億訂滴滴買手、網紅直播等專業化平臺，為品牌商戶和集群企業提供線上一站式服務；武漢云尚產業發展平臺打造時尚產業資源平臺、時尚資源技術平臺、時尚供應鏈的技術平臺、智慧商貿服務技術平臺等四大平臺組成的平臺生態，為商戶解決生產和經營過程中所遇到的各類痛點難點問題。

6、積極應對復雜的國際形勢，國際化程度持續加深。2019年，我國各行業的外貿環節都面臨著前所未有的復雜形勢和殘酷競爭。中美貿易摩擦的不斷升級，給紡織服裝專業市場帶來的直接打擊和間接影響逐漸顯現。我國紡織服裝專業市場積極應對，重點加強海外市場特別是“一帶一路”沿線國家市場拓展，開拓了新的海外市場空間；通過海外投資、海外分市場、海外倉等模式，加大了海外市場的擴張力度；通過組團參展參會等模式，提升了海外渠道的拓展能力。

浙江義烏小商品城、江蘇海門疊石橋國際家紡城、常熟服裝城，廣州花都皮革皮具市場等國家商務部市場采購貿易方式試點市場，在2019年有力推動了專業市場與“一帶一路”沿線國家的貿易往來，市場貿易出口額取得顯著增長；海城西柳市場通過渠道拓展、模式輸出、交流推介、展會經濟等方式全面提高國際化水平，2019年完成外貿供貨額達到135億元，同比增長37%。

三、“后疫情時代”下，紡織服裝專業市場未來發展趨勢

2020年爆發新冠肺炎疫情以來，全國乃至全球各行各業面臨的生存壓力空前加大，短板加速暴露，矛盾集中爆發，以紡織服裝產業為代表的勞動密集型傳統產業、以紡織服裝專業市場為代表的傳統商業業態，同樣面臨著嚴峻的挑戰。未來，我國紡織服裝專業市場將進入漫長的“后疫情時代”，專業市場作為城市商業載體，作為中小企業商戶的成長發展平臺，作為紡織服裝產業集群的重要流通渠道，作為城市居民和消費者休閑消費的有力補充，將呈現六大融合的新趨勢。

一是線上線下融合，經歷了近五個月的新冠肺炎防疫工作，傳統專業市場人推動線上線下融合的意識空前提升。未來，紡織服裝專業市場將加速打造線下展貿、交易和體驗，線上引流、推廣以及支付服務的新模式和新業態，并積極嘗試將更多的功能搬到線上運營。

二是批發零售融合，專業市場將積極發展批零兼營、“顯性零售、隱性批發”等批零一體化模式。一方面，將鞏固批發業態，優化批發流程；另一方面，將加深線上直播+線下營銷的多元零售模式，不斷探索新業態。

三是期貨現貨融合，專業市場將通過展會經濟、線上訂貨會、云商務等模式，積極推動有條件的商戶重點發展期貨式訂單、個性化定制和場內現貨交易等多種形態并存的交易業態。

四是場內場外融合，專業市場將進一步加深與產業集群、平臺機構、外協工廠等的協同發展效應和資源整合效應，推動場內交易、體驗與場外設計、加工以及倉儲物流等配套業態的精準對接和快速反應。

五是內貿外貿融合，專業市場行業將涌現出更多內外貿結合發展的優秀市場。在全球進入“后疫情時代”的背景下，將大力開拓“一帶一路”國家市場、重點推進跨境電子商務的新模式探索。

六是市場城市融合，專業市場的客流、物流集聚效應在疫情期間再次成為備受關注的焦點。未來，專業市場將更加積極地適應城市更新、升級和發展需要，推動專業市場的安全環境、社會責任和生態建設，推動市場、旅游、文化和城市社區融合發展。

結 語

新冠肺炎蔓延全國，對我國各地生產和人民生活產生巨大影響，紡織服裝專業市場面臨著前所未有的考驗。未來，我國紡織服裝專業市場應加速拉長轉型升級半徑，加深創新發展內涵，進一步以發展平臺經濟為旗幟，不斷優化采購、生產、銷售、物流等資源配置，積極拓展職能、加快技術應用和管理創新，發展“市場+平臺+服務”模式，增強定制化生產、一體化服務功能，打造開放、高效、綠色的供應鏈平臺，積極構建線上線下融合、上下游協作的可持續循環體系，積極推動紡織服裝行業的高質量發展。