創(chuàng)新發(fā)展市場行之十五｜2019年紡織服裝專業(yè)市場運行分析

編者按

近年來，受新技術、新產業(yè)、新消費和新城市等多方面挑戰(zhàn)，特別是突如其來的新冠肺炎疫情，對專業(yè)市場當下及未來發(fā)展產生了深遠影響，紡織服裝專業(yè)市場發(fā)展進入后疫情時代，各地專業(yè)市場面臨種種困難，亟需積極適應新要求，完善新定位、拓展新功能，為滿足人民美好生活需要發(fā)揮智慧和作用。

為進一步促進紡織服裝專業(yè)市場優(yōu)化升級創(chuàng)新發(fā)展，中紡聯(lián)流通分會聯(lián)合《紡織服裝周刊》雜志社開辟 “創(chuàng)新發(fā)展市場行”專欄，旨在總結提煉各地集群市場的探索實踐、成功做法和寶貴經驗，推動專業(yè)市場核心競爭力和影響力的提升，為引領行業(yè)健康發(fā)展和提升國際競爭力貢獻力量。

創(chuàng)新發(fā)展市場行之十五

2019年紡織服裝專業(yè)市場運行分析

2019年，面對嚴峻的外貿環(huán)境和激烈的行業(yè)競爭，我國各地紡織服裝專業(yè)市場積極踐行新市場新定位，以發(fā)展平臺經濟為旗幟，不斷深化線上線下融合、市場集群融合和內貿外貿融合，以轉型促升級，以創(chuàng)新謀發(fā)展，基本實現(xiàn)了平穩(wěn)運行；2019年我國萬平米以上紡織服裝專業(yè)市場922家，市場總成交額達到2.33萬億元，同比下降1.08%；其中，流通分會重點監(jiān)測的45家市場商圈總成交額為12833.54億元，同比增長6.12%，顯示紡織服裝專業(yè)市場兩極分化更加明顯。

一、2019年我國紡織服裝專業(yè)市場總體運行情況

據中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會統(tǒng)計，2019年我國萬平米以上紡織服裝專業(yè)市場922家，同比增長0.77%；市場經營面積達到7606.21萬平米，同比增長0.76%；市場商鋪數(shù)量142.08萬個，同比增長0.82%；市場商戶數(shù)量115.39萬戶，同比增長0.85%；市場總成交額達到2.33萬億元，同比下降1.08%。

總量規(guī)模方面，2015-2019年，我國萬平米以上紡織服裝專業(yè)市場數(shù)量、總經營面積、總商鋪數(shù)量、總商戶數(shù)量、總成交額連續(xù)多年實現(xiàn)平穩(wěn)增長，整體運營良好。一方面，行業(yè)結束了投資過熱的擴張期，進入差異化競爭和劃行規(guī)市的調整期，新市場投資日趨理性；另一方面，中心城市核心城區(qū)專業(yè)市場業(yè)態(tài)的調整步伐加快，對市場整體數(shù)量帶來了一定影響。總的來看，萬平米以上專業(yè)市場總量仍保持逐年上升，但增幅放緩，結構優(yōu)化取得初步成果。從成交額增速來看，2015-2019年，專業(yè)市場總成交額年同比增速依次為2.11%、2.81%、5.12%、3.85%、-1.08%，增長速度逐步放緩；特別是2019年出現(xiàn)了小幅度回落。

圖表1 2013-2019年紡織服裝專業(yè)市場總量規(guī)模逐年對比表

數(shù)據來源：中紡聯(lián)流通分會統(tǒng)計

新市場方面，2019年，新開業(yè)萬平米以上紡織服裝類專業(yè)市場7家，新開業(yè)專業(yè)市場總投資額為60.2億元，新開業(yè)專業(yè)市場總經營面積為57.1萬平米。從新增市場情況來看，一方面，新模式、新業(yè)態(tài)的不斷爆發(fā)，帶動了產業(yè)服務類平臺型專業(yè)市場的投資建設；另一方面，產地型專業(yè)市場集群為延伸和豐富產業(yè)鏈配套建設的單體市場成為投資重點。

運行效率方面，2019年紡織服裝專業(yè)市場商鋪效率為164.13萬元/鋪，同比下降1.89%；商戶效率為202.10萬元/戶，同比下降1.92%；市場效率為30659.00元/平米，同比下降1.82%。市場面積、商鋪數(shù)量、商戶數(shù)量略有增長，成交額略有下滑，市場的各項運行效率下降。

重點監(jiān)測市場方面，2019年1-12月，45家重點監(jiān)測市場商圈總成交額為12833.54億元，同比增長6.12%。其中，25家市場成交額同比上漲，平均增幅為7.88%；18家市場成交額同比下降，平均降幅為5.59%；2家市場成交額與去年同期持平。從市場運行效率看，1-12月，45家重點監(jiān)測市場平均運行效率為57693.61元/平米，同比增長5.28%；平均商鋪效率為441.06萬元/鋪，同比增長5.63%；平均商戶效率為490.73萬元/戶，同比增長5.77%。重點監(jiān)測市場的市場效率、商鋪效率、商戶效率高于全國紡織服裝專業(yè)市場的平均水平，可見我國龍頭重點市場轉型升級成果顯著，但全國市場兩極化趨勢日漸明顯。

景氣方面，2019年，紡織服裝專業(yè)市場管理者景氣與商戶景氣走勢基本一致。春節(jié)假期過后在3月迎來上半年銷售旺季，6、7月景氣指數(shù)下滑，經過8月的調整，在9、10月迎來全年銷售黃金期，11、12回落；專業(yè)市場管理者景氣指數(shù)全年平均值為50.22，同比下降1.83個百分點，商戶景氣指數(shù)全年平均值為50.52，同比下降0.30個百分點，兩項平均數(shù)均超過50榮枯線，但相較2018年有所下滑。

圖表2 全年景氣指數(shù)一覽

數(shù)據來源：中紡聯(lián)流通分會統(tǒng)計

從區(qū)域看，922家專業(yè)市場中，東部地區(qū)561家，成交額18555.67億元，占總成交額的79.57%，同比增長0.02%。東部地區(qū)仍是我國紡織服裝專業(yè)市場行業(yè)的中堅力量，在眾多產地型專業(yè)市場群的支撐下，2019年成交額基本保持持平；但與連續(xù)幾年5個百分點以上的增長相比較，2019年東部地區(qū)回落幅度較大，成為全國市場成交總額下滑的主要原因。中部地區(qū)受益于產業(yè)轉移、二三線城市崛起，于2017、2018連續(xù)兩年呈現(xiàn)較大幅度增長；2019年，中部銷地型市場成交額回落較為明顯；200家中部地區(qū)市場成交額3285.63億元，占總成交額的14.09%，同比下降3.94%。2019年西部地區(qū)161家市場成交額1478.58億元，占總成交額的6.34%，同比下降7.76%。

圖表3 東中西部地區(qū)市場數(shù)量占比

數(shù)據來源：中紡聯(lián)流通分會統(tǒng)計

圖表4 東中西部地區(qū)成交額占比、增速表

數(shù)據來源：中紡聯(lián)流通分會統(tǒng)計

從品類看，服裝和原、面（輔）料是我國紡織服裝專業(yè)市場的主營商品，主營服裝和原、面（輔）料的專業(yè)市場共653家，占市場總量的70.82%，成交額占總成交額的71.53%。其中，主營服裝產品的專業(yè)市場491家，在各品類中成交額最高，達10110.96億元，占總成交額的43.36%，同比下降1.55%；主營原、面（輔）料的專業(yè)市場162家，成交額位列第二，達6568.97億元，占比28.17%，同比下降0.71%；僅主營小商品和家紡的專業(yè)市場實現(xiàn)了成交額的增長，其中，主營小商品的專業(yè)市場成交額增速最高，同比增長5.56%；家紡類專業(yè)市場運行基本平穩(wěn)，增幅0.80%。

圖表5 各品類專業(yè)市場數(shù)量占比

數(shù)據來源：中紡聯(lián)流通分會統(tǒng)計

圖表6 各品類成交額占比、增速表

數(shù)據來源：中紡聯(lián)流通分會統(tǒng)計

二、2019年取得的成績

2019年，我國紡織服裝專業(yè)市場的發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)出一些共性特點，創(chuàng)新發(fā)展取得了較好的成果。

1、緊抓直播風口，打通“專業(yè)市場+新零售”渠道。2019年是網紅直播銷售爆發(fā)式增長之年，紡織服裝專業(yè)市場商戶敏銳地搶抓熱點，積極試水，在線上直播領域取得了不俗的成績。專業(yè)市場商戶擁有產品款式、性價比等原產地優(yōu)勢，并且比其他網紅主播更熟悉行業(yè)、了解消費者，擁有更熟練的銷售業(yè)務經驗，迅速成為線上直播服裝銷售的主力軍。專業(yè)市場積極配合、全力支持商戶進行線上直播，通過搭建平臺、促成合作、抱團發(fā)展、業(yè)務培訓、調整營業(yè)時間等多種方式，在充分發(fā)揮商戶自身靈活性和創(chuàng)造性的基礎上，為商戶提供了更大的自由度和盈利空間。2019年，以直播銷售為重點的“專業(yè)市場+新零售”模式，在全國紡織服裝專業(yè)市場迅速鋪開，極大地拓寬了專業(yè)市場的零售渠道，提升了專業(yè)市場的零售份額。

常熟服裝城屬于市場與商戶的直播行為融合較深的代表市場之一。2019年，常熟服裝城積極開展與淘寶直播、1688直播、快手直播、抖音直播等直播平臺的全面合作，同時積極借助愛庫存、云集、貝店等線上銷售平臺，對多平臺進行優(yōu)勢整合和協(xié)同發(fā)展，并打造出“老板娘駕到”這一頗具代表性的市場直播金字招牌，以產業(yè)集群為根基，以實體檔口為依托，形成多平臺融合發(fā)展的線上線下一體化模式，最終形成直播產業(yè)資本與傳統(tǒng)專業(yè)市場的深度融合。

2、進入“后外遷時代”，專業(yè)市場與城市融合度提升。中心城市核心城區(qū)專業(yè)市場的外遷和原地升級，是近年來推動我國紡織服裝專業(yè)市場加速升級的重要原因之一。隨著北京市紡織服裝專業(yè)市場大刀闊斧的外遷工作進入尾聲，全國專業(yè)市場人認真思考專業(yè)市場自身發(fā)展與城市經濟文化發(fā)展之間的關系，并通過升級軟硬件設備、提升人貨場綜合體驗、創(chuàng)新經營模式等方式，探索著專業(yè)市場在城市功能布局中的新定位。通過多方面的持續(xù)投入和創(chuàng)新發(fā)展，紡織服裝專業(yè)市場逐漸克服一些“先天不足”的問題，市場與城市的融合度在“后外遷時代”得到了明顯的提升。

2019年，成都大成市場積極響應金牛區(qū)政府提出的要求，對市場形象和功能布局進行了全面提升，對老舊市場進行翻新，對外立面進行整體改造，增設步行街和休閑廣場，并引入各類時尚餐飲等配套設施，極大地提升了荷花池商圈的整體形象，豐富了金牛區(qū)的商業(yè)業(yè)態(tài)；五方天雅互聯(lián)網+女裝體驗中心對自身的模式和定位進行了全面的升級，以個性化的產品設計和展示以及不同風格的集合店、生活館，開創(chuàng)了全新的零售模式，形成了“專業(yè)市場+新生活”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，成為中心城市核心城區(qū)專業(yè)市場原地升級的優(yōu)秀模板。

3、市場和集群互動方式更多元，產地型市場創(chuàng)新空間增大。2019年，產地型專業(yè)市場充分利用中小企業(yè)和中小商戶集聚這一特點，加速形成完整、集中、高效的供應鏈條，快速反應的供應鏈體系初現(xiàn)雛形。產地型市場積極推動智能制造、工業(yè)互聯(lián)網、智慧門店、智慧物流系統(tǒng)建設，實現(xiàn)原面輔料、研發(fā)設計、生產、流通、消費等關鍵環(huán)節(jié)的鏈接，實現(xiàn)供應鏈數(shù)據的集成和共享，推動產業(yè)鏈前端、中端、終端運營效率和反應速度的全面提升。

浙江省桐鄉(xiāng)市濮院鎮(zhèn)是專業(yè)市場和產業(yè)集群深度融合的代表地區(qū)，2019年，桐鄉(xiāng)濮院從集群組織方式的高度積極探索集群發(fā)展新路徑，提出一系列推動市場與集群深度融合的規(guī)劃設計；通過產業(yè)創(chuàng)新服務綜合體等重點項目，形成服務型平臺的集聚和服務資源的高度整合，打造生產性服務業(yè)高地，進而創(chuàng)造性地提出打造生產、流通、服務三輪驅動的新集群，為全國紡織服裝產業(yè)集群發(fā)展探索了一條新路子。

4、以設計為支點，提升專業(yè)市場時尚化水平。2019年，我國紡織服裝專業(yè)市場更加重視創(chuàng)意設計資源的整合與集聚，提升了時尚化水平。一方面，專業(yè)市場嘗試以集聚之合力，通過各種對接合作，滿足中小商戶對原創(chuàng)設計、潮流款式、時尚趨勢的迫切需求；另一方面，專業(yè)市場通過舉辦時尚設計大賽、趨勢發(fā)布、時尚沙龍等活動，不斷提升時尚地位。

截至2019年，廣州國際輕紡城已連續(xù)14年舉辦中國（廣東）大學生時裝周，推動優(yōu)質商戶與設計專業(yè)優(yōu)秀學生的對接合作；紅棉國際時裝城打造的紅棉國際時尚藝術中心，已城為流花商圈面積最大、設備最先進的國際時尚藝術發(fā)布中心，每年舉辦近百場時裝展示、新產品發(fā)布、行業(yè)研討會、座談會等時尚活動，不斷提升專業(yè)市場的時尚話語權。

5、以平臺經濟為旗幟，重塑專業(yè)市場新定位。2019年，商務部等12部門發(fā)布《關于推進商品交易市場發(fā)展平臺經濟的指導意見》，紡織服裝專業(yè)市場以平臺經濟為旗幟，加快市場主體平臺化、場景智慧化、模式融合化和業(yè)務數(shù)據化進程，積極建設智慧商城，構建現(xiàn)代企業(yè)運營體系和商品流通體系，加快從單一交易平臺向多功能綜合服務平臺轉變。

2019年，新的平臺型專業(yè)市場在全國各地應運而生。廣州富力?環(huán)貿港以“數(shù)據智能”為核心技術優(yōu)勢，開發(fā)應用環(huán)貿快版、環(huán)貿映像、富運通、富貿通、RFSHOWROOM 六大線上應用程序，搭建了億訂電商、億訂滴滴買手、網紅直播等專業(yè)化平臺，為品牌商戶和集群企業(yè)提供線上一站式服務；武漢云尚產業(yè)發(fā)展平臺打造時尚產業(yè)資源平臺、時尚資源技術平臺、時尚供應鏈的技術平臺、智慧商貿服務技術平臺等四大平臺組成的平臺生態(tài)，為商戶解決生產和經營過程中所遇到的各類痛點難點問題。

6、積極應對復雜的國際形勢，國際化程度持續(xù)加深。2019年，我國各行業(yè)的外貿環(huán)節(jié)都面臨著前所未有的復雜形勢和殘酷競爭。中美貿易摩擦的不斷升級，給紡織服裝專業(yè)市場帶來的直接打擊和間接影響逐漸顯現(xiàn)。我國紡織服裝專業(yè)市場積極應對，重點加強海外市場特別是“一帶一路”沿線國家市場拓展，開拓了新的海外市場空間；通過海外投資、海外分市場、海外倉等模式，加大了海外市場的擴張力度；通過組團參展參會等模式，提升了海外渠道的拓展能力。

浙江義烏小商品城、江蘇海門疊石橋國際家紡城、常熟服裝城，廣州花都皮革皮具市場等國家商務部市場采購貿易方式試點市場，在2019年有力推動了專業(yè)市場與“一帶一路”沿線國家的貿易往來，市場貿易出口額取得顯著增長；海城西柳市場通過渠道拓展、模式輸出、交流推介、展會經濟等方式全面提高國際化水平，2019年完成外貿供貨額達到135億元，同比增長37%。

三、“后疫情時代”下，紡織服裝專業(yè)市場未來發(fā)展趨勢

2020年爆發(fā)新冠肺炎疫情以來，全國乃至全球各行各業(yè)面臨的生存壓力空前加大，短板加速暴露，矛盾集中爆發(fā)，以紡織服裝產業(yè)為代表的勞動密集型傳統(tǒng)產業(yè)、以紡織服裝專業(yè)市場為代表的傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)，同樣面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。未來，我國紡織服裝專業(yè)市場將進入漫長的“后疫情時代”，專業(yè)市場作為城市商業(yè)載體，作為中小企業(yè)商戶的成長發(fā)展平臺，作為紡織服裝產業(yè)集群的重要流通渠道，作為城市居民和消費者休閑消費的有力補充，將呈現(xiàn)六大融合的新趨勢。

一是線上線下融合，經歷了近五個月的新冠肺炎防疫工作，傳統(tǒng)專業(yè)市場人推動線上線下融合的意識空前提升。未來，紡織服裝專業(yè)市場將加速打造線下展貿、交易和體驗，線上引流、推廣以及支付服務的新模式和新業(yè)態(tài)，并積極嘗試將更多的功能搬到線上運營。

二是批發(fā)零售融合，專業(yè)市場將積極發(fā)展批零兼營、“顯性零售、隱性批發(fā)”等批零一體化模式。一方面，將鞏固批發(fā)業(yè)態(tài)，優(yōu)化批發(fā)流程；另一方面，將加深線上直播+線下營銷的多元零售模式，不斷探索新業(yè)態(tài)。

三是期貨現(xiàn)貨融合，專業(yè)市場將通過展會經濟、線上訂貨會、云商務等模式，積極推動有條件的商戶重點發(fā)展期貨式訂單、個性化定制和場內現(xiàn)貨交易等多種形態(tài)并存的交易業(yè)態(tài)。

四是場內場外融合，專業(yè)市場將進一步加深與產業(yè)集群、平臺機構、外協(xié)工廠等的協(xié)同發(fā)展效應和資源整合效應，推動場內交易、體驗與場外設計、加工以及倉儲物流等配套業(yè)態(tài)的精準對接和快速反應。

五是內貿外貿融合，專業(yè)市場行業(yè)將涌現(xiàn)出更多內外貿結合發(fā)展的優(yōu)秀市場。在全球進入“后疫情時代”的背景下，將大力開拓“一帶一路”國家市場、重點推進跨境電子商務的新模式探索。

六是市場城市融合，專業(yè)市場的客流、物流集聚效應在疫情期間再次成為備受關注的焦點。未來，專業(yè)市場將更加積極地適應城市更新、升級和發(fā)展需要，推動專業(yè)市場的安全環(huán)境、社會責任和生態(tài)建設，推動市場、旅游、文化和城市社區(qū)融合發(fā)展。

結 語

新冠肺炎蔓延全國，對我國各地生產和人民生活產生巨大影響，紡織服裝專業(yè)市場面臨著前所未有的考驗。未來，我國紡織服裝專業(yè)市場應加速拉長轉型升級半徑，加深創(chuàng)新發(fā)展內涵，進一步以發(fā)展平臺經濟為旗幟，不斷優(yōu)化采購、生產、銷售、物流等資源配置，積極拓展職能、加快技術應用和管理創(chuàng)新，發(fā)展“市場+平臺+服務”模式，增強定制化生產、一體化服務功能，打造開放、高效、綠色的供應鏈平臺，積極構建線上線下融合、上下游協(xié)作的可持續(xù)循環(huán)體系，積極推動紡織服裝行業(yè)的高質量發(fā)展。