優(yōu)衣庫的66元口罩，帶得動業(yè)績嗎

夏天臨近，口罩悶熱感觸發(fā)了服裝品牌的商機，瞄準更透氣輕薄的口罩生意。近日有消息稱，日本快時尚品牌優(yōu)衣庫計劃今年夏天推出適合炎熱天氣佩戴的口罩。

據(jù)日本經(jīng)濟新聞報道，優(yōu)衣庫口罩將采用其人氣商品AIRism功能內(nèi)衣所用材質(zhì)制作口罩，該材質(zhì)具有良好的散熱性和透氣性，夏天佩戴也不悶熱。優(yōu)衣庫計劃今年夏天開啟該業(yè)務(wù)，在線上線下同時銷售該口罩產(chǎn)品，售價預(yù)計在1000日元左右(約合人民幣66.4元)。

北京商報記者就產(chǎn)銷口罩一事，向優(yōu)衣庫進行了核實，對方確認了該消息實，并提及使用AIRism面料。但對于66元的售價是否為單只口罩的價格、是否在中國同步銷售，對方表示，目前暫無法透露更多信息。

公開資料顯示，AIRism是優(yōu)衣庫與日本東麗公司合作研發(fā)的面料，具有吸汗速干、透氣、柔軟有彈性等特點，尤其適合夏天。

北京商報記者在優(yōu)衣庫天貓旗艦店內(nèi)看到，此次口罩使用的AIRism面料，店內(nèi)同面料產(chǎn)品主要為男女功能內(nèi)衣、夏季基本款T恤和薄外套，售價在39元-199元之間。

實際上，時尚企業(yè)生產(chǎn)口罩早有先例。疫情期間較早階段，由于口罩等防疫用品需求大增，包括LV、Gucci、DIOR、Prada在內(nèi)的奢侈品牌和快時尚品牌ZARA、H&M都曾將部分產(chǎn)能投入口罩的生產(chǎn)。不過，據(jù)了解，這些口罩大多是政府訂單，而非企業(yè)商機而主動生產(chǎn)和銷售。

從目前披露的信息來看，優(yōu)衣庫此次推出的夏季口罩是直接面向市場銷售，并且定價不低，帶有很強的商業(yè)屬性。

此前，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團董事長兼首席執(zhí)行官柳井正還曾放言不會涉足口罩業(yè)務(wù)。

有媒體援引他在今年4月財報說明會上的發(fā)言“比起口罩，將通過服裝來做貢獻”印證柳井正對口罩業(yè)務(wù)的決絕態(tài)度，現(xiàn)在則出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。日本經(jīng)濟新聞的報道中，將柳井正的轉(zhuǎn)變解釋為“顧客對口罩的呼聲最高”。

有觀點認為，在此時期推出口罩產(chǎn)品，或與優(yōu)衣庫業(yè)績近來持續(xù)不振有關(guān)。今年2月，迅銷集團公布的2020財年中期業(yè)績顯示，公司報告期內(nèi)收益12085億日元，同比下降4.7%;經(jīng)營利潤1367億日元，同比下降20.9%。迅銷集團表示，營收和利潤雙降，主要原因是新冠肺炎疫情帶來的韓國和大中華地區(qū)營收和利潤大規(guī)模下降。以大中華地區(qū)和東南亞市場為支柱的優(yōu)衣庫海外事業(yè)部營收同比下降了6.7%，凈利潤大跌39.8%。

迅銷集團董事長兼首席執(zhí)行官柳井正直呼“此次疫情是自二戰(zhàn)以來面臨的最大危機”。對整個2020財年，迅銷集團并不樂觀，在發(fā)布中期報告時，曾預(yù)警整個財年內(nèi)集團凈利潤或?qū)p少40%。

盡管目前中國內(nèi)地市場已重啟，日本也剛宣布解除全國“緊急事態(tài)宣言”，但想要將業(yè)績恢復(fù)到疫情前的水平，對品牌來說并不容易。盡管在疫情影響下，優(yōu)衣庫推新品的節(jié)奏并未被打亂，但和去年引發(fā)搶購熱潮的KAWS聯(lián)名相比，由于今年特殊情形，優(yōu)衣庫聯(lián)名UT系列并未出現(xiàn)往昔爆款。剛剛官宣任命的紳士系列大使雷佳音也在網(wǎng)絡(luò)上被網(wǎng)友直呼“翻車”，代言廣告被調(diào)侃為“土味十足”、“有爹味”，將產(chǎn)品劃入中老年服飾。

審美疲勞疊加后疫情期等種種因素的影響，優(yōu)衣庫需要一個新的銷售增長點，小小的口罩能否承擔如此重任?

時尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國際CEO楊大筠對北京商報記者表示，優(yōu)衣庫推出口罩產(chǎn)品更多的只是增加了一個銷售亮點，口罩屬于醫(yī)療用品，對傳統(tǒng)服裝企業(yè)來說，還不會成為他們的主要營收來源。

楊大筠強調(diào)，從目前市場行情來看，口罩產(chǎn)品已開始出現(xiàn)過剩，預(yù)計下半年會有部分的口罩企業(yè)關(guān)閉這一業(yè)務(wù)。不過，隨著疫情持續(xù)，易綱面口罩的功能性和時尚性可能對消費者產(chǎn)生吸引力，但它對業(yè)績的拉動作用不會特別大，這也是當下還未太多企業(yè)出于純商業(yè)動機涉足這一領(lǐng)域的原因。