紡織品直播帶貨與地?cái)偨?jīng)濟(jì)的狀況及思考

　　在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)興與抗擊疫情限流的新形勢(shì)下，一種商品展示與營(yíng)銷新模式——直播帶貨、地?cái)偨?jīng)濟(jì)“火”紅于市，內(nèi)需得以拉動(dòng)，消費(fèi)有所提升。那么，作為此種經(jīng)營(yíng)形式主打的紡織品類直播帶貨與地?cái)備N售情況如何呢？筆者通過(guò)關(guān)注直播和了解相關(guān)商家及顧客，掌握到一些信息動(dòng)態(tài)。

　　首先，新型銷售形式具有吸引消費(fèi)者眼球的動(dòng)力。如服裝、床上用品、居家紡織用品等，本就是日常線上線下常規(guī)流通的主打品種，在當(dāng)下熱盛的直播帶貨質(zhì)速上同樣一如往常。某三線城市的紡織品經(jīng)銷商戶近期先在線上直播，后下線到鬧市口于夜市期間擺起地?cái)偅故卿N售出一批針棉織品，筆者也成為其兩件貼牌產(chǎn)品的購(gòu)買者。因?yàn)樽哓涊^快生意不錯(cuò)，這位紡織品經(jīng)銷商雇用了幾人在地?cái)値兔哟蚶砩狻?jù)其介紹，一般商戶的直播帶貨沒(méi)有網(wǎng)紅主播、大型知名平臺(tái)的影響及銷售效率，這當(dāng)然是一個(gè)淺顯簡(jiǎn)單的道理，但因?yàn)闀r(shí)尚潮流的市場(chǎng)帶動(dòng)影響，比平時(shí)的傳統(tǒng)超市柜臺(tái)式銷售走貨量多些也是肯定的，但從走勢(shì)上觀察分析，直播帶貨不會(huì)持續(xù)火爆下去而會(huì)成為一種常態(tài)。

　　其次，直播帶貨和地?cái)偨?jīng)營(yíng)的商品價(jià)值定位多為中低檔。商戶介紹與筆者關(guān)注到，直播帶貨和地?cái)偨?jīng)營(yíng)的商品價(jià)值以中低檔商品為主，少有價(jià)格不斐的高檔商品。如筆者購(gòu)買的兩件貼牌服裝，是一件汗衫和一條運(yùn)動(dòng)短褲，兩件才98元(39+59)，因?yàn)檫m宜于晚間散步和平時(shí)居家穿著，加之價(jià)格也不算太貴，我便欣然選購(gòu)了兩件。與我一樣有此消費(fèi)舉動(dòng)的，大家想法類似，充其量就這么多錢，既使買貴買錯(cuò)了也虧不了太多。這也充分體現(xiàn)出市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與消費(fèi)特征的本質(zhì)屬性，已經(jīng)為更多的經(jīng)營(yíng)與消費(fèi)領(lǐng)域所認(rèn)可接受。

　　再次，直播帶貨及地?cái)偨?jīng)營(yíng)呼喚理性呵護(hù)。直播帶貨及地?cái)偨?jīng)營(yíng)作為一種時(shí)尚新穎的商品促銷模式，彰顯出諸多優(yōu)勢(shì)。但我們也要在一擁而上、遍地開花的時(shí)候以理性的心態(tài)呵護(hù)好新生事物，以促使其行穩(wěn)致遠(yuǎn)，更好地發(fā)展。在與經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者交流和本人的留心觀察中，筆者以為有幾點(diǎn)應(yīng)引起注意。一是商品的展示推介要名符其實(shí)，切不可認(rèn)為是帶貨、線上售貨而質(zhì)價(jià)差異過(guò)大；二是消費(fèi)者不要貪圖便宜盲目采購(gòu)，更多的要關(guān)注價(jià)格與價(jià)值的趨同和實(shí)用性以及基本質(zhì)量狀態(tài)，避免事后懊悔；三是政府和有關(guān)部門加強(qiáng)政策引導(dǎo)與監(jiān)管扶持，把好事辦好、辦持久。既為質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開銷路，又使新時(shí)代新的商品流通模式更加活躍便捷，規(guī)范有序。