市場(chǎng)觀察：“動(dòng)批”離京4年現(xiàn)狀：經(jīng)營(yíng)慘淡“一客難求” 商家多流失謀轉(zhuǎn)型

2016年年底，承載著一代人記憶的北京動(dòng)物園批發(fā)市場(chǎng)(簡(jiǎn)稱(chēng)：動(dòng)批)徹底搬離北京，目前已離京近4年，如今分別入駐于天津西青、永清等地。

　　離京后，入駐天津卓爾電商城的動(dòng)批新服裝商城未能延續(xù)此前的輝煌。疫情襲來(lái)，其客流量稱(chēng)得上是“寥寥無(wú)幾”，商戶(hù)也是“佛系”做生意，稱(chēng)“能賣(mài)一件算一件”。有專(zhuān)業(yè)人士分析，線(xiàn)下批發(fā)城之所以“不可同日而語(yǔ)”，除了場(chǎng)地轉(zhuǎn)移客源流失外，部分原因是受到電商沖擊。在行業(yè)面臨洗牌之時(shí)，線(xiàn)下批發(fā)城究竟“路在何方”?

　　動(dòng)批服裝新城大樓 李凱旋攝　　

天津卓爾新動(dòng)批“慘淡經(jīng)營(yíng)”

　　2014年6月份，天津卓爾電商城舉行了相關(guān)的商戶(hù)進(jìn)駐簽約儀式。受益于京津冀產(chǎn)業(yè)整合一體化的有利影響，來(lái)自動(dòng)批市場(chǎng)、大紅門(mén)市場(chǎng)等約3000老商戶(hù)入駐了天津卓爾電商城。《華夏時(shí)報(bào)》記者看到，在天津卓爾電商城內(nèi)，專(zhuān)門(mén)有一棟名為“動(dòng)批服裝新城”的大樓。

　　天津卓爾電商城體量較大，分別經(jīng)營(yíng)著服裝、建材等。但《華夏時(shí)報(bào)》記者去現(xiàn)場(chǎng)時(shí)看到，作為一個(gè)批發(fā)城，不僅客流量十分稀少，連商家的數(shù)量也是大大縮水。其中，有一棟商城內(nèi)，幾乎沒(méi)有商家，各類(lèi)服裝模特模型散落一地，商家均已撤離。

　　“火過(guò)，也就開(kāi)業(yè)的時(shí)候火了六七天吧。”談及天津卓爾電商城，兩位常在周邊工作的滴滴司機(jī)向《華夏時(shí)報(bào)》記者如此形容。《華夏時(shí)報(bào)》記者看到，天津卓爾電商城位于天津西青區(qū)，距離大學(xué)城地鐵站僅七八分鐘的車(chē)程。

　　目前，天津卓爾電商城內(nèi)的動(dòng)批服裝新城還有部分商戶(hù)在經(jīng)營(yíng)。“沒(méi)有租金，基本上就是賣(mài)一件算一件。我們是從北京動(dòng)批搬過(guò)來(lái)的，生意一直不好。”新動(dòng)批市場(chǎng)內(nèi)一家商戶(hù)的負(fù)責(zé)人向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

　　天津卓爾商城內(nèi)撤離的商家 李凱旋攝　　

同時(shí)，《華夏時(shí)報(bào)》記者看到，動(dòng)批服裝新城內(nèi)僅存的部分商家貨物量都比較少，貨物的風(fēng)格也較為單一。而在記者走訪新動(dòng)批市場(chǎng)的時(shí)間內(nèi)，并未碰到一位顧客。同樣，商城內(nèi)的廣場(chǎng)上也幾乎沒(méi)有行人。廣場(chǎng)內(nèi)各樣的游樂(lè)設(shè)施孤零零地列在一起，顯露出運(yùn)營(yíng)方對(duì)商場(chǎng)曾經(jīng)的躊躇滿(mǎn)志。

　　天津卓爾商城內(nèi)空蕩蕩的廣場(chǎng) 李凱旋攝　

　   然而對(duì)比來(lái)看，動(dòng)批服裝新城這座樓仍算得上“經(jīng)營(yíng)不錯(cuò)”，至少還有商戶(hù)。天津卓爾商城內(nèi)的部分商城樓內(nèi)則是無(wú)商家狀態(tài)，大門(mén)虛掩，外部人員可以隨意出入。“白天一個(gè)人進(jìn)去感覺(jué)有點(diǎn)害怕。之前幫一個(gè)人送快遞，里面燈都不開(kāi)，不是白天不太敢進(jìn)去。”一位滴滴司機(jī)向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

　　“快黃了，現(xiàn)在沒(méi)人去。之前我家孩子去那里買(mǎi)過(guò)一次東西，后來(lái)再也不來(lái)了。沒(méi)什么好的商品，不值得來(lái)。”住在天津卓爾電商城附近的某位當(dāng)?shù)厝讼颉度A夏時(shí)報(bào)》記者表示。

天津卓爾商城內(nèi)未營(yíng)業(yè)的商家 李凱旋攝

天津卓爾商城周邊環(huán)境 李凱旋攝　　

“現(xiàn)在都在網(wǎng)上拿貨，這邊的地理位置又不像之前的北京動(dòng)批市場(chǎng)一樣好。太偏了，客流量很少。”動(dòng)批服裝新城的某一商戶(hù)負(fù)責(zé)人向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。記者了解到，天津卓爾電商城是卓爾集團(tuán)旗下的業(yè)務(wù)，屬于卓爾集團(tuán)下的上市公司卓爾智聯(lián)(股票代碼：02098)負(fù)責(zé)。

　　卓爾智聯(lián)2019年年報(bào)顯示，天津電商城是集團(tuán)在華北地區(qū)的旗艦項(xiàng)目，項(xiàng)目一期部分商貿(mào)區(qū)及電子商務(wù)區(qū)已經(jīng)逐步投入使用。而針對(duì)天津卓爾電商城的具體情況，卓爾智聯(lián)在官網(wǎng)如此描述：天津卓爾電商城一期國(guó)際商貿(mào)城投資20億元，建筑面積達(dá)61.2萬(wàn)平米。擁有商戶(hù)1萬(wàn)多名，是華北地區(qū)最大的服裝交易中心。天津電商城在引入了動(dòng)批市場(chǎng)的商戶(hù)后，還在家具建材、古玩器具方面進(jìn)行了挖掘。

　　目前來(lái)看，商城在服裝等方面的經(jīng)營(yíng)并不盡如人意。至于在2019年新引入的家居建材方面，某比較熟悉天津卓爾電商城的當(dāng)?shù)厝讼颉度A夏時(shí)報(bào)》記者表示：“商戶(hù)很少，就是一樓那幾個(gè)，只是看起來(lái)繁華，沒(méi)有什么顧客。”

　　動(dòng)批為何搬離北京?

　　“基本上是承載了華北地區(qū)最初做電商生意或者商城生意那部分人的記憶。那個(gè)時(shí)候動(dòng)批非常火，河北的商戶(hù)都來(lái)這邊拿貨。”某一服裝品牌的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人姜姜(化名)向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

　　2000-2012年，姜姜經(jīng)常在動(dòng)批市場(chǎng)、木樨園服裝批發(fā)城批發(fā)貨物。“那個(gè)時(shí)候是在商城做門(mén)店，比如奧特萊斯、華堂。商場(chǎng)里的品牌分為直營(yíng)和代理。市場(chǎng)熱度高的品牌，比如說(shuō)當(dāng)時(shí)的拉夏貝爾，他們有駐京辦事處直接自己經(jīng)營(yíng)商鋪或門(mén)店。一些市場(chǎng)熱度不夠高的品牌會(huì)招代理，他們會(huì)在這種批發(fā)城拿貨。”姜姜向《華夏時(shí)報(bào)》記者描述了此前北京批發(fā)行業(yè)的市場(chǎng)狀態(tài)。

　　彼時(shí)，由于線(xiàn)下批發(fā)市場(chǎng)不斷扎根生長(zhǎng)，“拿貨”一詞也成為了一個(gè)時(shí)代的特定詞。公開(kāi)資料顯示，動(dòng)批市場(chǎng)是北方地區(qū)最大的服裝批發(fā)集散地，其由東鼎、天和白馬、眾合、天皓城等幾大商城組成。

　　“首先地理位置非常好，貨源很充足。而且，貨源的變化也是非常及時(shí)的。可以批發(fā)，也可以零售，但是單買(mǎi)的價(jià)格會(huì)比批發(fā)價(jià)高一點(diǎn)，可也基本比外面商場(chǎng)中賣(mài)得便宜。盡管是批發(fā)城，也有很多大牌子的貨品。因?yàn)閮r(jià)格比較有優(yōu)勢(shì)，有很多學(xué)生會(huì)去買(mǎi)東西。”姜姜向《華夏時(shí)報(bào)》記者描述了其認(rèn)為的動(dòng)批市場(chǎng)火熱的原因。

　　在動(dòng)批市場(chǎng)火熱發(fā)展的同時(shí)，北京的商場(chǎng)和百貨企業(yè)也是“遍地生花”。例如，華堂商場(chǎng)在1997年進(jìn)入北京，開(kāi)始營(yíng)業(yè)，并且迅速擴(kuò)張。同時(shí)，華聯(lián)商場(chǎng)、泰國(guó)零售超市巨頭卜蜂蓮花也開(kāi)始進(jìn)入北京發(fā)展。

　　在這樣的基礎(chǔ)上，動(dòng)批市場(chǎng)與這些百貨商場(chǎng)共生發(fā)展，生意一片火熱。但同時(shí)，弊端也開(kāi)始顯現(xiàn)。“主要是現(xiàn)金交易，那個(gè)時(shí)候沒(méi)有什么微信、支付寶支付。運(yùn)輸也是很少用物流，基本上都是自己去拿貨然后開(kāi)車(chē)放到店里。有很多人是坐地鐵、公交拿貨。所以，周邊的交通也是受到了一定的影響。”姜姜向《華夏時(shí)報(bào)》記者描述了動(dòng)批市場(chǎng)的弊端。

　　2013年初，西城區(qū)政府公開(kāi)表示，動(dòng)批市場(chǎng)有2萬(wàn)多個(gè)服裝批發(fā)商，每年帶給西城的經(jīng)濟(jì)效益約為6000萬(wàn)元，但政府支付的交通、環(huán)境管理費(fèi)用超過(guò)1億元。彼時(shí)，動(dòng)批市場(chǎng)的調(diào)整工作方案正在研究，但低端產(chǎn)業(yè)移出北京則已經(jīng)是勢(shì)在必行。

　　2015年1月份，天皓城成功閉市，動(dòng)批市場(chǎng)開(kāi)始逐漸搬離北京，向天津、河北等區(qū)域外溢。2015年10月份，動(dòng)批完成了信德時(shí)代市場(chǎng)的疏解。至此，動(dòng)批市場(chǎng)的商業(yè)氛圍大幅下降，人流量從日均的6-7萬(wàn)人減少至日均1萬(wàn)人。

　　連同動(dòng)批市場(chǎng)一同消失在北京的還有專(zhuān)門(mén)來(lái)此地淘貨的“動(dòng)批族”們和大量的個(gè)體商戶(hù)。“拿貨不方便了，而且市場(chǎng)還出現(xiàn)了一些變化。所以我基本上也就在2015年徹底離開(kāi)這個(gè)行業(yè)了。”姜姜向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

　　線(xiàn)下批發(fā)城生意難做

　　“主要是電商興起，大家不用去線(xiàn)下拿貨，可以直接在網(wǎng)上訂貨。那么，訂貨的范圍就不局限于華北地區(qū)，可以訂比如義烏的貨品。這些貨品有可能更便宜，選擇范圍更大。”姜姜從市場(chǎng)從業(yè)者的角度向《華夏時(shí)報(bào)》記者描述了線(xiàn)下批發(fā)城生意難做的原因。

　　同時(shí)，卓爾電商城內(nèi)的商戶(hù)向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，受到疫情的沖擊，生意格外慘淡，線(xiàn)下批發(fā)城的“黃金時(shí)代”已經(jīng)過(guò)去。“現(xiàn)在主要是想止損，我們也不進(jìn)貨了，賣(mài)出一件少一件。”上述商戶(hù)的負(fù)責(zé)人向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

　　值得關(guān)注的是，電商幾乎給商貿(mào)行業(yè)帶來(lái)了一輪洗牌。不僅線(xiàn)下批發(fā)城生意受到了影響，百貨和商場(chǎng)也受到了一定的沖擊。“基本上可以在網(wǎng)上買(mǎi)到全部的東西，而且在網(wǎng)上買(mǎi)更便宜。人們?nèi)ド虉?chǎng)逛，主要并不是為了買(mǎi)，而是為了玩。”姜姜向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

　　同樣，受到電商的影響，姜姜所在的服裝品牌在2015年開(kāi)始將工作重心放在了電商方面。“線(xiàn)下實(shí)體店只是一部分，不能完全依靠線(xiàn)下店盈利。線(xiàn)下店鋪包括裝修、租金方面的成本太高了。”姜姜說(shuō)。

　　針對(duì)天津卓爾電商城目前的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，《華夏時(shí)報(bào)》記者向卓爾智聯(lián)發(fā)送了采訪提綱，但截至發(fā)稿，仍未得到回復(fù)。而關(guān)于天津卓爾電商城未來(lái)的方向，或現(xiàn)在的項(xiàng)目進(jìn)展，《華夏時(shí)報(bào)》記者查閱了全網(wǎng)資料和卓爾智聯(lián)的相關(guān)報(bào)告，但并未發(fā)現(xiàn)其有實(shí)質(zhì)性推進(jìn)，最早的新聞只能追溯到2019年1月份，彼時(shí)北京大紅門(mén)商戶(hù)正在入駐天津卓爾電商城，也正在期待著能夠在這里繼續(xù)延續(xù)在北京做批發(fā)市場(chǎng)的輝煌狀態(tài)。

　　華夏時(shí)報(bào)記者 李凱旋 李未來(lái) 天津報(bào)道