?2021中國內衣峰會“數智增長?品效先機”主論壇成功舉辦

當前的經濟形勢下，內衣行業面臨著重要拐點。堅持產業數字化創新發展，可以為內衣制造企業提供技術支撐和核心動力，幫助內衣品牌新零售把握數字經濟增長新引擎，加快適應“雙循環”下新發展格局，為內衣行業高質量發展注入新動力。

4月19日，以“數智增長?品效先機”為主題的2021中國內衣峰會在深圳(福田)會展中心成功舉辦。該峰會由國家工業和信息化部消費品工業司指導，深圳市貿促委、深圳市光明區人民政府主辦，深圳市光明區工信局、深圳市內衣行業協會、盛世九州展覽有限公司承辦。

本次大會由杭州暖邦服飾有限公司總經理張富俊先生主持。

領導致辭

國家工信部消費品工業司紡織處處長曹庭瑞先生在致辭中表示：“十四五”規劃綱要提出深入實施制造強國戰略，推進網絡強國建設。以數字化轉型整體驅動生產方式、生活方式和治理方式變革是我們迎接數字時代和適應信息社會的必由之路。曹庭瑞處長說，今天論壇的主題“數智增長，品效先機”，這是一個與時俱進的主題，也是一個引領未來的主題，在推動產業數字化轉型、擴大消費、構建新發展格局的產業新時代，中國內衣峰會作為行業交流平臺，為我國內衣產業數字化轉型發展提供前瞻性思路和多元化路徑，希望今天論壇的業內外專家貢獻自己的研究成果和智慧火花，也希望參會的企業和朋友有啟發，有收獲，使論壇的成果真正指導性生產實踐，指導數據賦能內衣產業鏈協同轉型。曹處長表示將大力支持內衣產業深化研發設計、生產制造、經營管理、市場服務等環節的數字化應用，指引中國制造向中國智造轉變，推動內衣產業高質量發展!

深圳市貿促委副主任湯進女士代表主辦方深圳市貿促委，對參與此次內衣峰會各位嘉賓的到來表示熱烈的歡迎。并在致辭中表示深圳市政府一直高度重視發展包括內衣產業在內的時尚產業，去年3月發布了《深圳市時尚產業高質量發展行動計劃》。在2020年極為特殊的國內外市場環境下，深圳內衣產值約600億元，并且占據國內內衣高端市場80%的市場份額，在業界逐步形成了“深圳內衣”就是中高端內衣代名詞的良好口碑。中國(深圳)國際品牌內衣展作為深圳市知名品牌展會，已發展成為全球規模最大的專業品牌內衣展，匯聚了全國80%以上的知名內衣品牌。深圳儼然已成為全國內衣行業的時尚高地。最后，湯進女士說快速變化的市場環境，對于內衣企業來說是把雙刃劍，希望大家積極擁抱變化、敢于創新，適應時代潮流。在內衣峰會這個平臺上，能夠給大家帶來智慧的碰撞。

嘉賓分享

在2021中國內衣峰會“數智增長?品效先機”主論壇上，與會嘉賓從思維、戰略、模式、等不同層面的分享，圍繞中國內衣企業迫切需要解決的問題，洞察數字經濟下消費的新趨勢與零售的新模式，帶來數據化重塑傳統產業的新思考。直面轉型推進品牌重塑，探討商業模式創新和品牌戰略變革。

中國商業聯合會副會長、中華全國商業信息中心主任王耀先生帶來《新零售與商業本質》主題分享。他以詳盡的數據分析政策、收入、市場規模、消費升級、城鎮化、房地產/金融等方面改革開放40年大環境發生的巨變，以及教育、旅游、國際比較、實體店、科技等消費觀念的變化，洞察新零售環境數字化、消費升級、精神消費的實質。王耀先生說，商業本質是滿足消費需求，零售不單純只是銷售商品，而是在消費中獲得精神愉悅與尊重，這也是新零售中品牌的價值體現。

騰訊廣告服飾行業負責人杜文戰先生帶來“社交全鏈新生態，內衣增長新勢能”主題分享。杜文戰先生表示現今推動內衣行業發展的原動力正在改變，實現數字聯結成為關鍵。銷售渠道多元化，社交觸點影響力擴大，社交生態社交行為為內衣品牌帶來更多可能。杜文戰先生詳細介紹新工具、新流量、新能力成為內衣品牌增長新勢能，讓社交零售交易更加高效與可運營。

阿里巴巴集團-天貓淘寶海外華南大區負責人依珊女士帶來“跨境出海——內衣行業開拓海外市場新選擇”主題分享。據海關統計數顯示，2020年我國跨境電商進出口1.691.69萬億元，增長31.1%。其中，出口1.12萬億元，增長40.1%;出口依然占據主力優勢。依珊女士為與會代表介紹天貓淘寶海外全球啟航計劃及跨境出海的政策支持，為品牌提供輕量級出海模式。并于現場發布內衣海外市場行業趨勢分析以及海外文胸、內褲、襪子三大品類熱門趨勢畫像。

阿里巴巴集團-1688內衣運營負責人弓開女士做“探索工廠數字化轉型- 3000萬買家在找你”主題分享。弓開女士表示當下零售端市場正在被加速解構，碎片化、時效性和服務保障是數字渠道買家的核心三大特征訴求，電商、直播、微商、社區購等數字渠道的崛起是新一輪的訂單紅利。市場需求變化中，數字化精準市場分析和數字化平臺為企業提供商品企劃，從而發現商機，內衣毛利空間逐步提升。以實際案例分析可以看出，垂直供應鏈更快適應轉型。

本次峰會特邀湖北省政協常委、湖北省總商會副會長、貓人集團董事長游林先生，論道“內衣行業發展的變與不變!如何應變?”。游林先生講到，這是一個正在巨變的時代，我們正處于時代、用戶、思維、模式、玩法“五種變化”下的內衣行業新江湖，但“利他主義”、“贏在創新”、“贏在新需求”三大商業法寶始終不變。游林先生現場分享貓人是如何用五年時間從5億快速裂變成100億的，以及關于對互聯網思維、爆品行動及平臺化戰略理念。

高端對話

隨后高端對話環節，深圳市內衣行業協會會長、中瑞智慧國際控股有限公司董事長胡志濱，騰訊廣告行業銷售運營副總經理林亮亮，福建七匹狼實業股份有限公司、首席戰略官兼投資總經理鮑曉暉，湖北省政協常委、湖北省總商會副會長、貓人集團董事長游林，Light Mark小白光聯合創始人劉韌等嘉賓以“數字化賦能時尚產業發展”為主題展開討論。

以下為專家對話內容主旨：

深圳市內衣行業協會會長、中瑞智慧國際控股有限公司董事長胡志濱先生：按照目前的統計數據，內衣市場已經達到4000多億，甚至超過5000億，但是整個產業線上占比不到20%，所以推動內衣產業數字化尤為重要。從去年年底一些線上新進品牌的高GMV和估值，我們可以看到他們在供應鏈環節的競爭力和零售環節的數字化能力。從資本角度看傳統內衣品牌數字化，我們希望可以通過向上向下供應鏈和營銷渠道的數字化，加速整個內衣行業的快速融合，擴大市場規模。

騰訊廣告行業銷售運營副總經理林亮亮先生：在后疫情時代，數字化需求正在進一步加速，所有的企業都開始提出數字化升級的需求，騰訊平臺從社交內容平臺到數字化升級平臺，從生產環節、品牌建設、交易場等幾個方面為企業營銷和運營帶來的幫助和賦能企業數字化升級。作為交易場，騰訊可以幫助企業建立自己的旗艦店，通過公域流量與線上線下觸點，找到目標受眾并導入到私域。而12億+的人群覆蓋和豐富的社交場景，則能助力企業實現品宣建設。此外在生產環節，品牌可以借助騰訊提供的人群洞察更好的前置預測與判斷，并通過騰訊智慧零售提供的優碼服務實現產品的溯源防偽。

福建七匹狼實業股份有限公司、首席戰略官兼投資總經理鮑曉暉先生：七匹狼作為30年的企業，面臨的是換新的問題，即企業年輕態，考慮如何抓住每一個時代的年輕客戶群體。目前七匹狼圍繞著時尚戰略做投資和并購布局，一是與國內的新進品牌，年輕化品牌共生共創和共同聯合;第二是跟特別想進入中國市場又不了解中國市場的海外品牌(內衣品牌、時尚品牌、奢侈品牌等)并購，達成合作。

湖北省政協常委、湖北省總商會副會長、貓人集團董事長游林先生：品牌在全面互聯網化和品牌IP化，對于有一定歷史的品牌，首先一定要把線上主戰場抓好，品牌只是一個平臺，然后分事業部制，多個老板負責各自板塊，我只是定目標和提供服務。保持原有的主戰場并與時俱進不斷的創新，然后組建年輕的團隊，打造自己品牌的故事、概念和趣味。

Light Mark小白光聯合創始人劉韌先生：目前應該從前、中、后三個角度去考慮數字化，一是流量前臺，因為流量結構的復雜化，根據數據統計，當下年輕人可以同時打開7個APP，一天接觸50個小視頻;第二是中臺銷售變現，在銷售中增加信息化，讓客戶數據數字化;第三是后臺柔性打造，從服務輸出、中央貨倉、生產、物流提升品牌整體效率、提升客戶體驗。

數字經濟下消費的新趨勢與零售的新模式，帶來數據化重塑傳統產業的新思考。傳統內衣品牌要快速擁抱數字化，可以借助中國非常成熟的行業基礎設施，比如社交領域、電商領域、金融領域等各個領域平臺，他們可以幫助我們的傳統企業快速轉型。我們也有非常多的新興企業和轉型成功的傳統品牌，他們的成功經驗值得我們借鑒學習。

SIUF致力于搭建多元化交流平臺，助力企業提升文化“軟實力”，捕捉行業新風向。內衣峰會不斷捕捉行業新風向，賦能內衣產業，引領內衣行業穿越拐點，進入新的高質量發展階段。（記者 焦艷玲）