2021年中國童裝市場現(xiàn)狀及市場規(guī)模預(yù)測分析

我國童裝市場發(fā)展于上世紀(jì)90年代初期，發(fā)行人是國內(nèi)較早從事專業(yè)化童裝品牌運(yùn)營的企業(yè)，相對(duì)于整個(gè)國際童裝市場起步較晚。隨著人民生活水平的提升，大眾對(duì)童裝的需求開始呈現(xiàn)多元化的趨勢，國內(nèi)的童裝品牌逐漸崛起，海外的童裝品牌也紛紛進(jìn)入國內(nèi)市場，但我國童裝市場整體的發(fā)展與男女裝相比，還處于一個(gè)較低的水平。

從長期來看，鼓勵(lì)生育的政策仍會(huì)在較長一段時(shí)期內(nèi)保證新生嬰兒數(shù)量維持在較高水平。在居民消費(fèi)支出能力提升、我國三胎全面放開、80后、90后、00后等相繼進(jìn)入婚育年齡階段等多重因素推動(dòng)下，我國童裝市場零售總額將進(jìn)一步增加。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021年我國童裝市場規(guī)模將達(dá)2926億元。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

與歐美國家相比，我國人均童裝消費(fèi)支出較低，仍有較大增長空間

從發(fā)展階段來看，我國童裝行業(yè)具有增速較快、競爭加劇、細(xì)分需求開始出現(xiàn)、消費(fèi)者開始受品牌及品質(zhì)等多種因素驅(qū)動(dòng)等特點(diǎn)，仍處于成長期。我國與海外人均支出差距較大的原因主要為人均收入水平存在一定的差距，海外童裝具有更細(xì)分化、專業(yè)化的需求，帶動(dòng)產(chǎn)品單價(jià)和消費(fèi)頻次的進(jìn)一步提升。隨著我國居民收入水平的不斷提高，童裝行業(yè)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌化、專業(yè)化、多元化，我國人均童裝消費(fèi)支出將持續(xù)上升，童裝市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

購物中心店和電子商務(wù)迅速崛起，逐漸成為品牌童裝渠道的主要拓展類型

購物中心店即為在購物中心里面的品牌專賣店。購物中心是將多種零售店鋪、服務(wù)設(shè)施集中在一個(gè)建筑物內(nèi)或一個(gè)區(qū)域內(nèi)，通常包含數(shù)十個(gè)甚至數(shù)百個(gè)服務(wù)場所，可以滿足人們?nèi)咳粘Ｙ徫铩蕵贰⒉惋嫷刃枨蟮囊徽臼匠筚徫锲脚_(tái)。它強(qiáng)調(diào)從生活情境、購物體驗(yàn)出發(fā)，激發(fā)出消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和購物行為。我國的購物中心建設(shè)起步較晚，開始于20世紀(jì)90年代初期，但是近年來以飛快的速度向前發(fā)展。

在線上渠道方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，物流產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，線上渠道成為企業(yè)開拓市場的重要銷售渠道。線上渠道具有減少中間環(huán)節(jié)、及時(shí)傳遞、反饋消費(fèi)信息、無經(jīng)營時(shí)間限制、無經(jīng)營區(qū)域界限限制、可采取精準(zhǔn)化的營銷策略等突出優(yōu)點(diǎn)。企業(yè)可以借此及時(shí)采集信息，優(yōu)化銷售管理、倉儲(chǔ)物流管理、生產(chǎn)設(shè)計(jì)等。

線下渠道逐漸由一線城市擴(kuò)展至二三四線城市和縣鄉(xiāng)地區(qū)

過去十年，一線城市是品牌童裝的主要消費(fèi)地區(qū)，隨著城市化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)、人均收入水平的不斷提高和嬰童消費(fèi)的品牌化，品牌童裝企業(yè)的線下渠道呈現(xiàn)出逐漸擴(kuò)展至二三四線城市和縣鄉(xiāng)地區(qū)的趨勢，三四線城市和小城鎮(zhèn)的年輕消費(fèi)者成為消費(fèi)增長新引擎。隨著區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的深入推進(jìn)以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷深化，縣鄉(xiāng)地區(qū)和三四線城市收入和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，三四線城市外流人口加速回流，消費(fèi)群體穩(wěn)步擴(kuò)大，消費(fèi)潛力將進(jìn)一步釋放。隨著人們對(duì)品牌化童裝的需求增加，童裝品牌尤其是國內(nèi)的童裝品牌將借助品牌專賣店快速下沉，原本占據(jù)這些市場的部分無品牌或小品牌低檔童裝會(huì)漸漸被知名品牌童裝所取代。

童裝行業(yè)具有一定的季節(jié)性和區(qū)域性特征

我國地域遼闊，氣候差異以及生活習(xí)慣區(qū)域性差異較大，南北方對(duì)服裝功能性、舒適性、保暖性和時(shí)尚性等的要求均略有差異。而且，不同地區(qū)存在文化差別，更需要童裝企業(yè)在服裝款式和設(shè)計(jì)方面注意地域差異性。服裝行業(yè)隨季節(jié)氣候的變換，呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性特征。一般而言，因面料材質(zhì)、厚薄長短等的差異，秋冬款服裝的銷售單價(jià)通常顯著高于春夏款，企業(yè)及行業(yè)秋冬款產(chǎn)品的銷售額也普遍高于春夏款。同時(shí)市場對(duì)秋冬裝品類的需求較多，因此，秋冬季的銷售總額一般高于春夏季。