中國品牌日：企業品牌價值 紡織服裝行業的無形資產

　　2023年5月10日，第七個中國品牌日如約而至。

　　今年的中國品牌日活動由國家發展改革委聯合多個部委和單位共同主辦，活動內容包括舉辦2023年中國品牌發展國際論壇和中國品牌博覽會。

　　在這個國家級平臺上，紡織服裝行業的品牌講述了怎樣的品牌故事？近年來，紡織服裝品牌建設成果如何？

　　5月11日，作為品牌日12個官方分論壇之一的“2023年中國品牌發展國際論壇——紡織服裝行業論壇”在上海世博展覽館舉行。論壇發布了“2023中國紡織服裝品牌競爭力優勢企業”、中國紡織服裝可持續時尚工作報告，多家優秀企業的代表在現場暢談品牌發展。

　　該論壇由中國紡織工業聯合會主辦，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室承辦，蘭精纖維（上海）有限公司支持。

　　權威發布

　　中國已經成為全球時尚的重要一極

　　“多年來，行業持續完善品牌培育和推廣體系，形成了制造品牌、消費品牌和區域品牌協同發展的生動局面。”國際紡織制造商聯合會主席、中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲指出，在中華優秀傳統文化的挖掘與應用中，在同世界優秀文明的交流與互鑒中，中國時尚的感染力、滲透力不斷提升，自主品牌的認知度與影響力持續增強，中國已經成為全球時尚的重要一極。

　　國家發展和改革委員會產業發展司副司長龔楨梽出席本次論壇并致辭。

　　論壇上發布的“2023中國紡織服裝品牌競爭力優勢企業”（名單后附），無一不是其中的杰出代表。中國紡織工業聯合會副會長楊兆華在現場介紹說，通過系統評估，共80家企業品牌價值超過50億元，確定為“2023中國紡織服裝品牌競爭力優勢企業”。

　　據介紹，中國紡織工業聯合會將持續深化品牌競爭力評價工作，助力品牌影響力與競爭力提升。此次論壇由中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室副主任屈飛主持。

　　可持續的時尚

　　一個值得持續講述的品牌故事

　　“可持續時尚，是中國品牌提升綠色競爭力與市場認同感的重要策略，也是倡導生態文明與文化影響力的必由之路。”中國紡織工業聯合會社會責任辦公室主任閻巖在此次論壇上發布中國紡織服裝可持續時尚工作報告時表示，當前中國紡織服裝行業在“可持續時尚”方面開展了大量的探索和創新，不僅圍繞行業產品全生命周期打造了系統化平臺，建設了數據化的LCA行業數據庫，更聚焦產品碳標簽實現了數字化，而圍繞零碳、ESG等制定的一系列標準，則推進了標準化工作。

　　本次論壇的主題正是“品牌 創新 價值 創造——可持續時尚引領下的品牌發展之路”，這是此次中國品牌日活動中唯一一個具有自己主題的分論壇。這一主題引發了諸多行業內的共鳴，一眾優秀企業的代表也在現場講述了他們的“可持續時尚”故事。

　　“我們在戰略中注重二氧化碳排放。只有對實現凈零目標有重要貢獻時，才會通過決定建設新的生產設施或創造新產品來實現增長。”蘭精集團北亞區可持續發展經理劉爽介紹，蘭精是首個確立并且獲批科學碳目標的纖維素纖維生產企業。蘭精集團中國區紡織事業部市場推廣&品牌營銷負責人李琦在接受專訪時介紹，經過近兩年和紡織價值鏈上的合作伙伴的積極推進，已經有超過50家國內服裝品牌使用零碳天絲?纖維在終端成衣上，并與這50多家服裝品牌一起倡導零碳概念，推進低碳穿衣和低碳消費，促進真正的可持續時尚發展。而劉爽分享的一組數據顯示，69%的消費者認為可持續材料在他們的購買決策中是一個重要的影響因素，從纖維到制造過程的低碳環保性越來越受到消費者關注。

　　消費端的反饋，也在某種程度上激發了更多紡織服裝品牌圍繞可持續時尚開展創新。

　　比如，近兩年采用了蘭精零碳天絲?纖維的愛慕，一直在聚焦以科技支撐可持續成長。愛慕股份有限公司副總裁劉慧枝介紹，在品牌30周年之際，愛慕還與青島大學國家重點實驗室共同開發了獨家可持續材料——生物基海藻纖維紗線，抗菌防螨、可自然降解、環保，采用蜂巢織造結構，還在染整環節加入華熙玻尿酸，打造健康可持續的創新產品。

　　而七匹狼則攜手中國紡聯社責辦LCA工作組，推出了首款標記“碳足跡”的男裝牛仔夾克。福建七匹狼實業股份有限公司副總裁余如表示，七匹狼期待攜手產業鏈合作伙伴，做有態度的時尚品牌，讓中國時尚引領世界。

　　從纖維到消費，整個時尚鏈條對“可持續”的熱衷，也印證了中國品牌ICICLE之禾提出的“天人合一”的品牌哲學為何能在近年來深受消費者認可的。上海之禾時尚實業集團商業發展有限公司ICICLE之禾品牌總裁姚曼麗表示，工業革命帶給了?們生活質量改善，但并非建立于“人與自然的?體性”，出生于中國的之禾，希望能夠根植古老的東方智慧，吸收今日的西方文明成果，創作面向未來的、遵循自然法則的、具有卓越美感的現代化生活提案。

　　“科技令時裝美好，但手工技藝仍然是衡量頂級西裝的重要標準。”大楊集團有限責任公司副總經理姚瑩表示，作為科技創新領域的品牌代表，大楊自主開發千萬級版型數據處理系統，版型訂單數據處理速度可達2秒/個，智能倉儲系統的分揀效率達到2000套/小時。同時，大楊更聚焦“美與匠”的結合，聯袂非遺傳承人，以高定中式華服，傳遞中國文化魅力。

　　對此，勁霸男裝（上海）有限公司CEO兼創意總監洪伯明也深有感觸，“深厚的中華五千年文化給予我們養分，讓我們有信心通過自己的服裝，去向世界表達與展示中國文化自信。”他認為，首先要以過硬的產品為載體，只有質感足夠，才能承載文化價值與美學價值。

　　“文化自信、品牌自信深入人心。”羅萊生活科技股份有限公司品牌總經理、商品總經理童偉明觀察發現，“國潮”搜索熱度在近十年來增長了528%，關注國潮的群體中90后占比超過48%。因此，羅萊選擇順勢而為，突破創新，比如圍繞中國新疆棉花開展創新，研發的“中棉羅萊1號”使產品柔軟度提升9.5%，邀請消費者采摘新疆棉花，體驗高品質“國潮”。

　　面對新的變化和趨勢，紡織服裝行業的品牌建設正在與時俱進。

　　對此，孫瑞哲指出，我們要準確把握紡織現代化產業體系中品牌內涵的深刻變化，將品牌建設做精、做細、做強。同時，他也為行業企業提升品牌價值指出了三個路徑：

　　一是優化供給，提升產品力。品牌的生命取決于產品品質。要關注創新、聚焦質量，強化新技術、新材料、新工藝的創新與應用，提升產品的功能與品質；加強中華優秀文化、全球潮流文化的創造性轉化、創新性發展，提升產品的價值與內涵；推動形成具有中國特色、世界影響、時代特征的原創設計、優質產品。

　　二是細化市場，增強匹配度。準確的定位決定了價值的空間。要深化細化消費市場研究，分層次開展品牌培育。順應消費升級趨勢，培育一批創意設計能力、價值創造能力突出，具有國際知名度、美譽度的高端品牌。把握女性群體、年輕群體的需求變化，打造更多有個性、有趣味、有價值的時尚潮流品牌。關注老齡化趨勢，加大適老產品研發與品牌打造。

　　三是強化連接，構筑生態圈。品牌的價值等同于生態價值。品牌價值不僅取決于企業自身，也受利益相關方影響，不僅取決于單一要素，更受整個系統支撐。要基于理念和價值認同，在深化產業鏈協同的同時，加強跨領域、跨區域合作；要推動制造品牌、消費品牌、區域品牌相互加持、彼此賦能；要打造“科技-產業-金融”良性循環，形成創新驅動、市場拉動、資本支撐的發展合力。

　　劉嘉