營(yíng)銷創(chuàng)新引發(fā)居家服行業(yè)變革

　　營(yíng)銷創(chuàng)新引發(fā)居家服行業(yè)變革

　　摘要：一場(chǎng)關(guān)于居家服飾營(yíng)銷破冰的創(chuàng)新研討，由廣東凱迪集團(tuán)所創(chuàng)居家服飾“親情”品牌，與“小米智慧”顧問和“新創(chuàng)客媒體有限公司”聯(lián)手合作，將在湖南株洲舉行。

　　一場(chǎng)關(guān)于居家服飾營(yíng)銷破冰的全網(wǎng)直播，由廣東凱迪集團(tuán)所創(chuàng)居家服飾“親情”品牌，與“小米智慧”顧問和“新創(chuàng)客媒體有限公司”聯(lián)手合作，將在湖南株洲舉行。

　　針對(duì)以故宮為藍(lán)圖的新一代國潮風(fēng)成為時(shí)尚爆品，體現(xiàn)中華民族親情文化的國潮成為2020年春夏中國家居服飾流行趨勢(shì)。國內(nèi)居家服飾品牌策劃先行者，行走內(nèi)衣江湖20載的資深企業(yè)家，有超強(qiáng)商業(yè)邏輯穿透力的“鬼才”策劃者，活躍在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的新媒體人，才藝驚人氣質(zhì)撩人的設(shè)計(jì)魔術(shù)手，大膽前衛(wèi)盛產(chǎn)佳片的屏幕魔幻師等一批專家名角們聚集一堂，圍繞中國居家服飾的國家潮流趨勢(shì)和新零售發(fā)展走向，研究行業(yè)創(chuàng)新策略。

　　作為一個(gè)新的服裝門類，最初亮出居家服飾大旗的，是汕頭市服裝行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：全國兩千多居家服企業(yè)中，汕頭市專業(yè)生產(chǎn)居家服飾的企業(yè)就占60%。汕頭市居家服飾產(chǎn)量不僅占全國居家服總產(chǎn)量的70%，且市場(chǎng)銷售額也占全國家居服銷售總額80%以上。在全國居家服名牌產(chǎn)品中，汕頭市的居家服名牌數(shù)量占全國總量的75%以上，名列全國同行業(yè)第一。

　　然而，居家服作為一個(gè)新興的品類，人們對(duì)其消費(fèi)的概念比較模糊，據(jù)《電商行業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告——服裝篇》顯示，居家服的成交量2015年只有其它產(chǎn)品的一半，2017年居家服市場(chǎng)有所回暖，頭10月居家服采購量同比上升了49.59%，但近年來居家服市場(chǎng)又遇冷，大多居家服企業(yè)退守市場(chǎng)打“防守戰(zhàn)”。

　　曾領(lǐng)軍中國居家服飾行業(yè)的廣東凱迪集團(tuán)，旗下的“親情”居家服飾品牌，在本次營(yíng)銷破冰會(huì)上將與內(nèi)衣視界微贊直播合作進(jìn)行直播，以“時(shí)尚、幸福、溫馨、健康、責(zé)任”的家庭價(jià)值為創(chuàng)新出發(fā)點(diǎn)，用一個(gè)個(gè)日常可見的故事演繹家庭情感，用一套套居家服飾裝點(diǎn)新時(shí)代的家庭幸福，從關(guān)注親情的孕婦裝，體現(xiàn)親子樂趣的親子裝，體現(xiàn)手足情意的兄弟姐妹裝，升華婚姻質(zhì)量的爸爸媽媽情侶裝，以及體現(xiàn)千年孝道文化的老年家居服飾，圍繞親情的產(chǎn)品核心，在粉紅溫馨的迷你生活館終端視覺設(shè)計(jì)，加上行業(yè)獨(dú)有的親情省代盈利模式及終端親情文化盈利模式等等，將一種親情的幸福指數(shù)在市場(chǎng)中營(yíng)銷著，成為引爆居家服市場(chǎng)的前沿品牌。

　　針對(duì)居家服飾親情品牌現(xiàn)象，針對(duì)5G新電商時(shí)代，越來越多消費(fèi)者更關(guān)注、分享、溝通、討論、互動(dòng)等社交化的電子商務(wù)交易，如何構(gòu)建以爆品、直播、卡包、短視頻等多種方式串聯(lián)打造終端門店的私域社群，以終端門店全網(wǎng)營(yíng)銷專家著稱、成功塑造多個(gè)行業(yè)爆品的“小米智慧”首席顧問米禹洪指出，用創(chuàng)意思維精準(zhǔn)產(chǎn)品定位，開創(chuàng)爆品品牌化新生命，將引發(fā)居家服飾行業(yè)的新變革。米禹洪老師提出，從品牌營(yíng)銷的頂層設(shè)計(jì)入手，改變傳統(tǒng)思維模式，通過精準(zhǔn)計(jì)劃按章出牌，明確計(jì)劃的運(yùn)營(yíng)體系和操作思路，清晰代理商和終端經(jīng)銷商的責(zé)任，緊扣業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，層層疊加，才能由做爆品，發(fā)展成做爆品牌!

　　“小米智慧”與凱迪集團(tuán)戰(zhàn)略合作后，從幫助終端門店解決門店無人流量、成交連單低、復(fù)購率少等問題同時(shí)，加大解決代理商、一體化服務(wù)商招商難、費(fèi)用高等終端商的銷售難題，實(shí)現(xiàn)了沒有庫存的壓力與風(fēng)險(xiǎn)，貨品快速反應(yīng)。

　　廣東凱迪集團(tuán)董事長(zhǎng)馬慶宣說，我們?cè)诟卸骺蛻粜湃蔚耐瑫r(shí)，懷著敬畏的心從客戶角度出發(fā)，以解決客戶難題為根本，去制定品牌創(chuàng)新發(fā)展的策略。通過這種營(yíng)銷模式創(chuàng)新的探索，我們?cè)附o居家行業(yè)提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以期引發(fā)中國居家服行業(yè)5G新時(shí)代下的變革。