營銷創新引發居家服行業變革

　　營銷創新引發居家服行業變革

　　摘要：一場關于居家服飾營銷破冰的創新研討，由廣東凱迪集團所創居家服飾“親情”品牌，與“小米智慧”顧問和“新創客媒體有限公司”聯手合作，將在湖南株洲舉行。

　　一場關于居家服飾營銷破冰的全網直播，由廣東凱迪集團所創居家服飾“親情”品牌，與“小米智慧”顧問和“新創客媒體有限公司”聯手合作，將在湖南株洲舉行。

　　針對以故宮為藍圖的新一代國潮風成為時尚爆品，體現中華民族親情文化的國潮成為2020年春夏中國家居服飾流行趨勢。國內居家服飾品牌策劃先行者，行走內衣江湖20載的資深企業家，有超強商業邏輯穿透力的“鬼才”策劃者，活躍在互聯網浪潮中的新媒體人，才藝驚人氣質撩人的設計魔術手，大膽前衛盛產佳片的屏幕魔幻師等一批專家名角們聚集一堂，圍繞中國居家服飾的國家潮流趨勢和新零售發展走向，研究行業創新策略。

　　作為一個新的服裝門類，最初亮出居家服飾大旗的，是汕頭市服裝行業。據不完全統計：全國兩千多居家服企業中，汕頭市專業生產居家服飾的企業就占60%。汕頭市居家服飾產量不僅占全國居家服總產量的70%，且市場銷售額也占全國家居服銷售總額80%以上。在全國居家服名牌產品中，汕頭市的居家服名牌數量占全國總量的75%以上，名列全國同行業第一。

　　然而，居家服作為一個新興的品類，人們對其消費的概念比較模糊，據《電商行業數據分析報告——服裝篇》顯示，居家服的成交量2015年只有其它產品的一半，2017年居家服市場有所回暖，頭10月居家服采購量同比上升了49.59%，但近年來居家服市場又遇冷，大多居家服企業退守市場打“防守戰”。

　　曾領軍中國居家服飾行業的廣東凱迪集團，旗下的“親情”居家服飾品牌，在本次營銷破冰會上將與內衣視界微贊直播合作進行直播，以“時尚、幸福、溫馨、健康、責任”的家庭價值為創新出發點，用一個個日常可見的故事演繹家庭情感，用一套套居家服飾裝點新時代的家庭幸福，從關注親情的孕婦裝，體現親子樂趣的親子裝，體現手足情意的兄弟姐妹裝，升華婚姻質量的爸爸媽媽情侶裝，以及體現千年孝道文化的老年家居服飾，圍繞親情的產品核心，在粉紅溫馨的迷你生活館終端視覺設計，加上行業獨有的親情省代盈利模式及終端親情文化盈利模式等等，將一種親情的幸福指數在市場中營銷著，成為引爆居家服市場的前沿品牌。

　　針對居家服飾親情品牌現象，針對5G新電商時代，越來越多消費者更關注、分享、溝通、討論、互動等社交化的電子商務交易，如何構建以爆品、直播、卡包、短視頻等多種方式串聯打造終端門店的私域社群，以終端門店全網營銷專家著稱、成功塑造多個行業爆品的“小米智慧”首席顧問米禹洪指出，用創意思維精準產品定位，開創爆品品牌化新生命，將引發居家服飾行業的新變革。米禹洪老師提出，從品牌營銷的頂層設計入手，改變傳統思維模式，通過精準計劃按章出牌，明確計劃的運營體系和操作思路，清晰代理商和終端經銷商的責任，緊扣業績增長點，層層疊加，才能由做爆品，發展成做爆品牌!

　　“小米智慧”與凱迪集團戰略合作后，從幫助終端門店解決門店無人流量、成交連單低、復購率少等問題同時，加大解決代理商、一體化服務商招商難、費用高等終端商的銷售難題，實現了沒有庫存的壓力與風險，貨品快速反應。

　　廣東凱迪集團董事長馬慶宣說，我們在感恩客戶信任的同時，懷著敬畏的心從客戶角度出發，以解決客戶難題為根本，去制定品牌創新發展的策略。通過這種營銷模式創新的探索，我們愿給居家行業提供實踐經驗，以期引發中國居家服行業5G新時代下的變革。