聯(lián)手意大利國寶級設計師，夾克專家七匹狼創(chuàng)新與謀變

2023/7/12 0:07:00 來源: 評論(0)0

??? 日本語 Fran?ais English

▲意大利超跑設計師 Aldo Cingolani

　　在競爭激烈的高端市場，聯(lián)名熱潮制造出一次次沸點，行業(yè)“天花板”不斷被捅破的同時，市場一度陷入沉思——聯(lián)名的背后是否能帶來技術與產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合？中國服裝協(xié)會副會長單位——福建七匹狼實業(yè)股份有限公司給出了令人滿意的答案——從上世紀起，與來自不同領域的國內(nèi)外設計師多次合作，七匹狼的每一次合作都在打破邊界，締造時尚品牌聯(lián)名合作的新范式。

　　聯(lián)名熱潮中，經(jīng)典品牌

　　以煥新行動重塑行業(yè)天花板

　　早在 1998 年，七匹狼與著名服裝設計師劉洋合作推出系列作品，一度開創(chuàng)了中國男裝品牌的跨界先河；2005 年，七匹狼第二次成為皇馬中國行唯一指定服裝，其“相信自己，相信伙伴”的品牌態(tài)度與皇馬球星“自信、堅韌、拼搏”的足球精神相得益彰，在體育賽事之外贏得國際認可，使之成為經(jīng)典的營銷破圈案例；此后多年，與文化、影視、體育等行業(yè)深度跨界的七匹狼，可謂多點開花。而到 2022 年，七匹狼的跨界營銷有了更進一步的迭代。以其攜手 Tuomas Merikoski 打造的“做 TA 的守護者”公益聯(lián)名夾克系列為例，一邊是國際設計師，另一邊是公益與人類福祉，以可持續(xù)共識，讓世界看見中國品牌的發(fā)力，讓聯(lián)名效果真正實現(xiàn) 1+1>2 的同時，向國際市場展現(xiàn)出中國品牌響應構建人類命運共同體的行動。

▲皇馬中國行

　　也是在跨界聯(lián)名頻發(fā)的去年，七匹狼除了與中國當代杰出藝術家陳文令、國際知名羽絨品類設計師 MAXWELL HOLMES 等共創(chuàng)，還與中國服裝設計師協(xié)會聯(lián)合推出了中國首部《中國時尚夾克流行趨勢白皮書》，在中國男裝面對新消費時代下的新課題時，七匹狼以其對行業(yè)的洞察從文化、產(chǎn)業(yè)和設計三大板塊傳遞中國時尚態(tài)度的同時，為中國男裝引領世界貢獻力量。這次，在 2023 全新秋冬男裝系列，七匹狼選擇邀約意大利“國寶級”設計師 Aldo Cingolani 聯(lián)名創(chuàng)作超跑夾克。

　　蘭博基尼、法拉利等大眾耳熟能詳?shù)某芷嚻放浦械慕?jīng)典車型，比如蘭博基尼 Miura、法拉利 250GT 和阿爾法 · 羅密歐 Sprint 的設計均出于1912年創(chuàng)立的“意大利汽車制造”領域最著名的設計公司之一：博通Bertone。Aldo Cingolani 于 2013 年出任博通設計集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO，更將其三十余年設計生涯所積淀的先鋒設計理念為這家行業(yè)頂尖超跑設計機構注入新動能與多元化視角，帶領團隊打造諸多傳奇之作。多年來，Aldo Cingolani 收到過來自 Zegna、Prada、Bottega Veneta 等多個國際奢侈品牌的合作邀約。

▲七匹狼與 Aldo Cingolani 聯(lián)名款，將超跑設計精髓融入時裝設計

　　七匹狼與意大利著名超跑設計師 Aldo Cingolani 的聯(lián)名系列，將代表著七匹狼品牌煥新正式進入下一里程碑。事實上，受邀進入米蘭時裝周的官方日程，即將第五年登陸米蘭時裝周的七匹狼，選擇在 9 月亮相米蘭時裝周。一方面是在多元包容的社會價值觀下，中性化成為時尚品牌擴大市場占有率的普遍選擇，甚至成為行業(yè)趨勢。另一方面，國民男裝品牌登陸米蘭時裝周秀場，無疑是其在國際舞臺展現(xiàn)打破邊界、突破自我的新面貌，讓市場再次看到其近年來發(fā)力品牌升級的成效，以及國際化戰(zhàn)略野心。

　　經(jīng)典傳承、前衛(wèi)先鋒的意大利設計美學，一直被視為全球設計的風向標。而七匹狼的國際化與意大利有著淵源深厚的聯(lián)系，不止步于時裝周，且縱向衍生到產(chǎn)業(yè)深處，將七匹狼歐洲夾克研發(fā)中心選址落地于意大利，攜手米蘭理工大學全球唯一的智能可穿戴實驗室，打造產(chǎn)學研合作的模式，深耕智能穿戴產(chǎn)品在服裝領域上的使用，以智能服裝作為重振傳統(tǒng)紡織服裝業(yè)的突破口；更積極開展歐洲資源和業(yè)務拓展，以多渠道布局開拓海外市場。

　　可以預見的是，這不是一次普通的跨界聯(lián)名。七匹狼正在從營銷到研發(fā)，深度整合國際資源和領先技術，引領中國品牌將聯(lián)名觸角伸向國際的新高度。

　　夾克+超跑，男裝品牌能否再次“加速跑”

　　今年一季度的市場復蘇中，中高端男裝率先回暖。其背后清晰可見中國男裝市場的廣闊前景。

　　在中國時尚產(chǎn)業(yè)，于時代巨浪中沉浮的勝利者，大都經(jīng)歷過代工、品牌初創(chuàng)、電商加速、品牌升級的四個發(fā)展階段。過去十年，中國男裝品牌積極探索轉(zhuǎn)型，期間出現(xiàn)了國潮紅利，也出現(xiàn)了消費升級帶來的市場機會，還有過國際化浪潮下的博弈。現(xiàn)在和未來，高端化和國際化成為必然趨勢和行業(yè)共識，而“超級單品”則成為品牌加速擴大市場份額的關鍵。

　　作為起始于上世紀 90 年代的標志性男裝品類，夾克凝聚著中國男性消費群體的集體記憶與民族認同感。而對于七匹狼，夾克是其撬動中國乃至國際男裝市場的重要支點。絕大多數(shù)中國男性消費者提到七匹狼，就會想到流行于不同時代的各類夾克單品。但對于國際市場，過去多年鮮有中國品牌躋身國際頂級服裝行列，是否能因七匹狼的屢被市場驗證的“超級單品”而改變？

　　就像 Lululemon 憑借瑜伽褲異軍突起，專注夾克品類 33 年的七匹狼，連續(xù) 23 年榮列同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一。這次，與 Aldo Cingolani 共同打造的超跑設計雙面夾克融入了年輕消費群體鐘愛的超跑因子，當然滿足了高端消費者和年輕群體的著衣場景，也夯實夾克專家的行業(yè)地位。但究竟，中國夾克與國際奢牌設計師的聯(lián)名，能否如七匹狼的企業(yè)使命，做有態(tài)度的時尚品牌，讓中國時尚引領世界？在市場給出答案之前，可以肯定的是，每一次成功的品牌煥新，都有可能讓中國品牌改變傳統(tǒng)印象，在國際化和高端化戰(zhàn)略布局中向前挺進。

　　隨著中國經(jīng)濟增長從高速度向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，靠創(chuàng)新、靠效率獲得競爭優(yōu)勢的時代已然來臨。在這樣的視角下審視聯(lián)名合作，作為一種開放性創(chuàng)新動作，固然是快速提高品牌收益的方式，但七匹狼的聯(lián)名絕不止如此。

　　相關數(shù)據(jù)顯示，中國男裝市場規(guī)模未來 3 年預期增速在 3% 以上，2027 年市場規(guī)模將達 7401 億元。巨大的藍海面前，七匹狼是否能夠在持續(xù)擴大的男裝市場規(guī)模中獲得更大市場份額？從店鋪升級到技術研發(fā)，這個擁有 33 年歷史的國民品牌，正在走向國際品牌的路上，既迎合，也引領。畢竟，在消費觀念愈發(fā)審慎和理性的今天，若要出現(xiàn)在每一個年齡層男士衣櫥里，就要始終走在創(chuàng)新和謀變的路上，煥新品牌，革新行業(yè)。

責任編輯：第一時間

世界服裝鞋帽網(wǎng)版權與免責聲明：

1、凡本網(wǎng)注明"來源：世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"的所有作品，版權均屬世界服裝鞋帽網(wǎng)所有，轉(zhuǎn)載請注明"來源：世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"，違者，本網(wǎng)將追究相關法律責任。
2、本網(wǎng)其他來源作品，均轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內(nèi)容僅供參考。
3、若因版權等問題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡，請在30日內(nèi)聯(lián)系我們，電話：0755-32905944，或者聯(lián)系電子郵件： 434489116@qq.com ，我們會在第一時間刪除。
4、在本網(wǎng)發(fā)表評論者責任自負。

跟帖0

參與0