聯手意大利國寶級設計師，夾克專家七匹狼創新與謀變

2023/7/12 0:07:00 來源: 評論(0)1326

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▲意大利超跑設計師 Aldo Cingolani

　　在競爭激烈的高端市場，聯名熱潮制造出一次次沸點，行業“天花板”不斷被捅破的同時，市場一度陷入沉思——聯名的背后是否能帶來技術與產業鏈的深度融合？中國服裝協會副會長單位——福建七匹狼實業股份有限公司給出了令人滿意的答案——從上世紀起，與來自不同領域的國內外設計師多次合作，七匹狼的每一次合作都在打破邊界，締造時尚品牌聯名合作的新范式。

　　聯名熱潮中，經典品牌

　　以煥新行動重塑行業天花板

　　早在 1998 年，七匹狼與著名服裝設計師劉洋合作推出系列作品，一度開創了中國男裝品牌的跨界先河；2005 年，七匹狼第二次成為皇馬中國行唯一指定服裝，其“相信自己，相信伙伴”的品牌態度與皇馬球星“自信、堅韌、拼搏”的足球精神相得益彰，在體育賽事之外贏得國際認可，使之成為經典的營銷破圈案例；此后多年，與文化、影視、體育等行業深度跨界的七匹狼，可謂多點開花。而到 2022 年，七匹狼的跨界營銷有了更進一步的迭代。以其攜手 Tuomas Merikoski 打造的“做 TA 的守護者”公益聯名夾克系列為例，一邊是國際設計師，另一邊是公益與人類福祉，以可持續共識，讓世界看見中國品牌的發力，讓聯名效果真正實現 1+1>2 的同時，向國際市場展現出中國品牌響應構建人類命運共同體的行動。

▲皇馬中國行

　　也是在跨界聯名頻發的去年，七匹狼除了與中國當代杰出藝術家陳文令、國際知名羽絨品類設計師 MAXWELL HOLMES 等共創，還與中國服裝設計師協會聯合推出了中國首部《中國時尚夾克流行趨勢白皮書》，在中國男裝面對新消費時代下的新課題時，七匹狼以其對行業的洞察從文化、產業和設計三大板塊傳遞中國時尚態度的同時，為中國男裝引領世界貢獻力量。這次，在 2023 全新秋冬男裝系列，七匹狼選擇邀約意大利“國寶級”設計師 Aldo Cingolani 聯名創作超跑夾克。

　　蘭博基尼、法拉利等大眾耳熟能詳的超跑汽車品牌中的經典車型，比如蘭博基尼 Miura、法拉利 250GT 和阿爾法 · 羅密歐 Sprint 的設計均出于1912年創立的“意大利汽車制造”領域最著名的設計公司之一：博通Bertone。Aldo Cingolani 于 2013 年出任博通設計集團聯合創始人兼 CEO，更將其三十余年設計生涯所積淀的先鋒設計理念為這家行業頂尖超跑設計機構注入新動能與多元化視角，帶領團隊打造諸多傳奇之作。多年來，Aldo Cingolani 收到過來自 Zegna、Prada、Bottega Veneta 等多個國際奢侈品牌的合作邀約。

▲七匹狼與 Aldo Cingolani 聯名款，將超跑設計精髓融入時裝設計

　　七匹狼與意大利著名超跑設計師 Aldo Cingolani 的聯名系列，將代表著七匹狼品牌煥新正式進入下一里程碑。事實上，受邀進入米蘭時裝周的官方日程，即將第五年登陸米蘭時裝周的七匹狼，選擇在 9 月亮相米蘭時裝周。一方面是在多元包容的社會價值觀下，中性化成為時尚品牌擴大市場占有率的普遍選擇，甚至成為行業趨勢。另一方面，國民男裝品牌登陸米蘭時裝周秀場，無疑是其在國際舞臺展現打破邊界、突破自我的新面貌，讓市場再次看到其近年來發力品牌升級的成效，以及國際化戰略野心。

　　經典傳承、前衛先鋒的意大利設計美學，一直被視為全球設計的風向標。而七匹狼的國際化與意大利有著淵源深厚的聯系，不止步于時裝周，且縱向衍生到產業深處，將七匹狼歐洲夾克研發中心選址落地于意大利，攜手米蘭理工大學全球唯一的智能可穿戴實驗室，打造產學研合作的模式，深耕智能穿戴產品在服裝領域上的使用，以智能服裝作為重振傳統紡織服裝業的突破口；更積極開展歐洲資源和業務拓展，以多渠道布局開拓海外市場。

　　可以預見的是，這不是一次普通的跨界聯名。七匹狼正在從營銷到研發，深度整合國際資源和領先技術，引領中國品牌將聯名觸角伸向國際的新高度。

　　夾克+超跑，男裝品牌能否再次“加速跑”

　　今年一季度的市場復蘇中，中高端男裝率先回暖。其背后清晰可見中國男裝市場的廣闊前景。

　　在中國時尚產業，于時代巨浪中沉浮的勝利者，大都經歷過代工、品牌初創、電商加速、品牌升級的四個發展階段。過去十年，中國男裝品牌積極探索轉型，期間出現了國潮紅利，也出現了消費升級帶來的市場機會，還有過國際化浪潮下的博弈。現在和未來，高端化和國際化成為必然趨勢和行業共識，而“超級單品”則成為品牌加速擴大市場份額的關鍵。

　　作為起始于上世紀 90 年代的標志性男裝品類，夾克凝聚著中國男性消費群體的集體記憶與民族認同感。而對于七匹狼，夾克是其撬動中國乃至國際男裝市場的重要支點。絕大多數中國男性消費者提到七匹狼，就會想到流行于不同時代的各類夾克單品。但對于國際市場，過去多年鮮有中國品牌躋身國際頂級服裝行列，是否能因七匹狼的屢被市場驗證的“超級單品”而改變？

　　就像 Lululemon 憑借瑜伽褲異軍突起，專注夾克品類 33 年的七匹狼，連續 23 年榮列同類產品市場綜合占有率第一。這次，與 Aldo Cingolani 共同打造的超跑設計雙面夾克融入了年輕消費群體鐘愛的超跑因子，當然滿足了高端消費者和年輕群體的著衣場景，也夯實夾克專家的行業地位。但究竟，中國夾克與國際奢牌設計師的聯名，能否如七匹狼的企業使命，做有態度的時尚品牌，讓中國時尚引領世界？在市場給出答案之前，可以肯定的是，每一次成功的品牌煥新，都有可能讓中國品牌改變傳統印象，在國際化和高端化戰略布局中向前挺進。

　　隨著中國經濟增長從高速度向高質量轉型，靠創新、靠效率獲得競爭優勢的時代已然來臨。在這樣的視角下審視聯名合作，作為一種開放性創新動作，固然是快速提高品牌收益的方式，但七匹狼的聯名絕不止如此。

　　相關數據顯示，中國男裝市場規模未來 3 年預期增速在 3% 以上，2027 年市場規模將達 7401 億元。巨大的藍海面前，七匹狼是否能夠在持續擴大的男裝市場規模中獲得更大市場份額？從店鋪升級到技術研發，這個擁有 33 年歷史的國民品牌，正在走向國際品牌的路上，既迎合，也引領。畢竟，在消費觀念愈發審慎和理性的今天，若要出現在每一個年齡層男士衣櫥里，就要始終走在創新和謀變的路上，煥新品牌，革新行業。

責任編輯：第一時間

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