近日，中國服裝協會副會長單位——福建七匹狼實業股份有限公司披露半年度業績預告。七匹狼公司預計2023年上半年盈利1.36-1.71億元，比上年同期上升50%~90%。
對于業績變動的主要原因，七匹狼解釋稱，報告期內，終端消費環境有所復蘇，公司營業收入有所增長，同時終端折扣得到有效控制，產品毛利率有所增長，故利潤總額較上年同期增加。
七匹狼此前披露的2023年一季報顯示，報告期內，公司實現營業收入9.09億元，同比增長2.75%，歸屬于上市公司股東的凈利潤達0.89億元，同比增長96.63%，對于業績變動的原因，七匹狼表示，主要得益于報告期內市場回暖，終端折扣得到有效控制，產品毛利率有所增長，同時股票及理財投資收益相比同期有所增加。
業內人士認為，在疫后男裝消費逐步恢復的背景下，通過折扣及產品結構改善，七匹狼的業績在較低歷史基數背景下快速恢復，伴隨著三季度傳統銷售旺季的到來，預期二季度前后，公司渠道端可能轉入凈開店階段，但考慮到終端門店店效恢復潛力，以及上年二季度的低基數客觀情況，預期公司二季度的渠道銷售增速將得到加快增長。 國盛證券分析師楊瑩表示，伴隨著消費環境轉好、線下客流恢復，2023年以來服飾行業終端消費已有明顯的環比改善。而在消費恢復的過程中也可以觀測到品牌服飾板塊內公司恢復情況出現差異：2023年以來，商務通勤、戶外活動場景增加，驅動男裝板塊，尤其是中高端運動休閑男裝、運動鞋服品牌流水迅速恢復，優于服飾行業整體。 考慮服飾是季節性消費，楊瑩判斷，出行場景增加驅動的男裝需求增長在一年內有望持續，男裝賽道2023年全年預計維持較好景氣度、2024年及以后預計恢復平穩增長趨勢。 需要指出的是，服飾細分賽道呈現出差異化表現，在楊瑩看來，其背后反映的是當前居民消費力仍然處于穩步修復的過程中，短期減少了非必選品類的消費行為。而對于服裝消費在不同群體、不同消費市場中呈現出多樣化的趨勢，預期高線城市消費分層現象或在當前經濟環境下加劇，而低線城市預計整體仍處于消費升級的過程中，隨著低線城市中產人群迅速增加，穩定的收入水平+較低的生活成本帶動居民消費意愿與購買力提升，驅動低線市場消費升級。 公開資料顯示，七匹狼主攻男裝，男裝中主打夾克衫，根據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心發布的調查結果，七匹狼夾克衫連續23年榮列同類產品市場綜合占有率第一位，穩坐“夾克專家”的寶座。 誕生于上世紀90年代的七匹狼，經過多年來的沉淀于發展，已經成為中國男裝品牌的領先企業之一，公司主要從事“七匹狼”品牌男裝及針紡類產品的設計、生產和銷售，致力于滿足男士在不同場景下的穿著需求。主要產品包括襯衫、西服、褲裝、茄克衫、針織衫以及男士內衣、內褲、襪子及其它針紡產品等。近年來，除了主標“七匹狼”產品以外，公司還經營國際輕奢品牌“KarlLagerfeld”。 截至2022年12月31日，七匹狼直營（含聯營）門店總面積為106726平方米，2022年平均店效約為126萬元；其中直營老店的平均營業收入同比下降10%；報告期內，公司新開門店197家，關閉門店254家，旗下直營與加盟店數量合計達1819家。 2023年度，七匹狼今年將從品牌包裝、產品研發、終端形象、營銷體系等進4行全方位升級，重塑聚焦再出發。七匹狼夾克專家全新升級，打造無齡化、多場景三大系列產品結構：戶外運動、行政通勤、流行時尚，通過更包容的版型、無齡化的設計、差異化的功能，結合功能科技面料、高科技制作工藝、智能黑科技打造品牌全新產品。同時，今年將會逐步啟動門店的升級轉型，對以12代店型、夾克專家新店空間形象為主的店鋪形象進行改造，同時七匹狼還會加大MALL渠道的布局。而在電商層面，七匹狼不僅啟動了云零售項目，上線夾克專家專區；還將從年中開始，對淘寶、抖音、京東和小程序等渠道的線上店鋪和直播間進行升級改造。
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