森馬公布2023年營收數據，“出海”布局求變

2024/4/3 13:05:00 來源: 評論(0)9894

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4月1日，中國服裝協會副會長單位——浙江森馬服飾股份有限公司發布2023年年度報告。

財報顯示，森馬服飾在2023年實現業績雙增，其營收為136.61億元，較上年同期上升2.47%。同期該公司實現營業利潤15.05億元，同比增長72.75%。實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為11.22億元，同比上升76.06%。截至2023年12月31日，公司總資產為179.37億元，歸屬于母公司所有者的凈資產為114.93億元。

2018年和2019年，森馬服飾營收分別為157億元和193億元，凈利分別為16.94億元和15.49億元。2020年受疫情影響的第一年，公司營收和凈利分別下降21.37%和48%；2021年雖然分別增長了1.41%和84.5%，但仍低于疫情前的水平；2022年，公司營收和凈利再次分別下降13.54%和57.15%；2023年他們重回業績雙增的狀態。

森馬服飾目前擁有“2+N”的多品牌組合，即2個主要品牌——大眾休閑裝品牌森馬和童裝品牌巴拉巴拉；以及多個男女裝或童裝品牌，其中既有自有品牌（嬰幼童服裝品牌馬卡樂、迷你巴拉等），也有合作品牌（中高端女裝Jason Wu）和被授權品牌（亞瑟士童裝等）。

2023年度森馬休閑服飾營收41.71億元，占比超過三成；兒童服飾營收93.73億元，占比達到68.61%，兒童服飾的毛利率（46.78%）比2022年度提高了將近5個百分點，也高于休閑服飾（38.02%）。其他產品的營收為1.17億元，同比增長0.2%。

值得注意的是，在森馬服飾的業績大盤中，2017年-2020年，兒童服飾業務營收占森馬服飾營收的比例分別為52.56%、56.14%、65.49%、66.64%。

分地區看，森馬服飾在中國大陸境內實現營收136.17億元，同比增長2.42%，境外營收為4394.38萬元，同比增長18.92%。

分銷售模式看，森馬服飾的線上銷售實現營收62.28億元，同比下降3.51%。直營銷售模式實現營收13.74億元，同比增長19.19%。加盟銷售實現營收57.79億元，同比增長9.68%，聯營實現營收1.63億元，同比下降51.88%。

在實體門店的經營層面，森馬服飾截至2023年底，直營門店有681個，加盟門店7164個，聯營門店92個。報告期內直營新開112個，加盟新開848個，聯營新開44個，同期直營關閉154個，加盟關閉1020個，聯營關閉33個。由此可知該公司的門店數量在2023年凈減少203個。

2023年，公司成立直播事業部，加速直播賽道進程。數字化轉型方面，報告期內，公司深化“全域數字化零售門店”部署，打通線上線下業務界限，推進數字化轉型，經營效率大幅提升。　　

根據抖音《2023年戶外童裝市場洞察報告》，2023年1月至11月間，抖音戶外童裝銷售金額排名前五的品牌分別是安踏兒童、特步兒童、巴拉巴拉、moodytiger和暇步士Hush Puppies，平臺銷售額分別錄得1.38億元、9810萬元、8663萬元、8168萬元以及7258萬元。

自2023年初邱堅強出任森馬服飾董事長以來，森馬服飾的變革思路一直圍繞“高質量發展”展開，其中出海計劃已經開始延伸。

2023年4月，森馬服飾成立海外事業部，9月舉辦了首次海外代理客戶會議。森馬服飾位于上海閔行吳涇鎮的改擴建項目也在9月動工，該項目擬打造“森馬上海國際運營中心”及上海森馬的“國際總部”、“時尚總部”和“創業總部”，預計2026年投入使用。

截至2023年底，森馬和巴拉巴拉兩個品牌已在海外擁有70家門店，主要分布在越南、蒙古、尼泊爾、新加坡、沙特阿拉伯等亞洲國家。邱堅強也多次提到“將用綠地開拓的心態探索非洲市場”。

責任編輯：第一時間

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