利潤同比增長30.96%，內衣賽道的浪莎是如何做到的？

　　4月23日，上市公司四川浪莎控股股份有限公司發布2023年年度報告，報告內容顯示：2023年公司完成營業總收入3.88億元，比2022年增長18.69%，實現凈***2,262.52萬元，比2022年增長30.96%。

　　2023年服務業生產較快增長，消費新模式不斷涌現，直播電商、即時零售等商業新業態蓬勃發展。特別是直播電商業務強勢興起，借助品牌的加持，促進了公司產品的銷售，實現了全年收入***同步增長的既定目標。

收入和成本分析

實體門店情況

各品牌的***情況

直營店和加盟店的***情況

線上、線下銷售渠道的***情況

各地區的***情況

主要業務情況

　　公司主營業務為：針織內衣、針織面料的制造，商品批發與零售。行業分類屬于紡織服裝行業，行業細分屬于紡織內衣行業。

　　公司致力于專業研發、生產和經營各種保暖內衣、時尚內衣、短褲、文胸等針織服裝，以及外貿服裝的貼牌加工。報告期末公司有直營門店 2 家、經銷商加盟店 325 家、外貿貼牌 7 家。浪莎內衣品牌系列產品主要有保暖內衣產品系列(無縫和有縫)、男女短褲系列、男女時尚內衣系列、女士文胸等。

　　公司主營業務為針織品內衣的生產與銷售，主要產品有無縫和有縫保暖內衣、時尚內衣、男女短褲、文胸等。為降低生產經營成本，充分利用和整合社會存量資源，公司采用產品自主設計、生產外包，結合自主生產、直營銷售的經營模式，致力于浪莎內衣品牌建設與推廣和供應鏈生態管理，其中自主設計、生產外包供應鏈管理經營模式為主。

報告期內核心競爭力分析

　　1、品牌優勢。公司浪莎內衣品牌系列產品主要有保暖內衣產品系列(無縫和有縫)、男女短褲系列、男女時尚內衣系列、女士文胸等。一直以來公司注重品牌的提升，產品設計理念的調整，渠道品牌建設、質量管理升級，產品創新的投入，消費者對浪莎內衣產品認知度不斷增強，在內衣市場的無序競爭中，***了公司產品在市場中的競爭優勢。

　　2、渠道優勢。公司通過電子商務、會員模式、私域流量的運營，利用社交、社群、直播等零售工具，開辟新的銷售渠道，以提升“浪莎內衣”品牌市場影響力。

　　3、市場優勢。公司堅持顧客***，流程優化，加強相互協作，完善服務營銷前線的能力體系。研發部、技術中心、供應鏈和品牌部等公司后臺和支持部門進一步增強了顧客意識，在各個方面和各個環節貫徹以消費者為中心的運營宗旨，通過工作改進和創新，向消費者提供了更加優質的體驗，更加有效地滿足消費者對美好生活向往，提供高質量產品和服務 。

2024 年主要工作要點

　　1、持續抓市場化創新，融入國潮產業新循環。致力于發展新質生產力，創新是提高生產力的根本手段。2024 年公司要持續聚焦市場化創新，以國內需求為落腳點，大力融入國潮產業新循環。以需求為導向，帶動公司技術創新和產品創新;以高性價比產品供應鏈為依托，繼續積極布局直播電商，通過強化互動體驗，創造更多需求。提高運營效率，嚴格考核機制，強化管理，立足內衣品牌建設，實現公司品牌經營型企業轉型再升級。

　　2、持續抓數字化創新，以數字經濟為底色，培育公司產業新功能。聚焦數字化創新，以數字經濟為底色，培育公司產業新功能。圍繞智能化運營、智能化產品、智能化服務等，強化應用創新，推動產業組織方式與市場方式的數字化，打造公司智慧化柔性供應鏈。并繼續強化品牌建設，全面提升浪莎內衣品牌的知名度、美譽度、影響力。一是通過電子商務、直播等零售工具，實現公司產品線上線下融合發展，為消費者提供更多優質消費體驗。二是積極探索品牌創新商業模式，做好渠道品牌經營工作，充分發揮“浪莎品牌”效應成為移動電商發展的主要動力。三是提升浪莎內衣品牌影響力，繼續通過聯營方式、合作方式、輸出方式等與供應商、客戶合作，利用浪莎品牌，開發內衣延伸產品，增加公司產品品種，提高產品附加值，繼續擴大公司產品銷售量。

　　3、持續做好新產品研發工作，打造健康舒適的浪莎內衣專家

　　(1)繼續強調以自主研發作為技術進步驅動力，通過產品生產工藝的持續改進、新產品的不斷開發，提高浪莎內衣產品舒適度和功能性，打造健康舒適的浪莎內衣專家。

　　(2)利用企業外部科研機構的研究力量，加強校企、院企合作，充分發揮外部研究機構在前沿技術開發上的實力，將其迅速轉化為公司可利用的生產力。并在技術合作過程中，進一步促進公司自主創新能力的培養和加強。從生態健康、時尚美學、貼身舒適等方面提升浪莎品牌的消費體驗。同時，專注產品深度研發及科技創新，培養科研人才梯隊，使公司在未來發展過程中更具市場競爭力和創造力。

　　數據與內容來源：2024.04.23，四川浪莎控股股份有限公司2023年年度報告