駝奶粉市場熱度不減 中小企業(yè)競相布局

　　駝奶粉作為一種小眾奶粉品類，憑借其稀缺性和營養(yǎng)價值吸引了眾多消費者的目光，并在市場上掀起了一股熱潮。這一趨勢吸引了不少中小企業(yè)的積極參與，也讓一些大品牌開始關(guān)注并淺淺布局這一領(lǐng)域。然而，盡管駝奶粉市場持續(xù)升溫，但產(chǎn)品競爭仍處于初級階段，品牌間的差異化并不顯著，且行業(yè)亂象也時有發(fā)生。

　　據(jù)《2024年第二季度消費潛力白皮書》顯示，駝奶及駝奶粉在乳制品市場中的爆品占比已經(jīng)超過了25%，僅次于液態(tài)奶/常溫乳制品。這一數(shù)據(jù)無疑證明了駝奶粉市場的潛力和消費者的認(rèn)可。在京東、抖音、淘寶等主流電商平臺上，駝奶粉的銷量和關(guān)注度也持續(xù)攀升，成為乳制品市場中的一股不可忽視的力量。

　　然而，駝奶粉市場的火熱背后也隱藏著一些問題。首先，雖然駝奶粉具備稀缺性和營養(yǎng)價值等優(yōu)勢，但從產(chǎn)品本身來看，其配方優(yōu)勢并不明顯，整體比較基礎(chǔ)且存在一定的同質(zhì)化問題。這導(dǎo)致消費者在選擇時難以區(qū)分不同品牌之間的差異，從而影響了市場的進一步發(fā)展。

　　其次，駝奶粉行業(yè)曾經(jīng)存在虛假宣傳、摻假等亂象，這些行為不僅損害了消費者的權(quán)益，也對駝奶粉品類的整體形象造成了負(fù)面影響。這些亂象的存在制約了駝奶粉市場的發(fā)展壯大，也阻礙了行業(yè)的健康有序發(fā)展。

　　為了應(yīng)對這些問題，未來駝奶粉品牌需要做出創(chuàng)新和升級。一方面，品牌需要加強產(chǎn)品研發(fā)，提升產(chǎn)品配方的差異化程度，以滿足不同消費者的需求。另一方面，品牌也需要加強自律和誠信經(jīng)營，杜絕虛假宣傳和摻假等不法行為，樹立良好的行業(yè)形象。

　　此外，隨著新標(biāo)準(zhǔn)《GB19644-2024食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)乳粉和調(diào)制乳粉》的即將實施，駝奶粉行業(yè)將迎來更加嚴(yán)格的監(jiān)管和規(guī)范。新標(biāo)準(zhǔn)明確了乳粉及調(diào)制乳粉的原料要求，將有助于提升駝奶粉的品質(zhì)和安全性。

　　值得一提的是，中國老年人的數(shù)量逐年增加，銀發(fā)經(jīng)濟正在崛起。駝奶粉主要瞄準(zhǔn)的消費群體就是中老年人，這從品牌的宣傳中也能夠體現(xiàn)出來。在電商平臺上搜索駱駝奶粉時，可以看到不少產(chǎn)品都打著“中老年”的標(biāo)簽。這一趨勢表明，駝奶粉市場在未來仍有很大的發(fā)展空間和潛力。