邀“國民閨女”關(guān)曉彤來代言，都市麗人上演轉(zhuǎn)型大戲

　　隨著618年中電商大戰(zhàn)結(jié)束，本土快時尚內(nèi)衣品牌都市麗人(02298.HK)發(fā)布重磅消息，公司于21日公告，已于2019年6月1日委任關(guān)曉彤為該集團的“都市麗人(Cosmo Lady)”品牌的內(nèi)衣和家居服在中國的代言人，服務(wù)期為2年。關(guān)曉彤將參演廣告拍攝和出席品牌宣傳活動。

　　作為國內(nèi)經(jīng)典內(nèi)衣品牌，都市麗人過往一直與“全民女神”林志玲親密合作，而其美麗、睿智、優(yōu)雅的形象和都市麗人品牌亦高度契合，其也為都市麗人在內(nèi)衣行業(yè)打響了品牌美譽度和知名度。如今公司推出有著“國民閨女”稱號的新形象代言人關(guān)曉彤，背后又是下了一步怎樣的大棋？

　　一、形象代言人背后，都市麗人的轉(zhuǎn)型之路

　　成立于1998年的都市麗人，如今已經(jīng)成為一個家喻戶曉的有著二十多年歷史的老品牌。然而當下隨著消費領(lǐng)域面臨的一系列變化，許多傳統(tǒng)老品牌往往并未能夠獲得更多的優(yōu)勢，而一些固守老舊品牌的企業(yè)反而還因品牌老化等問題遭遇著經(jīng)營瓶頸。因此作為企業(yè)經(jīng)營者，賦予品牌在新時期全新的定義成了企業(yè)發(fā)展道路上的一個必要的考題。盡管都市麗人過往一直在消費領(lǐng)域有著不俗的表現(xiàn)，不過多年的經(jīng)營也讓其在激烈的行業(yè)競爭中開始面臨壓力，企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型升級已成為公司發(fā)展的新議題。

　　企業(yè)形象代言人作為企業(yè)形象與品牌內(nèi)涵的對外代表，對于企業(yè)而言至關(guān)重要。選擇或是調(diào)整企業(yè)代言人也往往是企業(yè)的一次驚險跳躍。尤其是在企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型階段，如何能夠讓新的代言人貼合企業(yè)品質(zhì)，延續(xù)企業(yè)內(nèi)涵，如何有效把握市場趨勢和消費者的需求，在企業(yè)形象代言人的助力下引領(lǐng)潮流，這些都將是企業(yè)運營者在這之中必須要深思熟慮的問題。

　　就都市麗人而言，過往與林志玲多年合作，雙方默契配合，為企業(yè)當時由平價連鎖路線轉(zhuǎn)型至快時尚引領(lǐng)潮流的華麗轉(zhuǎn)身，帶來了意想不到的效果。而隨著時間的推移，經(jīng)過21年品牌成長期的都市麗人再度迎來轉(zhuǎn)型變化。企業(yè)品牌力的提升成為都市麗人在消費新時代需要面臨的至關(guān)重要的一環(huán)。而去年起，公司也已經(jīng)開始與林志玲進一步調(diào)整合作方式，一度讓其化身都市麗人“首席內(nèi)衣設(shè)計師“攜手發(fā)布一系列聯(lián)名設(shè)計款引爆市場潮流。不過這僅僅只還是都市麗人邁向轉(zhuǎn)型新時代的第一步。

　　如今公司選擇有著“國民閨女”之稱的關(guān)曉彤代言，更為其轉(zhuǎn)型增添了精彩的一筆。

　　二、為何選“國民閨女”代言？

　　公告顯示，關(guān)曉彤，21歲，中國女演員。彼現(xiàn)為北京電影學院表演系學生。關(guān)曉彤在4歲時開始了作為女演員的事業(yè)。從那時候起，關(guān)小姐參與了100部電影及電視制作，關(guān)曉彤被中國媒體和觀眾稱為“國民女兒”。都市麗人表示，公司的主要業(yè)務(wù)為于中國從事設(shè)計、營銷及銷售貼身衣物產(chǎn)品，關(guān)曉彤在中國是一位具有正面形象的年輕女演員，此次聘請關(guān)曉彤為都市麗人品牌的內(nèi)衣和家居服在中國的代言人，是都市麗人整體營銷及推廣計劃的一部分。都市麗人相信，該委任將為都市麗人的內(nèi)衣和家居服帶來新的營銷理念，并加強都市麗人(CosmoLady)品牌的定位和提高知名度。

　　一個是國民偶像，一個是國民品牌，兩者聯(lián)合的背后與新生代消費群體的崛起息息相關(guān)。

　　實際上從當前市場環(huán)境看，隨著新生代在消費領(lǐng)域影響力的提升，尤其是伴隨著消費者溝通方式（小眾傳播、意見領(lǐng)袖）、購物渠道（線下、線上）、個性需求（追求個性、千人千面）等種種方面的改變，如何適應(yīng)和滿足新生代的消費要求，成為消費品牌贏得市場的關(guān)鍵所在。

　　對于都市麗人來說，隨著品牌的老化也亟需引進新的血液推動企業(yè)品牌年輕化傳播，而有著大量90后、00后粉絲，在年輕人群體中具有極強的號召力的時尚新星關(guān)曉彤無疑是最佳選擇。

　　一方面，作為一個前途無限的年輕優(yōu)質(zhì)偶像，關(guān)曉彤在外界有著超高的關(guān)注度，可謂自帶流量熱點，其通過自身的影響力將都市麗人青春活力的身份和態(tài)度傳遞出去，能夠為企業(yè)快速提升品牌形象搶占年輕市場帶來巨大的效果。

　　另一方面，關(guān)曉彤時尚、活力、青春的形象與都市麗人的品牌形象亦高度契合，能夠有效融合并在深化合作中后續(xù)推出更多的營銷形式乃至聯(lián)名產(chǎn)品，引爆市場關(guān)注度。

　　此外擁有眾多年輕女粉絲的關(guān)曉彤，衣品一直為大家所肯定，在各大綜藝節(jié)目和街拍當中的精彩穿搭，經(jīng)常引起一些潮流跟風，由此可以期待的是，后續(xù)關(guān)曉彤在跟都市麗人攜手合作后，也將有望掀起新的帶貨風潮，為都市麗人的產(chǎn)品銷售帶來積極的助推作用。

　　三、結(jié)語

　　盡管許多百年老店在激烈競爭的商業(yè)世界存活下來，但任何品牌隨著時間老去 ，由新變舊的過程多多少少都會給企業(yè)在競爭中帶來壓力。尤其是變化多端的消費領(lǐng)域，更需要時刻緊跟時代步伐，緊跟消費者的脈搏，才能有望脫穎而出。也正是基于此，即使是把產(chǎn)品品質(zhì)看的比什么都高的喬布斯，也會表示，即便是最偉大的品牌也需要保持活力，需要投資和呵護。意識到這一點的都市麗人，在過去很長一段時間，一直為自身品牌建設(shè)費盡心力，而自2018年公司品牌成立20周年后，公司也全面開啟了品牌升級的新嘗試。

　　在消費新時代，誰擁有年輕消費群體，誰就將擁有更廣闊的未來。也正是看到了年輕新生代的巨大影響力，都市麗人選擇了有著龐大年輕粉絲群的關(guān)曉彤作為企業(yè)新向代言人，其本人年輕時尚的形象與都市麗人年輕化轉(zhuǎn)型遙相呼應(yīng)，相信隨著關(guān)曉彤的加盟，也將有力助推都市麗人品牌時尚化、年輕化，提升其在80、90后主力消費群體中的影響力，為其在行業(yè)競爭中帶來更大的優(yōu)勢，助力公司業(yè)績迎來新的騰飛。