關(guān)注雙11天貓男裝品牌預(yù)售超預(yù)期

　　天貓雙11預(yù)售10月24日晚8點開啟，服飾行業(yè)多個品牌增長顯著，男裝更是成為黑馬。

　　其中，GAP男裝首小時預(yù)售成交同比去年增長超200%，YEEZY GAP巴黎世家合作款部分新品在天貓上架一小時即被搶光。100多個男裝品牌集體在天貓雙11預(yù)售日超越自我，“預(yù)售4小時超越去年全天。”

　　每一年，天貓雙11都有諸多服飾大牌、新銳品牌脫穎而出。

　　數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)衣品牌蕉內(nèi)10分鐘超去年預(yù)售首日全天，90分鐘交易額破億；女裝品牌insisfemme，預(yù)售首日成交同比去年增長159%，MaxMara預(yù)售首日成交同比增長超150%；COACH海外旗艦店預(yù)售15分鐘即超去年全天；靜韻、素肌良品、cremesu、TWOPIECE、重璞、舒氧等內(nèi)衣新銳品牌1小時均超越去年全天，同比增長均超過200%。淘寶商家在天貓雙11的表現(xiàn)同樣不俗，國潮男鞋older order預(yù)售10分鐘就達(dá)到去年雙11全周期店鋪成交。

　　“我們把最重磅的尖貨放在天貓雙11首 發(fā)，就是看中了天貓的經(jīng)營確定性”，GAP電商運營負(fù)責(zé)人Jasmine Chen表示，GAP借乘天貓雙11這個全民消費節(jié)點，步入出圈快車道，這是品牌傳導(dǎo)年輕時尚化形象的重要探索。

　　“10分鐘超去年預(yù)售首日全天，超出我們的預(yù)期”，蕉內(nèi)天貓旗艦店運營負(fù)責(zé)人張鵬飛形容，“蕉內(nèi)一直以來把天貓作為品牌運營的主陣地，從7月份就開始進(jìn)行貨品盤點，同時針對工廠也進(jìn)行了生產(chǎn)線優(yōu)化，天貓雙11給了我們生意實打?qū)嵉拇_定性”

　　男裝新銳品牌CHINISM，預(yù)售開賣兩小時同比增長近10 0%，該品牌天貓旗艦店負(fù)責(zé)人表示，“天貓幫助我們找準(zhǔn)自身定位和風(fēng)格賽道，通過這次預(yù)售的數(shù)據(jù)反饋，我們對今年天貓雙11充滿了信心，期待迎接后續(xù)更強(qiáng)有力的爆發(fā)。”

　　此外，服飾店播業(yè)務(wù)成為今年的一大亮點。100多個服飾品牌店播預(yù)售首日成交同比超500%，MO&Co、江南布衣、SELECTED、JACK&JONES、Victoria's Secret、ECCO、COACH、周大生、浪琴等品牌預(yù)售前4小時成交大幅超同期，同比均翻倍增長。

　　中金證券不久前發(fā)布的天貓雙11研報顯示，淘寶天貓以經(jīng)營確定性吸引商家，這決定了品牌將天貓作為經(jīng)營的主陣地，天貓雙11有望成為品牌商家銷售增長的重要節(jié)點。