聚焦保暖內衣品類2022年發展趨勢與營銷指引

　　TMICx天貓內衣x天貓超級品類日x辰月科技聯合發布，本次報告聚焦保暖內衣品類，通過探索品類發展趨勢和解析貨品發展脈絡，為營銷提供相應指引。

　　從宏觀角度看，整個紡織服裝產業將圍繞智能制造及材料創新的應用進行產業升級。聚焦到保暖內衣品類，將隨著內衣行業的發展而逐步壯大，并表現出三個愈發明顯的趨勢：穿著場景演變、品類消費升級、競爭格局重塑。

　　從保暖內衣的發展歷程看，其趨勢逐漸往多場景延展和穿搭多元化方向發展。

　　對三個品類整體趨勢，作出以下建議：

　　保暖內衣品類中大服飾策略四大重點人群為：潮流人群、品質生活、大眾實用和高階時尚；其中大眾實用和潮流人群是保暖內衣最主要的購買人群，而品質生活和高階時尚還有很大的滲透空間。

　　對購物人群趨勢，作出以下建議：

　　品類使用場景：旅游/出差、日常通勤和居家是最主要的使用場景，商家需要豐富產品使用場景，在視覺呈現、種草內容等方面注意場景的融合。

　　貨品發展趨勢將從材質面料趨勢、款式設計趨勢和細分賽道趨勢三個維度進行展開。材料的創新是服飾行業進步的原動力，而保暖內衣行業在其創新方向上把控較好。透氣性/強吸濕/高彈性等保暖材質創新是主要發展方向。

　　材質面料趨勢中，材質趨勢具體表現在腈綸、蠶絲、羊毛、滌綸。面料趨勢具體表現在針織布、無縫面料、搖粒絨、發熱纖維。