快手關于巴黎奧運會期間違規使用“奧林匹克”相關信息的治理公告

　　7月30日，快手規則中心發布關于巴黎奧運會期間違規使用“奧林匹克”相關信息的治理公告。據公告顯示，根據《奧林匹克標志保護條例》、《中華人民共和國商標法》、《中華人民共和國專利法》、《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國電子商務法》、《中華人民共和國反不正當競爭法》等相關法律、行政法規，以及《北京2022年冬奧會和冬殘奧會奧林匹克標志知識產權保護專項行動方案》相關規定，未經國際奧委會、中國奧委會等權利人授權許可，不得以商業目的擅自使用奧林匹克標志。

　　平臺禁止未經授權銷售奧運會吉祥物、紀念品等奧林匹克商品，禁止未經授權在營銷行為中使用奧運相關標識等知識產權。為提升各位商家/達人的合規意識、營造良好的平臺交易環境，平臺將對擅自在營銷行為中使用“奧林匹克”相關標志及售賣奧運會特許商品的行為進行專項治理，特明確相關禁止性規定如下：

　　一、禁止性言論/行為

　　禁止平臺商家/達人在電商直播（含短視頻）活動中或在相關的商品（含商詳頁、商品包裝等處）上出現下列情形：

　　對奧運會進行公然侮辱或捏造事實進行誹謗或開違背公序良俗的玩笑；

　　發表包括但不限于種族、民族、性別歧視類的發言，如抨擊國外運動員等；

　　其他對奧運會（包括奧運會自身、奧運會舉辦方、奧運會參賽運動員等）進行侮辱、誹謗、歧視的言論/行為。

　　二、商品發布/推廣規范

　　1.使用規范：在商品或推廣過程中，使用奧林匹克標識的，需在商品詳情頁或直播間展示國際奧委會、各國家奧委會等權利人的相關授權證明材料；

　　2.未經許可，禁止出售奧運會特許商品，如徽章、紀念幣，吉祥物（弗里熱、冰墩墩）等；

　　3.未經授權，禁止使用奧林匹克標志，包括但不限于：奧林匹克五環圖案標志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧運會歌、奧運會徽、吉祥物、火炬造型、口號和“奧林匹克”、“奧運”、“Olympic”等與奧運會相關的中英文名稱及簡稱等；

　　4.未經授權，禁止使用運動員形象或名義， 涉及運動員代言，需提供完整代言或合作合同。且僅可使用運動員自身名義進行宣傳，不得涉及奧運會名義宣傳；

　　5.禁止平臺商家/達人在電商直播（含短視頻）活動中或在相關的商品（含商詳頁、商品包裝等處）上實施下列行為：

　　●通過奧運會解說的方式為直播間吸引流量和人氣，以實現直播帶貨的目的；

　　●利用奧運會熱度或相關主題進行營銷、炒作，以誘導用戶下單，如：商品信息包含“弗里熱”、“冰墩墩”、“奧運吉祥物”或變體詞如“冰敦敦”來宣傳售賣、贈送相關商品；

　　●利用奧運會相關主題進行有獎競猜、低價營銷等， 如：對奧運賽事進行揣測/宣傳；

　　●其他利用奧運會相關主題進行營銷、炒作的情形。

　　6.未經許可，禁止利用奧運會吉祥物的形象和名稱進行宣傳或售賣

　　●如：商品信息包含“弗里熱”、“冰墩墩”、“奧運吉祥物”或變體詞如“冰敦敦”來宣傳售賣、贈送相關商品

　　●如：生產、銷售吉祥物盜版商品

　　【常見違規行為舉例】

　　（1）在營銷活動中帶“奧運會”、“奧林匹克”等詞語，例如：奧運會倒計時大促銷；

　　（2）在電商直播或商品詳情頁加入“奧運會”、“奧林匹克”等詞語，例如：奧運健兒都在喝的蛋白粉；

　　（3）在電商直播中設置奧運會有獎猜比分、哪方贏就降價多少。

　　三、侵犯知識產權

　　未經授權，禁止平臺商家/達人在電商直播（含短視頻）活動中或在相關的商品（含商詳頁、商品包裝等處）上實施下列行為：

　　在電商商品、直播間背景墻、直播封面、直播時使用的物品等處使用奧林匹克官方信息

　　四、違規處理

　　平臺商家/達人如出現上述違規行為，平臺將依照《快手社區管理規范》、《快手直播管理規范》的相關規定進行下列違規處理：

　　除上述違規處理措施外，快手電商將依據《快手小店規則總則》、《快手小店商家違規管理規則》、《快手小店達人違規管理規則》等快手小店規則，采取下架相關商品、刪除/屏蔽違規商品鏈接、暫停使用購物車功能、關閉訂單等措施。