奧運紅利外溢帶火中國跨境電商產業帶

　　“奧運會的帶動作用很明顯！我們跨境電商平臺店鋪的訪問量已經提升了30%—50%。”從事體育運動服飾的廣州希利服飾有限公司總經理林志烈告訴記者，在奧運會開始前幾個月，通過阿里國際站來洽談合作的海外采購商達到6000到7000多人。

　　“最近整體銷售額環比增長270%！”主營運動戶外用品的企業負責人吳森驚喜不已。自從選擇從純生產型企業轉型做跨境電商以來，他的SHEIN店鋪訂單每年增長30%—40%，今年受到體育大年的影響，銷量增長翻了不止一倍，日均出貨達到4000多單。

　　通過跨境電商樂享“奧運紅利”，林志烈、吳森的經歷只是中國外貿商家的縮影。作為全球最受關注的體育賽事，每屆奧運會都吸引了數以十億計的全球觀眾。而與以往一樣，雖然奧運會還沒開賽，奧運經濟已經開始火爆。

　　消息顯示，從奧運會開賽前的幾周開始，“奧運會”相關運動專業產品、服飾配件、家居裝飾品、飾品等在SHEIN平臺上的搜索次數保持激增之勢。在阿里國際站，從3月開始，平臺上在線向法國出口的體育用品就已經開始暴增，網球服、定制運動服、訓練頭盔、戶外運動服、運動相機、高爾夫球包等熱門商品的出口量翻了4倍多，今年以來奧運經濟相關行業的商家線上出口額已經超過70億元。

　　不僅是運動服飾等直接相關行業，像人造草坪及運動地板等新興行業也隨著奧運經濟的升溫快速增長，僅銷往法國的訂單同比增速就高達139.58%。“今年以來，我們的營業額同比已經增長超60%。”廣州優格人造草坪有限公司總經理伍燕珊就告訴記者，通過阿里國際站，不僅人造草坪借勢大漲，該公司還通過近兩年平臺上挖掘的新趨勢快速研發出更多“網紅產品”，如近兩年興起的“板式網球”，其全套場地建設項目，已經成了優格新的新支柱型產品，遠銷海外，并且縱深輻射更多產業帶共同受益。

　　“我們這個新的‘板網場地’，就是以廣州出口為中心輻射到江蘇、佛山等產業帶。”伍燕珊表示，要出口一整套“板網場地”，至少需要三個工廠共同協作，優格從阿里國際站上接到海外訂單后，便會協同江蘇、佛山等地的工廠，最終在廣州周邊完成組裝，裝船出海。

　　與以往奧運周邊經濟集中在義烏等少數產業帶不同，通過跨境電商平臺，更多數字化的出海產業帶都迎來了奧運的“潑天流量”：如主營運動服飾、人造草坪及運動地板、娛樂用品等產品的廣州產業帶，主營健身器材的山東德州產業帶，主營垂釣和水上運動用品的青島煙臺威海產業帶，以及福建運動鞋產業帶、泉州工藝品產業帶等。

　　僅以廣東為例，數據顯示，在奧運經濟的帶動下，今年4月以來阿里國際站新增的廣東商家同比增長了30%。阿里國際站南粵大區總經理邱宗冰笑稱：“都說奧運經濟的盡頭是義烏，其實又不止于義烏。”事實上，數字化的出海產業帶打破了地域限制，形成了多點開花的新局面，多地涌現出“國際站小鎮”。

　　在巴黎奧運會開幕前夕，阿里國際站全面加碼海外投入。7月起，阿里國際站的廣告已經鋪滿了巴黎的大街小巷、地鐵機場；同時簽下曾4奪NBA總冠軍的法國籃球傳奇托尼·帕克作為代言人向全球推廣阿里國際站上的中國商家。

　　位于泉州產業帶的福建泉州振躍工藝品有限公司也吃到了奧運紅利。“賽事經濟對工藝禮品帶來的拉動作用是非常明顯的。”該公司負責人余重陽表示，“在巴黎奧運會的帶動下，不到半年時間，我們在歐洲市場的營業額就已經超過了去年全年，累計已有2000多萬元。今年以來，賽事訂單約占振躍全部訂單的30%—40%。”

　　要知道，歐洲杯、巴黎奧運會為歐洲帶來大量游客，對冰箱貼、標志性建筑擺件等非賽事相關的工藝品銷量也拉動明顯。“前期我們已經交付了幾批訂單，保質保量的完成了訂單任務，近期，新返單的鑰匙扣等產品，要求在7月中旬交付，員工們一直在加班趕制。”余重陽說，不僅如此，奧運會的官方贊助商也通過阿里國際站找到了他們，前后定制了2萬多件聯名的水晶球擺件，也已經交付完成。

　　業內人士認為，運動品類并非跨境出海的傳統明星大類，但放眼今夏的全球消費趨勢，運動服飾及相關產品的潛力正在不斷釋放，增速迅猛。體育大年與跨境電商，各有各的精彩。