以漢服“破圈”帶動經濟“擴圈”——解碼縣域經濟高質量發展的“曹縣路徑”

來自山東曹縣的工作人員在“好客山東 好品山東”2024韓國推介活動上向韓國民眾介紹馬面裙制作工藝。 記者 姚琪琳 攝

2023年9月26日，在第九屆尼山世界文明論壇“山東手造”精品展區，與會人員在介紹國家級非遺曹州面人作品。 記者 郭緒雷 攝

??今年以來，“曹縣馬面裙供不應求”“大學生回曹縣賣漢服”“曹縣漢服走向全球”10余個話題登上社交媒體、新聞門戶網站熱搜榜，傳播量數以億計。伴隨著漢服市場份額快速攀升，山東曹縣不僅成為“漢服宇宙”的中心，當地更是以漢服“破圈”帶動經濟“擴圈”，構建“以文興業，以業弘文”發展格局，摸索出一條縣域經濟高質量發展的“曹縣路徑”。

??文化自信帶動曹縣漢服熱銷

??淡季不淡，產銷兩旺，這是記者走訪曹縣漢服商家時的感受。曹縣安蔡樓鎮霍莊村一處新建的工廠里，4臺提花機正在運轉。山東花千約下紡織有限公司總經理安鵬說，這段時間忙的沒在凌晨1點前睡過覺。

??今年年初馬面裙大賣，巨量訂單之下，馬面裙布料供不應求，“一直都是客戶上門送訂單”。今年4月，安鵬購置了6臺提花機，計劃未來3年內上滿22臺提花機。他告訴記者：“現在機器24小時運轉，工人兩班倒，我們正在安排提前備貨。”

??產品好不好，消費者最知道。在曹縣漢服展廳中，經常會看到一些沒有標簽的新款。“這是今夏的新品之一，一經上市就供不應求，至今都沒來得及起名。”有愛共同創業基地負責人李字雷介紹，這款長裙使用仿醋酸面料制作，對比傳統馬面裙，沒有褶、更輕薄，垂墜感更強，適合全年齡段的女性消費者日常穿著。

??走進曹縣大集鎮，道路兩旁的門面房鮮有空置，布料銷售、服裝制版、剪裁縫制、數碼印花、快遞物流等商鋪密密麻麻，綿延數公里。得益于10多年的演出服裝產業發展，曹縣以家庭為單元，形成了精細完備的市場分工。

??“曹縣常住人口超過135萬，是山東人口最多的縣之一，曾是山東勞務輸出第一大縣。十幾年前，村民嘗試生產影樓服、表演服等專用服裝，東奔西走到處推銷，雖然有一定銷路，但市場份額有限，直到不經意間叩開電商的大門，服裝產業插上了翅膀。”大集鎮孫莊村黨總支書記孫學平介紹。

??受市場行情帶動，以演出服生產銷售出名的曹縣已經全面轉向漢服生產。曹縣辰霏服飾有限公司負責人、曹縣漢服協會會長胡春青說，曹縣大集鎮、安蔡樓鎮及周邊鄉鎮方圓5公里內，集聚了從制版、布料、裁剪，到印花、縫制、成衣等所有配套。

??產業集聚鄉鎮，成就曹縣漢服成本低、出貨快的優勢。“這種輕資產創業模式，只要敢想敢干，人人都能上手。”安蔡樓鎮最早一批經營漢服的從業者閆得印說，他的團隊先后有10多人獨立開店創業，“相當于培養了十幾個老板。”

??農村墻面上，“在外東奔西跑、不如回家淘寶”“網上開店賣天下，電商服飾富萬家”等標語，替代了過去的“不戀家鄉三分田、外出打工掙大錢”“一人外出打工、全家脫貧致富”。在電商作用下，曹縣發生轉折性變化，不僅崛起服裝加工完整產業鏈，還快速占據國內市場。據統計，上半年曹縣漢服網上銷售額40.6億元、增長18%，市場份額占全國的50%以上。

??過去，漢服是小眾產品，一套售價超過千元的不在少數。如今，曹縣漢服一套多在100元至300元不等，解決了學生、青年“穿不起”漢服的問題。

??文化自信，服裝先行。中國服裝設計師協會學術委員會執行委員、山東工藝美術學院服裝學院院長李杰認為，曹縣漢服火爆的背后，是包括漢服在內的新中式服裝正處于發展的上升期，中國傳統服裝正在現代化。在物質生活逐步得到滿足后，人們對民族文化、民族自信的精神需求不斷上升。

??“以文興業”蔚然成勢

??曹縣有“商湯開國地，華夏第一都”之稱。紀念從一介奴隸廚師“逆襲”成商朝一代名相的伊尹的元圣祠墓，坐落于縣南的大集鎮；“商祖”范蠡曾常年在曹縣北部的定陶經商，身后安葬于此。在歷史悠久、文化底蘊深厚的曹縣，以漢服產業為引領的傳統文化相關產業集群快速發展。

??“我們注重做好傳承文章，實現‘指尖技藝’向‘指尖經濟’的轉化。”曹縣縣委常委、宣傳部長王倩說，曹縣傳統手工藝資源豐富，有國家級非遺3項，省、市級非遺53項。這些非遺老手藝在新時代綻放出新魅力，成為群眾增收致富的新載體。

??國家級非物質文化遺產項目曹縣江米人是一種以面粉、糯米粉等為主要原料的手塑藝術，并由單一的動物造型拓展為人物、花、鳥、蟲、魚等多種造型。在過去，曹縣江米人生意非常好，當地用俗語“一根扁擔兩條繩，走遍天涯不受窮”來形容生意火爆。

??一個技藝的發展，離不開傳承，更離不開創新。“曹縣江米人起初只有‘簽舉’式這種基本樣式，只用一根竹簽做基座，方便手藝人走街串巷售賣，卻并不適應當前市場。”曹縣江米人第五代傳承人楊繼華說，“我們將雕塑技巧與江米人制作結合，把刀、剪、梳子等工具融入制作中，同時探究了揉、捏、剪、挑、壓、粘、貼等多種塑造方式。幾名傳承人組成團隊不斷創新工藝，研發了案置式江米人，在藝術市場上一炮而紅；在政府的幫助下，我們還陸續突破了生產難、保存難、運輸難等瓶頸，成立工作室、建立加工廠、開設網店、亮相國際展覽，帶動更多人傳承技藝、拓展就業。”如今，曹縣米面人年創收400萬元，4件作品被聯合國教科文組織收藏。

??位于曹縣孫老家鎮的山東省曹縣云龍木雕工藝有限公司，是曹縣木雕國家級非遺傳承單位。在“入木三分創新中心”展廳，匠人們手工雕刻的佛像、木雕屏風及各類家具雕刻裝飾組件琳瑯滿目。20余年來，曹縣木雕技藝“開枝散葉”，云龍木雕公司董事長、曹縣木雕國家級非遺傳承人蔡秀芳帶出的手藝人已有300多人。曹縣木雕從家傳手藝，發展為菏澤標志性文化符號和全縣支柱產業之一。

??在被譽為“中國木藝之都”的曹縣，林木加工產業結構不斷優化，已形成“一園、兩核、多區”發展格局，年產值突破1000億元。曹縣工信局有關負責人介紹，“一園”是曹縣家居產業示范園；“兩核”包括以莊寨鎮為主的城西部板材、家具核心區和以普連集鎮、青菏街道為主的城北部木制工藝品核心區；“多區”指青堌集雜木加工區、古營集杞條加工區、邵莊彎曲木加工區和倪集工藝品淘寶集匯區等。

??據介紹，近年來，當地黨委政府指導曹縣木雕、草柳編適應全球市場需求，強化創意開發，布局跨境電商，積極打造爆款產品。目前，曹縣是全國唯一的木制品跨境電商產業帶，其中曹縣棺木產業占據日本90%市場，木制工藝品、木雕、草柳編3萬多種花色的產品遠銷60多個國家和地區，總產值逾百億，帶動10余萬群眾就業。

??借助人才優勢，呵護營商環境

??山東曹縣的“逆襲”令人矚目：10多年前還是山東經濟洼地、省級貧困縣，如今搖身一變，GDP排名躍居菏澤市第一，還躋身全國農產品數字化百強縣、全國縣域經濟投資潛力百強縣。依托原創漢服、演出服、木制品和農產品等特色產業，曹縣在全國形成了專屬名片。

??專家認為，曹縣觸網猶如催化劑，讓歷史積淀的商業意識、民眾的首創精神、政府的務實創新與傳統優勢產業發生化學反應，形成人文活力和產業創新的動能，不斷推動縣域經濟高質量發展和鄉村振興。

??——發展“能人經濟”激發產業升級動力。曹縣位于山東省西南部、魯豫兩省交界處，戶籍人口169萬，是山東省第一人力資源大縣。近年來，曹縣不遺余力吸引“能人”返鄉，真用善用“能人”，激勵“能人”帶頭擔當，一批“發展的領路人、產業的帶頭人、農村的明白人”加速了曹縣縣域經濟發展。

??像帶領村民發展電商經濟的“山東省勞動模范”孫學平一樣，李八莊村黨總支書記李建魯、安蔡樓鎮王善莊村黨支部書記王云營、火神臺村黨支部書記魏向安等一批致富帶頭人，在村民支持下走上村黨組織工作崗位，成為曹縣鄉村振興的先鋒力量。

??“如果說產業的集聚成就了曹縣漢服的優勢，青年返鄉則快速補強了銷售、設計、運營等環節，助推品牌化、品質化發展。”留學返鄉的李字雷說，有愛共同創業基地吸引了主播、運營等人員300余名，有展銷、物流、設計中心和近百個直播間，還引進了卡奧斯智能制造漢服生產線，以數據與技術推動漢服產業高質量發展。“85后”黃曉燕曾在南方打拼10余年，如今成為曹縣穿越大唐漢服云倉經理。她說：“雖然是在鄉鎮工作，但貼近市場、節奏非常快，每天顧客絡繹不絕。”

??越來越多的高學歷人才把返鄉創業就業作為首選。目前，曹縣從事電商的高學歷人才有3名博士、近百名碩士、近萬名大學生。近年來，曹縣已累計吸引5萬人返鄉創業，帶動35萬人從事電商行業。

??——營商環境創新煥活民營經濟。保障重點項目建設落地的“落地辦”、引導電商產業發展的“電商辦”、改善營商環境的“營轉辦”……針對電商經濟發展速度快的特點，曹縣近年來創新推出了多個新機構、新機制，為產業發展打通“綠色通道”。此外，曹縣還規劃建設了e裳小鎮·曹縣數字經濟產業園、以大集鎮為中心的農村電商產業示范片區和e裳之都·中國(曹縣)華服智創城，曹縣電商“一園”“一區”“一城”高質量發展格局正加速形成。

??胡春青說，為避免同質化競爭，曹縣成立漢服協會，幫助漢服制造企業與設計機構、高等院校等建立合作機制，鼓勵企業打造自主品牌；為保護自主創新，曹縣成立專門的知識產權快速維權中心，將專利申請辦理時間從傳統的180天縮短至10天。

??“我們打造營商環境的目標是：辦事不求人、未來可預期、方便又高效。”曹縣縣委書記趙福龍說。如今，曹縣成為北方民營經濟最為活躍的地方之一，經營主體達14余萬戶，按照常住人口計算，相當于10個人中就有一個經營主體，大約30個人就有一家企業，中小企業“鋪天蓋地”。

??據初步統計，今年上半年，曹縣預計實現地區生產總值325.3億元，居菏澤全市第1位，同比增長6.2%。當地人士認為，曹縣立足文化“兩創”，依托文化資源優勢，堅持求真務實、因地制宜的思路，讓產業富民且充滿活力，才從“一時紅”變成“長久紅”，走上高質量發展之路。（記者 王陽 參與采寫：楊以鋒）

??（來源：經濟參考報）