頂尖的品牌服裝就不要迷戀“明星”了

　　品牌代言人配合品牌策略的實施與形象傳播，已成為現代企業在商戰中的一大制勝法寶。對服裝行業來說，明星代言人可以讓消費者快速、直觀地認可該品牌，因此，國內許多服裝企業不惜成本聘請明星代言，隨處都可以看到明星代言的品牌，聘請明星代言已經成為一種風潮。反之，如果企業沒有聘請明星代言，則會感覺沒有面子，很丟份子。 

　　然而，聘請明星代言，也會出現許多不可控的因素，明星的大眾形象一旦受到公眾質疑，被其代言的服裝品牌也同樣會遭受牽連。不久前的艷照門事件，讓陷入緋聞漩渦中的眾多當事人阿嬌、張柏芝等形象一落千丈。網絡上因此出現大量抵制陳冠希、阿嬌等人所代言產品的“召集帖”，涉及匡威鞋業、森馬服飾、阿迪達斯運動服等知名品牌，讓眾多涉及到的企業苦不堪言。

　　國際品牌服裝重視產品附加值國內企業應學習

　　相比國內而言，國際上一些頂尖的品牌服裝就不那么迷戀“明星代言”了，雖則如此，這些服裝品牌依舊很受追捧，究其為何？ 

　　眾所周知，國際頂尖品牌服裝除了有高檔服裝面料和獨特的設計做支持外，還非常注重品牌的附加值，通過塑造品牌文化、品牌故事來提高品牌形象，獲得大眾認可，從另外一方面來說，這更是一個品牌文化積累的過程，可以有長遠的品牌魅力，讓消費者獲得更多的認知和認可。 

　　服裝企業找明星代言就相當于一場賭博，花了不少錢不說，還有可能因明星的形象受損而受到牽連，不提高內在因素，徒然增加外在形象必定不是長久之計，可謂穩定性不高。

　　與其如此，還不如另尋他路，學學國際的頂級品牌，不斷提高品牌附加值，增加品牌內涵，以求獲得長久的內在發展動力。