世界杯一場服裝營銷的盛宴

　　等了四年，又一屆世界杯開幕了，未來的一個月里我相信不論商場里、電視上、廣播中都少不了世界杯元素，因為這個可以刺激無數人腎上腺激素和導致科爾蒙失調的因子充滿了難以用語言形容的魅力。

　　雖然“大力神杯”在7月12日只能由一支球隊舉起，但“WorldCup”是可以被大家共享的。當然，服裝企業一定不會錯過它，而且已經在這么做了。

    　　耐克、阿迪達斯的雙雄PK從北京奧運會轉移到了南非世界杯，猶如《變形金剛2》里擎天柱和威震天從埃菲爾鐵塔廝殺到胡夫大壩一樣蕩氣回腸。但，又有幾個品牌可以像阿迪達斯一樣從1970年開始成為世界杯官方贊助商至今，又有誰能具有耐克的實力贊助本次世界杯1/3的球隊？我們看到英格蘭穿上了茵寶、喀麥隆選擇了彪馬，當然，還有我們原本應該在約翰內斯堡看到的朝鮮國家足球隊身著中國運動品牌鴻星爾克的一幕。

  　　  比三年前南非世界杯預賽中國足球折戟沉沙更殘酷，這次的鴻星爾克贊助的朝鮮隊讓中國體育品牌空歡喜了三年，而當世界杯大門正式開啟時，卻沒有把鴻星爾克的戰袍帶上前往南非的飛機。這是怎樣的一種悲壯？原本的結局是“中國體育品牌首次出現在世界杯賽場上”、“朝鮮隊身著印有鴻星爾克LOGO的隊服攻入巴西隊一球”，但競技體育也是沒有如果的。

  　　  據知情人士透露，朝鮮隊簽約鴻星爾克的代言費只有200萬美元，無疑是一項性價比很高的贊助。但朝鮮隊在世界杯賽場上已確定不會穿著鴻星爾克的球服，這則消息同時也得到了鴻星爾克方面的默認。據悉，朝鮮隊將穿著意大利品牌龐貝（Pompei）的服裝出賽。

    　　鴻星爾克錯過世界杯末班車的原因還不得而知，但可以判定的是中國服裝品牌在搞大賽營銷的時候又栽了一個跟頭，要知道，這是一個不小的跟頭，四年才能爬出來的大坑。相比之下，美特斯·邦威、貴人鳥等企業則充分利用了世界杯元素打出了擦邊球，一樣可以得分。美特斯·邦威巧妙地設計了紅白色印有8號、天藍色印有10號等一系列T恤衫，每一個熱愛足球的球迷都知道那是英格蘭隊杰拉德和阿根廷隊梅西的球迷衫。貴人鳥則在世界杯系列服裝上主打足球文化，在今夏的貴人鳥T恤上，除了有足球運動的畫面，還結合熱門球隊的國旗顏色加以渲染。雖然沒有南非世界杯的官方LOGO，沒有國際足聯的授權，卻達到了世界杯營銷的效果。

    　　中國武術里，太極拳的核心技術之一就是四兩撥千斤。對于中國企業來說，只要發揮豐富的想象力，找出世界杯元素，讓服裝與球迷產生心靈共鳴，那么就能在今年夏天炙熱的服裝市場中搶到一杯羹。