服裝企業：面對燒錢廣告興起“蛤蟆論”

　　做企業的人都在抱怨大量的廣告費被浪費了，可浪費在哪里了呢?他們不知道，也沒花心思去追根究底。于是乎，大量面目雷同、創意平庸的服裝廣告繼續在屏幕上、報刊上、戶外廣告上與我們“天天見”。

　　張愛玲說：“每個人都住在自己的衣服里”。這句話很耐人尋味，她所謂“住”多指服飾對性格的張揚。如果再回到幾十年前那個全國上下都穿綠軍裝的年代，相信大多數人都受不了，連北京眼下的房子，也一改過去統一、沉悶的灰色，慢慢色彩鮮艷起來了，服裝就更不用說了，時裝業的蒸蒸日上正好從一個側面驗證了人們對個性化的追求。

　　大量的服裝廣告費打了水漂

　　服裝越來越靚、越來越自我。而為賣服裝做的廣告呢，似乎仍沒有從那種千人一面的模式中走出來。

　　就拿服裝行業熱衷的明星廣告來說吧，光是浙江寧波、溫州兩個地方，“羅蒙”請了濮存昕、“雅戈爾”搬來費翔，“法派”特邀梁家輝和張柏芝，“報喜鳥”則聯手“成熟男人”任達華，另外還有“美特斯·邦威”的郭富城、“莊吉”的周華健、“洛茲”的胡兵，等等不一而足，足可組成一支超強陣容的“明星隊”。自從第一家服裝企業請明星代言以后，大家就迅速跟風、互不示弱，好像沒有明星助陣就顯得企業實力不夠，品牌也上不了層次一樣。結果喧賓奪主，廣告成了明星的秀場，是什么品牌的廣告反而被大多數人給遺忘了。

　　更低層次的，是一些企業推出的“樸素”廣告：一幅廠領導的照片疊加于廠房背景之上，文字為某董事長(總經理)率全廠職工向社會致意，工廠有多少工人、多少機器，是國家幾級企業。不知這些企業有沒有想過，這種幾十年前的廣告形式放到今天這個求新求變求自我的時代來，會在消費者心里留下什么印象?

　　平心而論，服裝企業的廣告意識在逐漸增強，很多企業也做了大量的廣告，可最后卻是“賠了夫人又折兵”，巨額的廣告費用投進去，就沒聽到過幾聲響，在競爭對手的拼搶下，市場份額反而日益下降了。做企業的人都在抱怨大量的廣告費被浪費了，可浪費在哪里了呢?他們不知道，也沒花心思去追根究底。于是乎，大量面目雷同、創意平庸的服裝廣告繼續在屏幕上、報刊上、戶外廣告上與我們“天天見”。