知名品牌范思哲Versace：只為“時尚化”活力而活

　　在同業界，相信談到意大利的知名時尚產品滲透了生活的每個領域，范思哲品牌鮮明的設計風格，獨特的美感，極強的先鋒藝術表征讓它風靡全球。

　　“范思哲globrand.com”總是蘊藏著極度的完美，以致瀕臨毀滅的強烈的張力。它可以隨時能夠，調動一切手段宣傳自己公司的產品。把現代卡通片、美術創作、古典文化和漂亮的模特兒結合在一起，產生出白馬王子和無數的白雪公主，從而贏得了顧客的青睞。

　　品 牌：VERSACE 創始人：詹尼·范思哲

　　誕生地：意大利米蘭 設計師：賈尼·范思哲、唐娜泰拉·范思哲

　　品牌詮釋：范思哲的設計風格非常鮮明，是獨特的美感極強的藝術先鋒，強調快樂與性感，領口常開到腰部以下，他拮取了古典貴族風格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當的顯示體型。

　　如果你發現一個著名的時裝品牌，因其毫不含蓄的艷麗或大膽的暴露令你覺得臉紅，但同時又心里癢癢總想去試一試的話，那一定是范思哲。因為它的品牌信念就是：不要消滅肉體的能量，那做不到。

　　在競爭激烈、強手如林的奢侈品行業，“范思哲”與生俱來的神秘感無人能及。性感妖冶、對比強烈的設計風格，點綴上古希臘神話中的蛇發女妖美杜莎，為這個從誕生至今，只有三十年的頂級時裝品牌平添了一抹又一抹傳奇色彩。111

　　創新的品牌風格

　　1946年12月2日他出生在意大利南部小城加拉布萊。范思哲的母親是附近小有名氣的裁縫，開著一家叫做“巴黎服裝店”的家庭作坊。她是一個聰明的女人，可以不用任何紙樣，只需在布上做一些標記便可以裁剪成衣。也許是母親的這種服裝天賦遺傳給了范思哲兄妹，他們從小就對服裝感興趣，并經常幫母親做一些縫紉工作，從而奠定了作為一名優秀服裝設計師的基礎。

　　大學時，范思哲攻讀的是建筑專業，他本人卻酷愛音樂，而他的母親卻希望他回家干活。考慮再三之后，范思哲在22歲時終于決定正式投身服裝行業，在他母親的小服裝店里當學徒，直至三年后應聘到意大利卡拉漢公司任設計師。

　　1978年，范思哲創立了詹尼·范思哲女裝公司，并推出了以他名字命名的第一套時裝。1981年，范思哲在世界各地先后建立了規模不一的服飾精品店，以擴大業務發展企業，同年并成立了范思哲實業有限公司。從此，范思哲開始努力建造屬于自己的時尚帝國，并于1989年成功打入法國巴黎，使范思哲品牌成為時裝之都新的寵兒。

　　作為一個服裝品牌，要與其他品牌區分開來，“范思哲”的出路就在于標新立異。于是，范思哲兄妹采取的策略是不過分迎合市場，而以其鮮明的特色贏得自己固定的消費群體。特別是1995/96秋冬季時裝發布會上，他邀請了當紅偶像明星麥當娜擔任攝影模特，展示了塑料和PVC制成的內衣系列。范思哲不僅把當代傳媒文化的全部能量帶進了少人問津的內衣領域，使內衣時尚化，還大膽地重新定義了時尚這個概念，并為其注入了全新的活力。

　　這種“時尚化”的活力，究其原因還是來自范思哲對女性性感美的不倦好奇與追求。他不受任何羈絆，沒有禁忌的設計，對時裝與美的概念進行了重新界定。“服裝作為社會化與自我表現的媒介，性感才是它最基本的動力。”范思哲也總是十分貼體而比任何人的用料都少。衣服的領子常開到肚臍;緊身衣的縫制使女性的每條曲線都完美展現;開縫間的花邊若開若合，具有了隱約的撩撥感。這一切使他的品牌具有了鮮明的個性：強調快樂與性感，擷取古代貴族風格的豪華、奢麗，加之流行文化的直露與大膽，激情與熱烈，創造出閃爍于粗俗、奔放與高雅、華麗之間的無限魅力。{page_break}

　　范思哲最傾心的時裝面料是皮革。他喜愛皮革所表現的力量與感性，以及它色調的豐滿與質地的豐富。皮革，象征著他心目中佛羅倫薩的輝煌。從范思哲的皮革設計中你可以體味到意大利古典文化與現代精神的完美結合。特別是在男裝上，范思哲以皮革纏繞成衣，創造一種大膽、雄偉甚而有點放蕩的廓型，而在尺寸上則略有寬松而感覺舒適，仍然使用斜及不對稱的技巧。寬肩膀，微妙的細部處理暗示某種科學幻想，人們稱其是未來派設計。線條對于范思哲服裝是非常重要的，套裝、裙子、大衣等都以線條為標志，性感地表達女性的身體。

　　而質地柔軟卻能承載豐富的顏色的絲綢也是范思哲喜愛的面globrand.com料。他設計了完美無缺的絲綢襯衫，柔軟而豐盈，與皮裙搭配相得益彰。他在絲綢上隨意地描繪著一組組狂放的幾何圖案，潑灑著意大利南部海岸的風情及他精妙絕倫的色彩感覺。范思哲善于搭配各種顏色和拼接錯綜的圖案，并使它們幻化成令人不可思議的混合體，有時如動物的皮毛，有時如霓虹般斑斕，有時又如金屬般富有色澤。創造出無數華美的意象。

　　此外，范思哲象其它的意大利的設計師一樣，將美式的運動休閑裝同意大利對豪華高級材質的崇尚結合起來，造就了一種全新的“雅致”概念。他認為，時尚潮流必須愉悅身體與視覺，容不下任何造作。他在意大利式的實用和功能化風格之外，融進了自已的性感和華麗，打上了自已的鮮明標記。范思哲式的性感、風情更明顯地表現在休閑類褲子的設計中，寬松的便褲，緊身的錐形褲，護腿和其他褲子，加上范思哲式瑰麗華美的色彩與圖案，成為一次又一次流行的源頭。

　　正是這種宮廷式的典雅與世俗的豪放和諧并存，使范思哲服裝同時具有古典氣質與流行風范，這也才使該品牌的顧客名單中，同時擁有王宮貴族和黑人搖滾樂手這些身份迥異的人。{page_break}

　　善假于物的營銷途徑

　　范思哲品牌服飾兼具古典與流行氣質，并游走于高雅和低俗藝術之間。豪華是這一品牌的設計特點，那些寶石般的色彩，流暢的線條，獨具魅力的不對稱斜裁，使范思哲時裝總是大放異彩。

　　范思哲是英國王妃戴安娜所青睞的時尚品牌之一。范思哲給戴安娜設計過一套藍色單肩晚裝，選用的是很嬌艷的藍色綢緞，身著此裝的戴安娜像夏日陽光下一泓流動的海水。裸露單肩的設計，有一種裝飾味很深的建筑美;

　　舉世聞名的電影明星史泰龍，更是其最愛。范思哲曾在1991年2月和10月先后為史泰龍精心設計了兩套服裝，一套深藍色的西裝加上牙白色的襯衣，把兩肩過大的缺陷掩飾下去了，使史泰龍的身條頓時挺拔了許多，至今范思哲為史泰龍設計的這套西裝仍為美國演藝界和時裝界所推崇;

　　音樂天后麥當娜，為范思哲拍的一系列宣傳照，更是其珍藏的經典之作。麥當娜的野性與范思哲的明艷被時尚界，稱為天衣無縫的組合;

　　英國超級時裝模特納奧米·坎貝爾也是范思哲扶植的明星之一。在時裝界，像坎貝爾這樣的黑人女子當超級模特的現象并不多見。而屬黑人體質的坎貝爾有著火辣辣的表演性格，她充滿活力的身材和在舞臺上的快步扭動，增加了范思哲服裝的魅力。

　　……星光熠熠，璀璨生輝。盡管這些“明星們”個個都是“翻手為云、覆手為雨”的楷模。不過，在“范思哲”的眼中，最能體現它心中女性所具有的“誘惑的美”的模特，卻是凱特·莫斯。“范思哲”認為她是真正“永恒的女性”。{page_break}

　　凱特·莫斯雖瘦小、單薄，但她的美，體現在每一根神經都充滿渴望。她的膚色永遠蒼白，眼神永遠有讓人捕捉不到的迷離。她穿上衣服不是為了掩飾什么，而是表達。穿著一襲深綠、果綠、草綠、淡綠色系的，上面綴滿銀色飾物無袖緊身拖地長袍的凱特·莫斯，正是“范思哲”時裝風格最精確的詮釋。

　　同時，在激烈的市場中，廣告的作用決不可低估。范思哲在廣告事業中花盡了心思。首先是與廣告業的人士交朋友，尤其是那些攝影師，他們經常是范思哲的座上賓。他通過這些人了解服裝業的動態和趨勢。其次就是開展宣傳活動，調動一切手段宣傳自己公司的產品。精美的產品介紹手冊是范思哲搞公共活動的強有力的工具，這些手冊印制精美，把現代卡通片、美術創作、古典文化和漂亮的模特兒結合在一起，產生出白馬王子和無數的白雪公主，贏得了顧客。

　　“另類DNA”的傳承

　　范思哲永遠是個另類。不論是他本人，還是他生前或者故去后，范思哲這個用華麗和性感代言的品牌都閃耀著冶艷而無法抗拒的魅力。

　　1997年7月15日這一天，在兩聲槍響之后范思哲告別了他的追隨者們。與2001年9月11日的紐約一樣，范思哲的辭世同樣來自恐怖分子。近距離的槍擊，使范思哲猝然死亡。消息傳出后，全球震驚。一夜之間，范思哲成了全球大小報紙的頭條人物。人們一面驚嘆于服裝巨星的隕落，一面開始了對恐怖主義的聲討。在美國邁阿密海灘的范思哲別墅前，人們獻上鮮花，灑下淚水，以懷念這位曾給人帶來無窮美麗與夢想的服裝巨子。

　　既是范思哲的朋友也是他的顧客的英國王妃戴安娜，在他的追悼會上沉痛表示：“失去這位全球頂尖的藝術家，對這個世界來說絕對是個悲劇。”的確，范思哲的死對以他名字命名的品牌造成了沉重的災難。人們不知道這個家族式企業，在將來會以怎樣的形象面對公眾。

　　時間證明了一切。人們在米蘭1998年—2006年的各屆秋冬成衣展示會上都能感覺到，雖然范思哲去世了，但范思哲品牌卻沒有死，而是以它一貫的青春與時尚潮流維護著范思哲王朝的形象。

　　在由詹尼·范思哲的妹妹唐娜泰拉領銜的范思哲軍團中，既含蓄又外露，在理性與感性之間表現女性精致美感的設計，令所有的人不禁驚嘆：“詹尼又回來了”。

　　家族的血脈成就了范思哲品牌，在唐娜泰拉舉起鮮花的一瞬，臺下的歡呼仿佛在說：時間可以老去，但范思哲品牌永遠年輕。

　　三十年來，始終陪伴“范思哲”勇往直前的是，希臘神話中的蛇發女妖美杜莎，她代表著致命的吸引力，她的美貌迷惑人心，使見到她的人即刻化為石頭。范思哲一生也都在追求這種美的震懾力，以至于它總是蘊藏著極度的完美，以致瀕臨毀滅的強烈的張力。或艷麗性感，或高貴端莊，猶如一股來勢兇猛的颶風，席卷和搖撼了時裝界的舊秩序。