泉州童鞋打造自己的“卡通”品牌

    卡丁公司生產(chǎn)的童鞋深受家長(zhǎng)和小孩的青睞     “國(guó)內(nèi)兒童運(yùn)動(dòng)鞋品牌銷(xiāo)售前十名，大半在泉州！”本月初，南安洪瀨鎮(zhèn)被國(guó)家相關(guān)部門(mén)正式授予“中國(guó)童鞋之都”的稱(chēng)號(hào)，讓不少人對(duì)泉州的童鞋產(chǎn)業(yè)另眼相看。     近年來(lái)，泉州鞋服企業(yè)在海內(nèi)外市場(chǎng)取得了驕人的成績(jī)。不過(guò)，更讓人驚訝不已的是，泉州的童鞋產(chǎn)業(yè)已涌現(xiàn)出了一大批品牌企業(yè)，早在2005年時(shí)其產(chǎn)值就超過(guò)了100億人民幣。泉州也因此成為與廣州、溫州同列的國(guó)內(nèi)三大童鞋制造基地之一。     探索：開(kāi)辟新的“藍(lán)?！钡貛?    如果說(shuō)成人鞋服產(chǎn)業(yè)在如今激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，其利潤(rùn)率越來(lái)越低，那么在泉州的鞋服企業(yè)經(jīng)營(yíng)者則發(fā)現(xiàn)了一個(gè)幾乎是全新的“藍(lán)海”——童鞋。     目前，國(guó)內(nèi)的童鞋市場(chǎng)還處于起步階段，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)總量約在300億元左右，且近年來(lái)正在以很高的速度遞增，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)童鞋的潛在市場(chǎng)至少1000億元?！爸袊?guó)的兒童現(xiàn)在約有3.8億左右，童鞋的市場(chǎng)目前還只是在城市”，卡?。ǜ＝ǎ﹥和闷酚邢薰径麻L(zhǎng)黃炳南分析說(shuō)，目前的市場(chǎng)中，國(guó)際品牌只占2成，國(guó)內(nèi)品牌只有1成份額。     正是看到了這一點(diǎn)，卡丁目前正在不斷擴(kuò)大產(chǎn)能，打造卡丁的童鞋品牌，爭(zhēng)取擴(kuò)大市場(chǎng)的占有率。早在2001年黃炳南就開(kāi)始進(jìn)軍童鞋市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，安踏、特步等成人鞋服企業(yè)已經(jīng)在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，“再進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的成本就很高了。”而童鞋市場(chǎng)，就像是一片沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)的“藍(lán)?！?，吸引了黃炳南等人的興趣。     壯大：名牌引路形成“軍團(tuán)”     在國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)闖出一片天地的不僅卡丁一家，從上世紀(jì)90年代中后期到現(xiàn)在，泉州童鞋產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，先后出現(xiàn)七波輝、萬(wàn)泰盛、幫登、足友等一大批知名品牌。這些龍頭企業(yè)帶動(dòng)了泉州童鞋行業(yè)內(nèi)的其他上千家童鞋企業(yè)共同發(fā)展。據(jù)中國(guó)童鞋網(wǎng)（cntxw）不完全統(tǒng)計(jì)，泉州童鞋產(chǎn)業(yè)2005年產(chǎn)值超百億人民幣，占國(guó)內(nèi)童鞋品牌銷(xiāo)售總額的半壁江山，名副其實(shí)成為國(guó)內(nèi)童鞋三大重要生產(chǎn)基地之一。     以“中國(guó)童鞋之都”的南安洪瀨鎮(zhèn)為例，該鎮(zhèn)制鞋業(yè)起步于上世紀(jì)70年代，是泉州制鞋業(yè)的發(fā)祥地之一，也是泉州童鞋品牌的一個(gè)重要集群地和生產(chǎn)基地。據(jù)該鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前該鎮(zhèn)擁有童鞋企業(yè)60多家，年產(chǎn)量1200萬(wàn)雙，年產(chǎn)值6億多元。該鎮(zhèn)童鞋業(yè)的龍頭企業(yè)幫登和足友如今每年的產(chǎn)值都在億元以上。目前，包括洪瀨鎮(zhèn)在內(nèi)，整個(gè)南安市的童鞋行業(yè)內(nèi)已擁有14個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”，10個(gè)“福建省著名商標(biāo)”。     據(jù)了解，以南安和晉江兩地為中心，如今泉州的童鞋生產(chǎn)企業(yè)密集分布，如今已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)集群，在品牌、資本、研發(fā)等各個(gè)方面都出現(xiàn)了互相推進(jìn)與合作的局面。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，泉州的童鞋在中高端市場(chǎng)已經(jīng)逼近珠三角等地的企業(yè)。     提升：打造自己的“卡通”品牌     在童鞋市場(chǎng)，為了吸引兒童的注意力，各家童鞋企業(yè)想出了各種辦法。目前在泉州童鞋行業(yè)中比較流行的做法就是引進(jìn)迪斯尼、奧特曼、流氓兔等國(guó)外知名卡通形象，獲得品牌授權(quán)后，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)貼有這些卡通形象的童鞋。     “這些卡通形象很容易抓住小孩子的心理”，晉江萬(wàn)泰盛鞋服有限公司總經(jīng)理林維勝介紹說(shuō)，該公司未來(lái)就是要集納奧特曼、朦朦兔、巴布狗等卡通形象在一起，形成“萬(wàn)泰盛嘉年華”，根據(jù)當(dāng)下流行的卡通形象不斷進(jìn)行更新。而南安的幫登、足友童鞋也陸續(xù)引進(jìn)了奧特曼、蜘蛛俠、超星神、百變小櫻等卡通形象。     不過(guò)，引入卡通品牌也帶來(lái)了很大的副作用?！斑@些卡通形象引入之后一般只有3年期限，第一年打市場(chǎng)，第二年擴(kuò)大市場(chǎng)，第三年才開(kāi)始贏利，但緊接著這個(gè)卡通形象就被收回去了”，萬(wàn)泰盛的總經(jīng)理林維勝說(shuō)，萬(wàn)泰盛目前正在打造一個(gè)屬于自己的卡通形象，如果成功，這個(gè)卡通形象就是他們自創(chuàng)品牌了。同樣的，足友公司今年已完成自主品牌“里奧迪克”的品牌建設(shè)，還將啟動(dòng)形象店建設(shè)工程。