閩南運動鞋企大打“奧運戰”

    “霞，舉起中國力量。”泉州運動品牌鴻星爾克在其官網上恭賀陳燮霞奪得奧運首金。     奧運賽場上的激戰正酣，雖然不是奧運會的官方贊助商，但像鴻星爾克一樣，以泉州、廈門為代表的閩南運動品牌也在打著一場火熱的奧運營銷戰。     爭奪“第一金”     2007年4月，鴻星爾克與女子舉重隊正式簽約攜手。鴻星爾克的品牌管理部工作人員并不諱言，他們其實只是中國女舉48公斤級的贊助商，并非整個女子舉重隊的贊助商。公司就是要“押寶”第一塊金牌。     這位工作人員說，如果奪冠，公司的品牌知名度也會隨之提升。     第一金的爭奪不易，與之競爭的還有李寧。李寧贊助了中國射擊隊，一旦杜麗在射擊項目上奪得首金，鴻星爾克的“押寶”就泡湯了。     鴻星爾克集團副總裁吳榮照向媒體透露，陳燮霞將是公司重點包裝的對象，奧運會后，觀眾就能看到她代言的新廣告了。鴻星爾克的有關人士表示，品牌管理部正在運作此事，廣告何時現身還不得而知。     贊助外國奧運隊     奧運會是世界上最昂貴的贊助項目，“入門費”已經漲到人民幣4.4億元，而成為贊助商后，企業還要拿出大筆資金用于市場推廣。對于多數閩南的運動品牌來說，與阿迪達斯這樣的巨頭爭奪贊助商的名頭是不現實的，大家大多選擇了曲線奧運攻略。     像安踏是立陶宛奧運代表團運動裝備的獨家供應商；匹克則是伊拉克國家奧委會的合作伙伴；特步贊助了白俄羅斯參加北京奧運會的獲獎裝備。鴻星爾克則贊助了毗鄰中國的朝鮮代表團。奧運開幕前，安踏還給阿根廷的奧運籃球選手斯科拉贈送了奧運戰靴，這位姚明的火箭隊友將選擇安踏品牌的籃球鞋征戰奧運。     截至昨天晚上8點，朝鮮代表團共拿到1金2銀4銅共7枚獎牌，戰績不俗，這可樂壞了鴻星爾克。在鴻星爾克的官網上，實時更新著朝鮮代表團的戰報。朝鮮女足首勝、朝鮮代表團獲得金牌，鴻星爾克都在第一時間表示了祝賀。     據央視索福瑞媒介研究公司公布的調查，在“奧運表現指數”中，表現最佳的12家企業，有5家非奧運贊助商，其中4家來自泉州。     除此之外，安踏、匹克、3610等品牌早在2007年就開始在央視投放2008年奧運主題的廣告片。與其他品牌大投入的視角不同，另一閩南運動品牌3610則選擇贊助跳水的國內奧運選拔賽，變相來打奧運牌。     看重后奧運商機     借著北京奧運的東風，廈門的運動品牌萬杰隆投巨資建起了國內首個體育用品在線交易網站——康民網。網民只要在該網站輕點鼠標，就可以享受體育用品送貨上門服務。     萬杰隆總裁許木杰表示，隨著后奧運時代的來臨，體育服裝產業不僅要比拼設計、門店、品牌，還要比拼信息化、比拼管理，電子商務將成為未來發展的必由之路。     來自鴻星爾克的消息則說，奧運會后，鴻星爾克的銷售管理中心、外貿中心、品牌管理部等核心的運營部門將全部舉遷廈門。業內人士說，遷到廈門之后，已經躋身于國內一線運動品牌的鴻星爾克在品牌推廣上將更加如魚得水。