洞察中國未來商業前景

　　世界正在適應多極世界的新秩序。 21世紀的第一個十年，更開放的全球資金、資源、人才、消費者和創新能力方面發揮日益強大的影響力。全球經濟力量不可阻擋地加速從西方向東方傾斜。

　　在這個多極世界的格局中，已成為第二大經濟體的中國躍然成為世界經濟增長的主要影響力量。依據國際貨幣基金組織（IMF）的數據按現價計算，中國占全球GDP的份額將于2013年超過 10%。預計到2030年中國經濟總量將超過美國，且中國經濟有望保持持續增長的趨勢。

　　三十年前，幾乎無人能夠預見到中國會以如此之快的速度融入全球經濟。 2000年，中國大陸、臺灣、香港三地僅有8家企業進入《財富》全球500強之列，而在2010年，僅中國大陸就有39家企業成為全球500強。從2007年開始，埃森哲對中國的卓越績效企業著手開展系列研究，試圖解構經過三十年市場歷練的中國企業在邁向卓越歷程中的程式和要素。研究發現，中國的諸多企業在規模上固然已躋身全球前列，但在成為卓越績效企業的道路上還有漫漫長路。埃森哲研究還發現，無論全球經濟危機中有多少昔日輝煌的企業被大浪淘去，全球經濟還會充滿多少不確定性，卓越績效企業的核心基石始終屹立并未動搖。企業深刻理解和掌握市場焦距和定位 的能力尤顯突出，企業必須提前將一只腳邁進明天，贏在未來，并發展獨特的組織能力，培植深厚的績效底蘊。

　　中國主要靠低成本和出口驅動的快速增長時代正接近尾聲；高能耗、低產值、生態破壞、地區間失衡等一系列問題長期積累，已經到了嚴重威脅中國經濟未來可持續發展的程度；原材料、土地和勞動力等核心生產力要素成本上升；氣候變化、全球貿易失衡和匯率等問題相互交織，均對政府的宏觀調控政策以及企業的戰略選擇和決策構成新的挑戰；與此同時，世界范圍的新技術興起和應用縮小了競爭鴻溝，自主創新能力和人才競爭也為企業創造了全新機遇。

　　轉變增長模式、實現包容性增長和可持續發展，將成為中國未來五年發展遠景的主旨，正在經歷深刻變革的中國企業以及中國社會的相關者必須在這個語境中洞見那些將影響這一宏愿的主要力量。

　　基于我們對多極世界和中國卓越績效企業的系列研究，我們認為有五種主要力量構成了中國經濟增長的基本語境，將在未來數年影響和塑造中國的商業前景：全球化、城鎮化、新技術、綠色經濟、平衡發展。這五種力量各有其重點，但密切關聯，影響未來中國的經濟和產業結構，促使企業在戰略和運營層面實行雙重變革。

　　全球化

　　全球化是當今中國發展最大的背景。中國的經濟活動，企業運營如今都無法脫離全球化這個背景。在十二五規劃醞釀過程中，政策制定者將未來的全球市場作為最突出的思考重點 ，企業也必須對全球化新趨勢有全新理解，并在這個框架之下制定競爭戰略。

　　過去三十年中國經濟的發展得益于全球化，是中國主動參與全球經濟分工的結果。埃森哲2010年的中國企業全球化調研顯示，89%的受訪中國企業表明已經開展了全球化業務。隨著經濟規模和影響力的擴大，中國企業已經逐步轉變為全球化進程的主要利益相關者和推動者，擁有了更多可以在全球市場獲取資源、資產、技術、和人才的能力。2009年中國的海外直接投資已經超過 700億美元。然而，發達市場的跨國公司依然占據全球化商業體系的制高點，他們左右全球產業整合和價值鏈的能力依然不能被動搖，他們在研發能力、技術創新、人才、品牌和營銷等方面的核心能力依然是多極世界的主導，中國企業的全球化之路才剛剛開始。

　　中國企業正在謀求提升全球價值鏈上的地位，但這一歷程需積于圭步。全球化是一個持續的過程，企業通常需要經歷初始階段、出口導向或價值鏈優化階段和全球化運營階段的演進過程。中國企業實現全球化，不只要考慮海外業務的規模和地位，還必須同時考慮到戰略層面和運營層面的問題，必須具備全球化管理和運營的能力。

　　過去數年，中國企業海外并購常常引起波瀾。海外并購能夠幫助企業迅速獲得資產，但并不意味著能立即提升能力和創造價值。根據埃森哲對全球150 宗超過5億美元的并購案例的分析，其中只有17%的交易創造了明顯的回報， 33%創造了少量價值，更多的交易最終沒有給收購方創造價值。因企業治理傳統，文化和溝通問題，中國企業海外并購的挑戰更是異常艱巨。

　　全球化戰略的制定，受企業全球化目的、企業自身能力與行業競爭力的直接影響。因行業特點、自身能力和需求的不同，不同企業的戰略重點也不同。迫于國內市場壓力而謀求全球化發展的中國企業，應將戰略重點放在構建海外營銷網絡，利用成本優勢來整合全球資源；那些把優化運營環節和延伸價值鏈作為全球化主要目標的企業，其戰略選擇主要在于通過研發和創新實現向價值鏈高端轉移；而一些已經走在全球化前列的企業，其戰略重點在于優化全球布局，進一步加強全球化運營的能力。

　　在全球化戰略的基礎上，企業需要構建一套合適的全球運營模式來為戰略的實施提供支撐。全球化運營模式包括五個要素：領導力、人員素質、組織架構、流程和技術，以及績效考核體系。一個成功的全球化運營模式需要以上五個要素彼此協同運作，在軟性要素和硬性要素之間取得平衡，同時，企業的全球化戰略要和當地市場環境相符，實現在本地化基礎上的全球化。

　　全球化能為中國企業提供更大的發展空間，也帶來更多競爭挑戰和市場風險。只有當更多中國企業融入到全球化的進程，經受住全球化的考驗而真正成為全球化運營的企業，中國經濟才能在整體上提高承受和應對各種不確定性的能力，成為全球化的主角。中國企業必須深刻理解當今全球化的內涵和發展趨勢，在全球化戰略上做出正確的選擇，不斷提升全球化產業布局、資源配置和運營管理的能力，最終使自己真正成為一家全球化運營的企業，在多極世界的經濟舞臺上，長袖善舞，基業長青。

　　城鎮化

　　創造一個龐大而繁榮的國內消費市場是中國實現經濟發展模式轉型的關鍵。中國居民消費占GDP的比重最近十年不升反降，僅為34% ，大大低于世界中等收入國家平均水平。在推動經濟增長的消費、投資和出口這三架馬車之中，消費的貢獻最低，也是決策者致力于改變經濟增長模式的主要領域。

　　推進城鎮化將直接促進擴大內需，改變需求結構，成為中國經濟持續增長的新動力。中國的城鎮化率從改革開放初期的20%提高到了現在的45%。不過，與發達國家80%左右的城鎮化率相比，還有較大的差距。從世界城鎮化的進程來看，城鎮化率從36%提高到60%的階段是城鎮化的加速期。如果國家制定的到 2030年實現65%的城鎮化率的目標得以實現，那就意味著未來20年每年平均將有3000萬人從農村落戶城鎮。如此大規模的城鎮化進程，史所罕見，不僅對中國的經濟發展，而且對中國人的生活方式和文明發展形態有著深刻意義。

　　城鎮化意味著必須創造更多的就業，大幅提高服務業在經濟中的比重，同時創造一個龐大規模的中等收入階層，使之成為消費中堅以及公民社會的主體。如何適應這個中國的城鎮化進程，創造和利用其中的機遇也是企業戰略不能忽視的命題。

　　首先，城鎮化將會激發新一輪對城鎮基礎建設和居民服務設施的巨大需求；其次，城鎮化把數量龐大的農村居民變為城鎮居民，這必然導致大量的農村勞動力向第二、第三產業轉移，這意味著產業結構的大規模調整；第三，由于工作環境、生活環境和生活方式都發生了變化，進入城鎮的億萬新居民的消費內容也會隨之改變，其潛在的消費需求會得到空前釋放。

　　但與此同時，城鎮化也將對社會保障、能源消費和供給以及環境等一系列問題提出了巨大挑戰。社會保障體系的建設，醫療健康設施的完善，都是城鎮化加速進行的必要條件。資源稀缺，氣候變暖和環境保護都將在不同程度上約束未來城鎮化進程。因此，城鎮化必須建立在和諧的理念基礎之上。和諧城鎮化，就是在法制保障下，確保這一過程公正、高效和可持續。在城鎮化進程中實現人與人、城鎮與鄉村、政府與民眾、人類與自然、社會與經濟的和諧。和諧城鎮化需要從社會、經濟和環境三個維度，采用系統整體的思路予以推進。

　　城鎮化是未來中國社會的一個長期趨勢，它在改變中國的社會經濟面貌的同時，也會給企業帶來巨大的發展機遇。房地產、建材家居、道路交通、鋼鐵、家電、零售、汽車、教育、餐飲娛樂等很多行業都會因城鎮化而受益。企業將成為和諧城鎮化進程中的重要利益相關者，如何在創造商業價值的同時兼顧社會效益，其戰略考量應該包含三個方面：

　　首先，企業自身應當在低碳化運營方面身體力行，通過創新優化生產經營流程，并借助新技術做好節能減排，成為一家將可持續發展理念貫穿于企業運營的企業；其次，認識和諧城鎮化對行業趨勢的影響，通過積極的創新和研發，向低碳產品、服務和解決方案提供商轉型，通過服務創造價值；第三，深刻分析和了解新興的城市中產階層，研究這個群體的消費行為和需求特點，創造性地滿足他們的消費需求。{page_break}

　　新技術

　　工業革命以來的經濟史顯示，幾乎每一次大規模經濟危機都會促生新技術革命。在錯過19世紀以及20世界上半葉的三次技術革命后，進入二十一世紀第二個十年之際，中國正面臨開創創新和新技術領先的時代機會。

　　中國已將技術創新確定為國家發展戰略目標。2006年，中國政府制定了15 年的國家科技發展戰略，旨在2020年進入創新型國家行列，把增強自主創新能力作為發展科學技術的戰略基點，力圖把對外國技術的依賴從60%降到30%。

　　到2015年，中國的科研人員和工程師將超過所有其他國家；到2020年，中國在研發方面的投入占GDP的份額預計將超過歐盟。2011年中國將在研發方面支出1,537億美元，高于今年的1,414億美元 。今年，中國的專利申請數量甚至有望已經超過日本。

　　新技術和創新是保持未來經濟持續增長的必要條件。埃森哲聯合經濟學人信息部的一項全球調查顯示，業務業務增長與創新更加密切相關，而非運營效率；創新是盈利性增長的主要推動力。

　　得益于政府和企業的持續投入和努力，中國在某些行業已具備國際競爭力的研發、創新系統，也涌現出了世界級的企業；多年的基礎設施投資使之具備了一流的供應鏈基礎設施；中國制造業的多元化和規模以及新興的龐大中產消費市場為創新提出了內在需求。未來五年，全球技術創新和產業革命將繼續推動新興產業的崛起發展以及全球產業結構的變革。政府也已從戰略發展角度提出大力發展包括節能環保、新能源、新材料、生物醫藥、生物育種、信息和新能源汽車七大戰略性新興產業。

　　在這樣的宏觀背景下，中國企業應當尤其關注那些會對整個經濟格局、企業運營環境與游戲規則帶來深遠影響的新技術的發展和推廣：

　　信息技術：信息技術創造了過去二十年的全球繁榮，推動了經濟全球化。在可預見的未來，信息技術依然將是最主要的商業動力。以云計算、社交網絡、移動技術、遠程傳感器技術等為代表的信息技術的發展和應用，將會對企業運營的諸多方面產生重大影響：其一，它們會重新定義并擴展客戶群的規模和市場疆域；其二，有利于業務流程監控與管理，便于優化流程提高運營效率，并提升決策的速度與質量；其三，促進產業鏈上下游各方之間的信息共享與協作，并使廠商與消費者之間的博弈朝著更有利于消費者的方向發展，從而對傳統的商業模式產生沖擊；其四，這些技術的應用也會進一步加劇市場競爭的全球化。

　　新能源與環保技術：目前中國的能源消耗幾乎和美國相當，而且總量持續增加，傳統的化石能源的供應比例以及碳排放量將在未來50年依然占據主要，能源供應和環境壓力非常嚴峻。能源供應以及碳排放已成為中國可持續發展的核心問題，要求中國逐漸改變未來的能源結構。新能源技術將是21世紀國家競爭力的制高點，它包括了可再生能源，智能電網，清潔水，常規清潔能源，清潔交通能源和綠色建筑等六大行業板塊，各個板塊之間相互關聯和影響。中國已成為新能源技術投資最大的國家，在可再生能源投入方面已居世界前茅，發展自主的新能源技術不僅在商業上有巨大潛力，而且澤被千秋。

　　新材料技術：未來新材料技術的重要突破將是傳統材料不斷性能升級的同時，各種新材料逐漸成熟并得以應用，人新型能源信息生物材料，納米材料和仿生材料并不只是表現為漸進式的產品改進，這一領域的發展將對諸多行業產生廣泛的影響，并催生新的行業和商業機會 。

　　生物技術：從目前來看，生物技術的影響力主要是在于醫藥和健康行業，但它具有向更廣泛領域擴張的巨大潛力。系統生物學理論和應用技術體系的發展將幫助開發新型生物質資源的利用和發掘途徑，為未來新能源和新材料、農業及食品、營養及健康、生態及環境領域發展提供生物質資源的科技支撐 。未來，隨著生物技術與其他相關技術的融合，它對很多重要產業的影響都將逐一顯現。

　　新技術創新需要在創新制度中培育和發展，創新和領先新技術的開發和應用要求中國企業還必須在組織內創建一套切實有效的技術研發與創新管理的流程和機制，走自主創新之路，形成企業的核心優勢。

　　綠色經濟

　　中國經濟主要靠低成本和出口驅動的快速增長時代正接近尾聲，過去三十年，高能耗、低產值、生態破壞、地區間失衡等一系列問題長期積累，已嚴重威脅到中國經濟的可持續發展。作為世界第二大碳排放國家，中國政府承諾，到2020年單位GDP二氧化碳排放比2005 年降低40%-45%，非化石能源所占一次能源當中比重達到15% 。

　　因此，在資源供應日益緊張、生態環境約束日趨嚴重的情況下，過去那種粗放的增長模式將難以為繼。如何從高能耗、高污染向資源節約、環境友好的綠色經濟模式轉變，是中國政府和企業面臨的重大挑戰。

　　綠色經濟在本質上是一種新發展模式，是建立在生態環境和資源承載力的約束條件下，將可持續性作為重要支柱的一種新型的發展模式。具體來說這種發展模式包括以下幾個要點：一是要將環境資源作為社會經濟發展的內在要素；二是要把實現經濟、社會和環境的可持續發展作為綠色經濟的目標；三是要把經濟活動過程和結果的“ 綠色化”、“生態化”作為綠色經濟的主要內容和途徑。

　　綠色經濟包含的內容極為豐富，市場前景廣闊，涉及綠色能源、綠色工業、環保產業、信息產業等。在綠色經濟的很多方面，中國與世界基本上同步，有些還處于領先地位。比如說在太陽能、核電等，中國與世界同步；中國在高鐵技術上已經處于世界領先水平，目前的高鐵網絡公里數比世界其他國家之和還長。

　　對于企業來說，綠色經濟既是一種挑戰和必須承擔的社會責任，也是開拓新的利潤來源的機會。如果能夠把綠色經濟和可持續性理念真正融入到企業戰略和日常運營之中，企業就會收獲新的商機和競爭優勢。

　　平衡發展

　　中國過去30年來所奉行的經濟發展模式，在促進經濟規模迅速增長的同時，也導致中國經濟處于一種近于失衡的狀態。這種失衡表現在多個方面的經濟關系上：投資和消費（過于依靠投資拉動而消費不足）、出口和內需（重出口而輕內需）、規模和質量（重經濟增長的規模而輕質量）、速度和可持續性（重經濟發展的速度而輕可持續）、價值鏈低端和價值鏈高端（競爭力局限于價值鏈的低端，高端不足）、經濟發展和環境保護（經濟發展沒有充分考慮對環境的保護），地區之間，特別是東部沿海地區和欠發達的西部地區之間，以及城鄉之間的不平衡。

　　中國政府已將包容性增長理念納入未來五年及更長遠時期的經濟發展戰略當中，旨在解決發展失衡問題。可以預見，在調整失衡過程中，生產要素和資源價格亦將面臨調整，并對宏觀經濟和企業運營產生重大的影響。

　　長期以來，中國的生產要素和資源價格，如勞動力、土地、資本、水、電、煤等的價格都處于較低的水平，這在一定程度上促使中國企業采用一種粗放的方式來開展經濟活動，也導致中國企業缺乏動力進行節能減排方面的技術革新和投資，從而阻礙了經濟增長方式的調整。從這個意義上來講，為了促進企業和中國經濟向綠色經濟的模式轉型，生產要素和資源有必要通過市場來定價，讓它們的價格一步步回歸到正常的水平。近幾年中國的勞動力成本一直處于上升的趨勢，這可以看作是生產要素和資源價格將要調整的一個信號。可以肯定，這種調整會有利于優化資源配置，推動企業進一步改善管理和加快技術創新，減少資源能源的過度消耗，促進結構調整和經濟可持續發展。

　　未來的五年，生產要素和資源價格的調整勢必會進一步展開。這種調整會導致企業投資經營環境的變化，成本和利潤會在不同產業，以及在價值鏈的不同環節點上進行重新分配。例如，平衡投資和消費的關系，將會導致資金成本的提升和對投資回報預期的改變；可持續發展，要求政府、企業和相關方增加對影響可持續發展因素，如風險管理、企業信譽、社會責任等方面的投入；平衡經濟發展和環境保護，就必須改變目前扭曲了的資源價格體系，對比如水、土地、能源等資源的價格重新進行規范和調整。同時，對經濟活動給環境造成的影響，如碳排放等，也會重新定價。這些生產要素和資源價格的調整和重新平衡，都將會對經濟格局和產業布局，對政府、企業和經濟活動的其他相關方帶來深遠的影響。

　　無論是政策制定者還是企業決策者，都要敏感地洞察以上幾種經濟關系的平衡，及其對未來行業、企業和區域發展帶來的影響。企業要認識到，經濟關系的平衡，以及生產要素和資源價格的調整，將導致金融、財政和其他經濟政策的變化，還會改變資本和資源市場的流動方向，這些變化都必然會影響到企業的戰略和運營。

　　我們身處一個內外環境迅速變化的時代，企業要意識到，曾經幫助自己成功的思維和業務模式或已不足應對未來五年競爭格局的變化，新的環境需要企業具備新的能力。辨析主流發展趨勢，不斷適應環境的變化，及時調整企業戰略和經營管理行為，才有可能在未來的市場競爭中樹立優勢，確保實現企業的健康和可持續發展。