成都服裝漲了？

　　國內運動品牌2011年第四季訂貨會近日陸續結束，包括服飾企業，提價已經成為其訂貨會上的一個關鍵詞。

　　對于多數人來說，衣服漲價絕不是一件愉快的事––為此他們買一件衣服就得比以往多掏數十元甚至上百元錢。盡管不情愿，但記者調查的結果顯示，部分服裝價格已悄然上漲，不漲價的只是少數品牌。

　　現狀：去年開始 企業被動提價

　　記者先后前往市中心多處商業地段進行采訪，從街邊小店到經銷商到百貨賣場，了解到多個女裝、童裝、男裝品牌都表示今年秋冬裝的漲幅在10%-20%左右，而一些大品牌的漲幅則要大得多。記者從勁浪體育獲悉，在李寧等公開宣布提價外，阿迪達斯、耐克等運動服裝品牌零售價也將提高。據一家大型百貨賣場的負責人透露，其實從去年下半年開始，著名的休閑女裝品牌ONLY的平均銷售價格為269元/件，同比上漲49.6%；而VEROMODA平均銷售價格將達到336元/件，同比上漲55.9%。

　　對于服裝普遍漲價的現象，成都服裝協會一人士告訴記者，對于原材料成本、人力成本與商業地產趨熱帶來的門店租金成本上漲，企業只能通過提價來轉移。一位在成都某服裝批發城的代理商告訴記者：“今年，我們在市內幾個鋪面的租金至少都翻一倍翻兩倍的瘋漲，服裝城的租金也上漲了50%，不提價的話，要虧慘。”

　　而國內著名女裝品牌的米梵負責人朱先生在接受采訪時表示，近期他們不會漲價，“但以后或許會漲到高于10%”。他認為，提價是一把雙刃劍，一方面會帶動銷售額的提升，但同時價格上漲對于銷量也會有一定的擠出效應，可能會抑制銷量增長，此外，價格對行業零售額增長的推動也不可能長期持續。

　　不提價的少數品牌中，愛登堡男裝四川營銷中心的總經理車海州告訴記者：“我們今年的秋裝價格基本不漲。”由于采購面料較早和較多，成本儲備比較充裕，受近一年來瘋狂的棉價影響小，故而價位未作大的調整。

　　對策：重塑品牌 用產品抓住消費者

　　一位業內人士告訴記者，服裝漲價不可避免，但價格上升對銷量有一定的擠出效應，提價對行業銷售額增長的推動也難以長期持續。據了解，成都市場這一年來，消費者在購買服裝的支出上不僅沒有增長，反而出現了下滑。“服裝品牌同質化越來越嚴重，‘價廉物不美’，你這時候還提價，消費者當然不認可了。”該人士認為，對于大品牌來說，更應該看中此次時機，“從漲價的另一面來看，企業正需要重新來定位，研發新的款式，重塑品牌，把產品這一核心做好，用好產品去抵消漲價帶來的消極影響，去抓住消費者。”這一觀點也得到了不少從業人士的認同。

　　ALT四川分公司的總經理劉牧就直言不諱地對記者表示，“漲價已經成為一個大趨勢”。因此，劉牧更看中的是此次漲價的機會，可以提高商品品質，“隨著價格上去，品牌價值也會隨之上去，借用這次的機會可以更好傳播品牌的文化。”

　　持同樣觀點的還有歐度服飾。其負責人李先生告訴記者，這次服裝漲價對他們來說沒有任何影響，“這次漲價對于我們來說是件好事，是種機遇和挑戰，服裝行業整體趨勢在未來都會上升，也能提升品牌定位。”

　　購衣攻略：錯季購買

　　而來自商場方面的反應是，今年秋冬裝價格的上裝已成定局，漲幅也在兩位數，預計10%–20%。記者從成都某商場獲悉，一般秋冬裝上貨時，品牌就已經做出了調價。今年的秋冬服裝價格普遍上漲，涉及品牌的范圍也比較大。其中，以棉、麻為原料的服裝上漲幅度在5%–10%，而冬季皮草、貂衣的價格上漲則最高達到了20%。

　　在談到服裝價格上漲對銷量可能帶來的影響時，商場服裝主管則表示，如果等到8月秋款正價服裝上柜銷售，而消費著對價格上漲非常敏感的話，商場有可能考慮會把往年秋款9月底打折的時間提前到9月上旬或中旬。

　　眼下，漲價已成定局，消費者該如何規劃服裝購置計劃呢？從經濟角度考慮，錯季節購買不失為一個明智的選擇。很多商家從減少積壓成本的角度出發，都會不定時推出一些反季節服飾進行促銷，打折力度比較大，細心的消費者會淘到自己心儀的產品。記者注意到，每年9月底到10月的黃金周也是秋款服裝打折的重要節點，消費者不防選擇在這時挑選秋裝。