中國運動品牌存貨高漲 傳統門店擴張模式受挫

　　李寧、安踏、匹克、中國動向均出現不同程度的業績下滑或增速大幅放緩。數據顯示，大幅增長的存貨金額成為去年中國運動品牌集體深陷泥潭的主因。

　　除居高不下的存貨問題外，縱觀整個2011年，網易財經還發現去年中國本土運動品牌門店增長速度大幅放緩。年報顯示，李寧、安踏、匹克去年門店新增數目分別為340家、229家和582家，遠低于前幾年每年每個品牌的近千家新增門店，Kappa品牌更是“第一次”全年店鋪數呈現負增長態勢，降幅達到16.8%

　　對于今年的品牌發展，幾乎所有的中國體育用品品牌不約而同的將清理庫存和奧運戰略作為今年的首要目標。

　　2012年3月29日，李寧公布了2011年業績報告。至此，中國本土運動品牌全部交出了去年的“成績單”。數據顯示，中國本土體育用品市場在經歷了過去數年連續高達30%的高速增長期后，在2011年迎來了全面調整期。李寧、安踏、匹克、中國動向均出現不同程度的業績下滑或增速大幅放緩。

　　其中，Kappa品牌母公司中國動向集團去年銷售額大幅下降35.7%至27.4億元，凈利潤更是大幅下降93%至1.02億元，銷售額和凈利潤降幅居中國運動品牌之最。正處于轉型陣痛中的李寧公司銷售額下降5.8%至89.29億元，而凈利潤則是大幅下降65.16%，達到3.86億元。此外，安踏和匹克方面此前發布的相關公告也顯示，在凈利潤增速方面也出現一定程度下滑。

　　對于業績的下滑，幾乎所有的中國本土體育用品品牌均表示，是因為存貨大幅上漲的影響，數據顯示，李寧集團去年存貨金額為11.33億元，較上年同期的8.06億元同比上升40.57%;匹克方面的存貨金額從2010年底的3.35億元增加至4.21億元，增幅約為25.67%;中國動向集團去年存貨金額為4.04億元，較上年同期的2.56億元同比上升57.81%。

　　對于存貨對于企業的影響，李寧首席財務官兼執行董事鍾奕祺于全年業績記者會表示，“李寧目前的確遭遇到很嚴重的存貨問題”，受此影響，李寧集團今年第一季度銷售額呈現負增長態勢。他預計存貨將影響今年李寧全年業績，李寧集團今年銷售額將再次呈現低單位數增長。

　　國金證券紡織行業高級分析師張斌(微博)向網易財經表示，像中國本土體育用品企業就是所謂的服裝品牌企業，這些服裝品牌企業“死就死在存貨上”。

　　他介紹，服裝企業和其他企業不一樣，如果其他企業發現存貨問題，可以停止原材料進口，暫停生產，清理存貨，等到存貨恢復正常水平再重新投入生產。而服裝企業由于要適應消費者的需求，不斷的推出新品，所以不可能停止生產原料進口和暫停生產，所導致的結果就是存貨金額越來越大。

　　知名品牌專家李光斗也向網易財經分析指出，“居高不下的出貨現象反應了企業的經營策略失敗”，企業在處理存貨的過程中，必然要選擇大幅度的降價處理，則很難收回之前的目標現金流，造成業績的虧損。

　　然而，與中國本土運動品牌身陷“存貨泥潭”不能自拔相比，世界知名運動品牌耐克阿迪業績卻是一片大好。耐克最新財報顯示，受益于北美地區及包括中國在內的新興市場銷售額強勁增長及新訂單的大幅增加影響，當期凈利潤為5.60億美元，比上年同期的5.23億美元增長7%，該地區訂單價值更是大幅增長22%;阿迪達斯方面，去年營收為133.44億歐元，同比增長13%，其中前9個月在中國地區的銷售額增加28%。

　　中外運動品牌業績的巨大反差和存貨帶給企業的巨大影響使得中國本土品牌紛紛將“去存化”作為今年的重點工作。李寧、安踏、匹克、中國動向不約而同的在報告中指出，今年主要目標仍將是緩解零售端的存貨壓力，大幅度清理存貨。李寧首席財務官兼執行董事鍾奕祺指出，李寧方面今年將增加對經銷商的批發折扣力度，積極采取存貨回購的措施，并加大工廠店、折扣店的建設以及加強網絡平臺的銷售。