服裝庫存創歷史新高，商場和網絡促銷力度驚人

　　“為慶祝6個月之后過年，本店慎重決定短袖100元4件，看清楚咯，是4件!真的是4件!”

　　看到這樣的促銷廣告，你是不是感覺自己穿越了?這是位于杭州四季青附近的批發市場里一家男裝批發店門口的手寫促銷廣告。

　　7月底8月初，秋裝即將上市，于是本月初開始，夏裝的促銷大戰烽煙四起，一些服飾打出的折扣力度甚至超過了年終促銷。

　　T恤10元起

　　幾十元淘正品韓貨

　　昨天，在杭州四季青服裝街區的中星外貿一樓，一家男裝店門口打出了“100元4件”的廣告。工作人員說，里面的男式T恤任意挑4件只要100元，平時，這些T恤的批發價格都在50元/件以上。

　　如果最近你逛逛幾個專業服裝市場，幾乎都可以看到這樣的場景。在中星外貿，除了全場滿100元3件或滿100元4件的清倉式促銷，一些商鋪整理出的當季特價商品，最低只要10元/件;在新杭派服裝市場，原本三四百元一件的真絲連衣裙，促銷價格只要80元左右;在常青服裝市場、老四季青、老杭派等其他幾個專業服裝市場，大路貨的當季T恤價格在10元至40元之間，連衣裙價格在50元左右，牛仔短褲在40元至50元之間，很少出現100元以上的當季款服裝。

　　韓國服裝一直屬于貴貨，即使在專業批發市場，平時四五百元一件是很正常的事情，不過最近貴貨也主動降身價了。

　　在中洲韓國服裝批發區，不少商鋪打出了全場50元起的清倉式促銷，普通款式的T恤促銷價50元-100元之間，牛仔褲100元左右，面料尚好的長袖衫和外套，價格在150元至200元之間;在新杭派女裝市場二樓，個別韓國服裝經營戶的折扣力度同樣誘人，直接將幾千件貨品分成了50元區、80元區、100元區、200元封頂。最便宜的衣服只相當于平時的一折左右。

　　一家商鋪的店主張女士說，最近市場商家集中促銷，主要有幾個原因：秋裝7月底或8月初上市，夏裝必須在秋裝上市前及時清場;商家換季裝修，在裝修前將存貨清完;或者庫存壓力太大，不得不低價促銷。

　　商場和網絡促銷力度同樣驚人

　　品牌專賣店成本價甩貨

　　除了批發市場，商場和網絡，今年服裝的打折力度同樣驚人。

　　最近，杭州環城北路公交總公司附近，女裝品牌“衣香麗影”打出了全場2.5折的空前促銷力度。昨天，促銷結束之后，“衣香麗影”開始整理裝修。

　　杭州一品牌女裝的負責人王先生說，一般品牌女裝的成本價在1.5折至2.5折，“這樣的促銷相當于成本價甩賣，如果加上商鋪和人工成本要虧本的?！?/p>

　　不過在王先生看來，今年大家的促銷力度的確大于往年，“以前換季最低5折，反季促銷的商品在3折左右，今年有些當季商品直接打到3折左右?！?/p>

　　在商場的促銷中，6月下旬開始年中折扣活動，不少流行服飾品牌的折扣力度最低打到了1.5折，而在去年年中，商場喊出的最低折扣為2.5折左右。在最近的常規促銷中，春夏裝的促銷力度最低依然維持在3折左右。

　　網絡的促銷力度也不甘示弱。在最近暑期大促銷期間，凡客的促銷力度低至2折起，59元即可免配送費，最便宜的時尚T恤只要29元/件。一直走中高端路線的瑪薩瑪索同樣打出了女裝最低2折的驚人促銷力度，這樣的促銷力度在往前并不多見。

　　中國電子商務研究中心分析師莫代青說，在電子商務領域，同樣面臨著巨大的庫存壓力，有些電商甚至堆積了一兩年的貨都沒有賣完。在庫存的壓力之下，反季促銷，以及對當季的服飾進行低折扣促銷是不少服飾類電商，以及鞋帽類電商的主要去庫存手段。{page_break}

　　服裝庫存創歷史新高

　　今年做服裝的都不好過

　　一直從事服裝經營的錢先生發現，最近去市場里拿貨價格特別便宜，“很像樣的連衣裙，以前拿貨要五六十元，現在基本上100元可以拿3件?！?/p>

　　除了價格便宜，錢先生還發現，在個別市場竟然出現了空置的商鋪，“這在往年很罕見，以前商鋪一掛出轉讓信息就被搶走，不大會出現空置的現象。”

　　事實上，今年上半年杭州的服裝市場生意慘淡。最近杭州市工商局公布的2012年上半年杭州市商品交易市場運行情況顯示，著名的杭州四季青服裝特色街區，今年上半年銷售額38.52億元，同比下降8.07%，另一個浙江省區域性重點市場杭州杭派精品服裝市場服裝銷售額為2.59億元，比去年同期下降7776萬元，降幅為23%。

　　因為生意慘淡，往年一直熱門的商鋪價格也開始轉頭往下掉。在杭州四季青街區的服裝市場，一些商鋪價格直線下降了兩三成。

　　在業內人士看來，服裝行業就是和庫存不斷作斗爭的行業，杭州一家品牌女裝店的負責人王先生說，造成服裝行業庫存巨大，主要有兩方面的原因，一方面服裝企業對宏觀經濟的準備不足，前幾年盲目樂觀備貨過于充足。再加上服裝行業投資門檻低，而毛利率相對比較高，前幾年別的資金紛紛介入服裝領域，造成了服裝總量每年持續加大。

　　此外，服裝外貿出口受阻之后，外貿企業紛紛轉為內銷，短短一兩年內出現了成千上萬個新的服裝品牌，使國內服裝市場的競爭更加殘酷。

　　王先生還發現，規模越大的企業，面臨的庫存問題越大。以美邦為例，今年一季度財報顯示，庫存量為23億元，營收額為26億元，其中庫存量占到了營收額的88%以上。而2010年一季度，美邦的庫存只有7億元。

　　“為了保證有更多的尺碼和款式供消費者選擇和搭配，通常大眾類型的服裝店庫存量是銷售額的3至5倍。不過目前，有些終端庫存有7倍之多，更有甚者多達10倍?！币晃环b業的業內人士說，這僅僅是終端的數據。

　　服裝不景氣影響面料市場

　　棉紗企業半數停工

　　前天公布的柯橋紡織指數顯示，7月23日，紡織價格指數為104.87，和6月初的指數相比，下滑了0.66。

　　從中國輕紡城傳出的情況來看，今年服裝不景氣持續影響面料市場。最近輕紡城夏季薄型面料成交繼續銳減，整體市場成交量繼續回縮。因為生意清淡，目前紹興織廠停機率上升，產出下降，大眾面料庫存率有所增加。

　　卓創資訊分析師張彥杰說，目前國內山東、江蘇、河南等主棉紗產區的開工率不足一半，除了受到國內原料成本和人工成本偏高等國素，終端紡織服裝庫存大，也是導致目前棉紗廠開工不足的主要原因，“棉紗整體庫存在一個月以上，而正常的庫存應該在10天至15天左右?！辈簧倜藜喥髽I因此出現了資金回籠困難。

　　生意社紡織分社社長夏婷分析，因為終端紡織服裝企業消費疲軟，導致對原料采購降低，所以像滌綸這樣的產品，也面臨著巨大庫存。

　　7月13日，國內滌綸長絲的兩家龍頭企業恒逸石化和榮盛石化的中期業績同比大降70%-80%。