服裝主業(yè)不景氣 太平鳥進軍家居

　　“太平鳥不是做服裝的嗎，怎么擺放的都是家居用品?”昨天，走進位于天一商圈新開的太平鳥巢旗艦店的每位顧客，面對店里陳列的床上用品、窗簾、布藝桌面、櫥窗陳列甚至是香薰等產(chǎn)品，不禁面面相覷。

　　當然，顧客們并沒有看錯，隨著太平鳥巢旗艦店開業(yè)，拉開了寧波服裝“大腕”太平鳥進軍家居用品市場的序幕。

　　太平鳥集團副總裁劉軍說，家居用品是太平鳥下一步發(fā)展的戰(zhàn)略重點，“想與家居用品代表國際大牌ZARA HOME扳一扳手腕”。

　　太平鳥“瞄準”家居用品市場

　　太平鳥是寧波一家以“快時尚”為核心理念的服裝企業(yè)，今年上半年實現(xiàn)銷售收入32.22億元，比去年同期增長了15%。

　　對于太平鳥進入家居用品市場，業(yè)內(nèi)不少人評論為“不務正業(yè)”。

　　對于這種說法，劉軍一笑了之。他表示，在國內(nèi)外經(jīng)濟基本面仍未好轉(zhuǎn)的前提下，太平鳥集團希望家居用品能成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的突破口，成為太平鳥集團新的增長點。

　　“除了已開業(yè)的旗艦店和世紀東方店之外，國慶前還將有天一店和來福士店開業(yè)。”寧波太平鳥巢藝術文化傳播有限公司副總經(jīng)理余挺說，預計太平鳥巢明年能開到30家，主要分布在浙江、安徽等華東地區(qū)。

　　“希望你們以后不僅穿衣打扮離不開太平鳥，布置房間，甚至窗簾、布藝桌面、櫥窗陳列，也都用太平鳥的時尚產(chǎn)品。”劉軍說。

　　欲與ZARA HOME扳手腕

　　太平鳥進軍家居用品市場，并不是一時沖動。

　　在國外，大多數(shù)家居用品都已進入時尚消費領域，而在國內(nèi)，隨著90后逐步進入適婚年齡，越來越關注家居用品的時尚度，因此中國的家居用品行業(yè)將迎來市場大擴容的時代。

　　雖然業(yè)內(nèi)看好市場前景，但家居產(chǎn)品目前在國內(nèi)還沒有號召力的品牌。

　　在這個大背景下，國際大牌ZARA旗下的ZARA HOME去年10月進軍中國，布點國內(nèi)一線城市。

　　劉軍表示，眾多“諸侯”混戰(zhàn)，太平鳥有自身獨特的優(yōu)勢，這次進軍家居用品市場，也是想和ZARA HOME扳扳手腕。

　　“我們的服裝本來就是時尚產(chǎn)品，本身就擁有幾十個創(chuàng)意團隊，設計能力并不弱。”劉軍說，在渠道為王的市場銷售中，太平鳥擁有得天獨厚的優(yōu)勢——龐大和完善的銷售網(wǎng)絡，目前在全國已有2400多家自營和加盟銷售網(wǎng)點。

　　本土家紡企業(yè)不愿跟風

　　說起家居用品，自然離不開床上用品。雖然在服裝主業(yè)上做得風生水起，但論家紡資歷，與同在寧波的博洋、維科等家紡巨頭一比，太平鳥只能算小弟弟。

　　對于太平鳥此舉，嗅覺敏銳的寧波本土家紡企業(yè)也注意到了。

　　“我看過太平鳥的家居產(chǎn)品，讓人眼睛一亮。”博洋家紡副總經(jīng)理何平波說。

　　何平波表示，目前一些家紡企業(yè)店鋪里的家居感覺越來越濃了，因為當家紡企業(yè)的店鋪越開越大時，單純的家紡貨品不足以支撐，就會采用一些家居產(chǎn)品作為補充。

　　“雖然這也是一塊市場，但我們還是以家紡為主業(yè)，在一些大店，會用家居等小樣產(chǎn)品做些補充和裝飾，但不會著重開發(fā)這塊產(chǎn)品。”何平波說。