京東欲復(fù)制10個上市公司

　　“股權(quán)眾籌”就是某一公司讓出一定比例的股份面向眾籌平臺投資者;而眾多投資者通過互聯(lián)網(wǎng)渠道出資入股這家公司，從而獲得未來收益的方式。據(jù)悉，“東家”京東金融股權(quán)眾籌正式上線。

　　上線首日，京東金融眾籌頻道一共上線了11個股權(quán)眾籌項目，融資金額介于300萬-1300萬元之間。

　　記者了解到，京東股權(quán)眾籌采取“領(lǐng)投+跟投”模式，即由專業(yè)投資人“領(lǐng)投”，眾多跟投人來選擇跟投，作為回報，跟投人將支付投資收益的20%，以此吸納有豐富經(jīng)驗和戰(zhàn)略資源的優(yōu)質(zhì)投資者作為領(lǐng)投人，最大限度地提高項目選擇的成功率，進(jìn)而帶動更多跟投人的加入。其中，跟投人不參與日常性管理，領(lǐng)投人負(fù)責(zé)與企業(yè)溝通。項目財務(wù)只對投資者公開。

　　具體的股權(quán)眾籌操作流程分為三個階段。第一是項目審核階段，企業(yè)通過線上平臺發(fā)起項目，京東眾籌平臺內(nèi)部進(jìn)行審核，最終和項目方溝通做上線準(zhǔn)備;第二是項目上線階段，進(jìn)行預(yù)熱路演，約談確定領(lǐng)投人和引入跟投投資人;第三是股東確認(rèn)投后管理階段。

　　對于“東家”是如何“做東”的，京東金融CEO陳生強(qiáng)解釋稱，股權(quán)眾籌將令三類人成為東家，一是創(chuàng)業(yè)者，二是專業(yè)投資人，三是普通的消費(fèi)者和投資人。

　　今年兩會期間，政府工作報告明確把“股權(quán)眾籌融資試點”列為今年金融改革的內(nèi)容之一，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展眾創(chuàng)空間推進(jìn)大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的指導(dǎo)意見》也特別提到，將開展互聯(lián)網(wǎng)股權(quán)眾籌融資試點，增強(qiáng)眾籌對大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的服務(wù)能力。

　　京東為什么做股權(quán)眾籌平臺?劉強(qiáng)東表示，一是為了給“屌絲”、在校大學(xué)生、中低收入的草根人群一個提高收入的機(jī)會;二是依托京東采銷、營銷推廣、媒體支持、課程輔導(dǎo)、jd+、京東云、APP開發(fā)等各方面資源，能夠搭建一個完整的股權(quán)眾籌平臺。

　　涉水股權(quán)眾籌之前，京東已經(jīng)試水了商品眾籌。據(jù)市場調(diào)研公司艾瑞咨詢統(tǒng)計，2014年權(quán)益類眾籌市場京東眾籌的融資規(guī)模約1.4億元，占比31.6%，位居第一。

　　京東金融自2013年7月開始獨(dú)立運(yùn)營以來，已建立五大業(yè)務(wù)板塊，分別是供應(yīng)鏈金融、消費(fèi)金融、眾籌、財富管理及支付。陸續(xù)推出了京保貝、白條、網(wǎng)銀錢包、小金庫、京東眾籌、京小貸等創(chuàng)新產(chǎn)品。相較于此前上線的眾籌平臺，股權(quán)眾籌被京東金融視作接下來的又一張王牌。

　　與此同時，“阿里系”旗下金融“重裝軍團(tuán)”螞蟻金服也將進(jìn)入股權(quán)眾籌領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)金融千人會會長黃震近日透露，淘寶的股權(quán)眾籌正在準(zhǔn)備中。從商品眾籌入手，過渡到股權(quán)眾籌，這和京東的布局路徑一模一樣。

　　與行業(yè)老大螞蟻金服相比，在第三方支付方面，京東起步落后太多，無論是知名度和體量上都無法與支付寶相比。京東當(dāng)初收購網(wǎng)銀在線現(xiàn)在看來并不成功，被認(rèn)為是敗筆，除了牌照收獲甚微，最近幾年投入巨資依然只是補(bǔ)課，勉強(qiáng)追趕領(lǐng)先者的步伐;理財方面，京東小金庫的規(guī)模和普及度亦遠(yuǎn)不及余額寶;信用消費(fèi)類金融產(chǎn)品方面，京東白條和支付寶花唄暫時還未分高下。要想挑戰(zhàn)螞蟻金服，京東金融最大的逆襲機(jī)會或許就是“眾籌“，股權(quán)眾籌是京東錯位反擊的利器。

　　京東金融內(nèi)部人士也向界面新聞記者透露，股權(quán)眾籌將成為京東金融下一階段的主攻方向，京東欲借股權(quán)眾籌迅速擴(kuò)大金融領(lǐng)域的份額。

　　京東股權(quán)眾籌負(fù)責(zé)人金麟介紹，“京東股權(quán)眾籌”借助京東金融平臺優(yōu)勢，采取“領(lǐng)投+跟投”模式，旨在解決創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型企業(yè)融資難的問題;其次是在法律環(huán)境允許下，依法合規(guī)的幫助更多的人能夠分享風(fēng)險投資的收益。

　　易觀國際分析師馬韜對界面新聞記者表示，年薪30萬元的門檻限制相對較低，這既是考慮到散戶承擔(dān)風(fēng)險的能力，又是對尚未成熟的市場的保護(hù)。從整個行業(yè)交易量來看，2014年股權(quán)眾籌成交量近10個億，而京東股權(quán)眾籌首日融資交易量達(dá)到3800萬，超越草根平臺一年的交易量。

　　有人擔(dān)心京東這樣的巨頭的加入會壓縮已有股權(quán)眾籌平臺的市場份額。天使客創(chuàng)始人兼CEO石俊認(rèn)為，京東加入股權(quán)眾籌領(lǐng)域?qū)逃顿Y市場有好處。她認(rèn)為，京東的流量在股權(quán)眾籌中沒有明顯優(yōu)勢，目前股權(quán)眾籌流程仍然基于傳統(tǒng)的風(fēng)險投資，因此股權(quán)眾籌更需要行業(yè)經(jīng)驗，而互聯(lián)網(wǎng)僅作為其業(yè)務(wù)輔助手段，比如募資環(huán)節(jié)就可以全部通過互聯(lián)網(wǎng)完成，但是這并未重構(gòu)乃至顛覆業(yè)務(wù)流程。

　　杭州樂投創(chuàng)始人李軍華向界面新聞記者表示，京東金融此次進(jìn)軍股權(quán)眾籌領(lǐng)域有利于推動整個行業(yè)的發(fā)展，但是持續(xù)發(fā)展需要支付比其他平臺更高的成本，最終能否勝出取決于團(tuán)隊執(zhí)行力和整體戰(zhàn)略規(guī)劃。他預(yù)言未來5年，將會有至少100億美元的股權(quán)眾籌公司出現(xiàn)。

　　盡管風(fēng)險投資的年回報率在20%以上，但不少投資者都指出：創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險非常大，其實是九死一生的事情，但人們看到的只是成功的典型。創(chuàng)業(yè)者需要具備獨(dú)到的眼光、扎實的專業(yè)知識、豐富的社會經(jīng)驗;細(xì)節(jié)方面更是要求面面俱到，包括創(chuàng)業(yè)的時機(jī)、選擇的方向、團(tuán)隊的組建、營銷的手法、融資的節(jié)奏等等，只有所有環(huán)節(jié)都“對”了，創(chuàng)業(yè)才具備成功可能。

　　出于對風(fēng)險的控制，從門檻設(shè)置上，京東對領(lǐng)投人提出了較高的要求，要求必須在風(fēng)投領(lǐng)域具有豐富的經(jīng)驗，有一定的投資經(jīng)歷和從業(yè)時長，并且有成功的案例。而對于普通投資者，去年底出臺的《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法(征求意見稿)》對投資人列了很多條款，比如投資單個融資項目的最低金額不低于100萬元的單位或個人;凈資產(chǎn)不低于1000萬元的單位;金融資產(chǎn)不低于300萬元或最近3年個人年均收入不低于50萬元的個人。而相較于此前的征求意見稿的門檻，京東設(shè)定的門檻要相對低一些。金麟介紹，目前京東要求跟投人只要滿足年收入不低于30萬、金融機(jī)構(gòu)專業(yè)人士、金融資產(chǎn)在100萬元以上以及專業(yè)VC中的任何一項即可成為跟投人。

　　金麟表示，股權(quán)眾籌征求意見稿還沒正式落地，仍有一定的修訂空間。出于對監(jiān)管精神的理解，京東制定了這樣的門檻。“如果到時候與法規(guī)有沖突，也會調(diào)整。”金麟表示。