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女裝巨頭業績暴跌 女裝市場或面臨重洗牌
寶姿上半年凈利暴跌七成 或因偏保守的發展策略
曾經的女裝巨頭寶姿正受困于業績連年下滑的尷尬。日前，寶姿母公司寶國國際控股有限公司發布中期報告，截至2015年6月底，寶國國際凈利潤為1628萬元，與上年同期相比暴跌74%。但業界將此舉解讀為本土女裝品牌走向沒落，女裝市場將面臨重新洗牌。
報告顯示，寶國國際上半年營業額為8.5億元，同比下降12.1%，連續三年半年營業額出現下滑。其中，上半年零售營業額由去年同期的8.8億元下降11.3%至7.8億元，寶國國際管理層認為，下降主要是由于中國政府推行的反奢侈政策持續影響了中國奢侈品的消費量。同時，中期經營溢利出現四連跌，今年上半年經營溢利錄得5600萬元，同比暴跌48.1%。上半年寶國國際在中國內地、香港以及美國、加拿大共經營311家門店，凈新增門店僅1家。
分析認為，作為曾經的本土高端女裝品牌巨頭，寶姿在幾年間由盛轉衰，主要是受制于偏保守的發展策略，未能跟上電商發展的步伐和消費者消費習慣轉移的腳步。在國外品牌和互聯網新興品牌的雙重沖擊下，寶姿不再具有設計優勢，但一直堅持高定價策略。記者在寶姿天貓官方旗艦店看到，銷量最好的一件1040元的連衣裙，總銷量445件。
寶國國際曾于今年5月底出售寶姿品牌實際運營公司Ports Asia Holdings (Hong Kong) Limited 20%股權給深圳東方富海投資管理有限公司，并可能隨后向東方富海出售剩余的80%股權。寶國國際首席執行官陳啟泰稱，交易意在從H股回歸A股，提升寶姿市值。但業界將此舉解讀為本土女裝品牌走向沒落，女裝市場將面臨重新洗牌。
責任編輯：馬榮娟
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