服裝業面臨“大”變局 上市浪潮或將到來

　　本次IPO重啟，服裝企業紛紛亮相資本市場。日播時尚(broadcast:播)、地素時尚(DAZZLE)、拉夏貝爾(La Chapelle)等服裝企業出現在證監會IPO預披露名單中。資料顯示，日播時尚和地素時尚在9月份已向證監會提交了申報稿，拉夏貝爾早在上半年股市狂飆之時就已決定返回A股，這個步伐沒有停止，也在10月份向證監會提交了申報稿，此次IPO重啟，使得這些服裝企業同時出現在IPO排隊名單上。

　　除了這些新面孔，IPO排隊名單里還有IPO暫定之前的深圳瑪絲菲爾時裝、廈門欣賀股份、比音勒芬服飾、寧波太平鳥、安正時尚集團等服飾企業。而三夫戶外作為首批重啟上市進程的10支新股之一，也于本周五在深圳證券交易所上市申購，頂格申購所需資金6.123萬元。

　　移動電商發展勢頭迅猛，顯示在中國市場，互聯網經濟等新經濟發展相對較快。這些趨勢提醒服裝企業，一方面，服裝企業間的競爭仍需回歸品牌、產品本身的競爭，回歸到渠道、設計、庫存、供應鏈管理等內在經營的較量，另一方面，移動電商迅猛發展也提醒傳統服裝品牌要善于把握新經濟發展的動向，在自身競爭優勢的基礎上完善O2O等新模式。

　　除了A股市場，其他資本市場也不乏服飾企業的身影。有報道稱，江南布衣計劃明年在香港IPO。在10月份，已有維珍妮、中國派對文化等服飾相關企業登陸香港主板市場。另外，之前曾出現在A股IPO排隊名單里的威絲曼選擇了新三板，于10月底在新三板掛牌上市。

　　粗略統計，在IPO暫停的四個月里，已有十幾家紡織服裝企業登陸新三板市場。可以說，服裝企業登陸資本市場的步伐從未停止。而隨著注冊制的加速推進，多層次資本市場的建設以及金融市場改革力度的加大，服裝企業和資本市場的結合的程度將進一步加深，服裝企業新一波上市浪潮或將到來。

　　2015年雙十一已經過去，呈現出一個新特點：移動電商發展勢頭迅猛。2015年天貓雙十一全天交易額達912.17億元，較去年571億元增長59.7%，增速略有下滑。其中無線交易占比68.67%，較去年42.6%增速提升26個百分點，移動電商已占據線上交易模式的主導地位。

　　而綜觀服飾類目雙十一成交量，傳統線下品牌依然占據優勢地位。優衣庫是男女裝銷量雙料冠軍。據天貓數據，除女裝有韓都衣舍、裂帛、茵曼等淘品牌銷量讓較為靠前之外，在男裝、女鞋、男鞋、戶外等細分品類方面，銷量前十幾乎清一色是傳統品牌。總體來看，線下品牌和線上品牌都呈現出強者愈強的特點，而線下品牌已經成為線上電商的主力軍。