三夫戶外：一季度下降617.53%讓投資者嘆息 押注生態(tài)圈繼續(xù)挖掘市場

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解到，三夫戶外2016年度業(yè)績相比上年同期僅錄得7.84%的小幅增長，其中營業(yè)總收入為3.53億元。公開財報顯示利潤總額4353.02萬元，相比上年同期增長5.24%。再往前推，2015年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.28億元，較上年同期增長12.37%。顯然近兩年三夫戶外整體利潤水平承壓，業(yè)績遜色不少。

　　那么我們不禁思考，縱觀整個戶外用品零售行業(yè)是否均呈現(xiàn)一片頹勢?

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)戶外用品行業(yè)龍頭企業(yè)探路者難挽低迷勢頭。上月集披露的2017年第一季度財報顯示實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約62150萬元，歸屬于上市公司股東的凈利潤約5100萬元，較上年同期約減少29%。

　　更讓人無奈的是，集團(tuán)2016年度業(yè)績財報顯示，截至12月31日探路者實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入28.78億元，和上年同期的38.08億元相比大幅下降24.42%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.65億元，同比上年同期下降37.13%，其中戶外用品板塊業(yè)務(wù)降低5.23%。值得一提的是，探路者2015年度財報表明營收達(dá)38.08億元，凈利潤為2.63億元，與去年同期相比下滑10.05%，這也是集團(tuán)自2009年上市以來凈利潤首次下降。“無論是三夫做戶外活動俱樂部，還是探路者做做生態(tài)圈，我認(rèn)為萬變不離其中的是他們在主業(yè)沒有做深的前提下跨界做了自己本身不夠擅長的業(yè)務(wù)，這是業(yè)績下滑的關(guān)鍵因素。”良棲品牌創(chuàng)始人程偉雄先生在接受中國服裝網(wǎng)記者專訪時這樣分析道，“目前國內(nèi)的戶外市場還處于蓬勃上升爬坡階段，并沒有到達(dá)所謂的頂峰，作為運(yùn)動戶外的‘元老級’ 品牌，沒有堅持深挖市場是件很遺憾的事。”

　　近年來，戶外用品行業(yè)始終保持著良好的勢頭，而跌宕起伏的哥倫比亞運(yùn)動服飾第三季財報顯示公司凈利潤8358.5萬美元，較上年同期下跌8.2%;由盈轉(zhuǎn)虧的哥侖布報告實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比下滑51.42%;加上探路者此番連年虧損，三夫戶外業(yè)績不盡人意等方面來看，戶外用品零售行業(yè)似乎已步入瓶頸期。雖然國家政策大力支持運(yùn)動戶外市場，但整體大環(huán)境仍不甚明朗。戶外品牌要在洗牌期有所突破，貼近消費(fèi)者，擴(kuò)充品類為不二法門。

　　在問及對戶外用品行業(yè)洗牌階段的看法時，程偉雄先生說：“隨著消費(fèi)生活的演變和國內(nèi)市場差異懸殊的情況，戶外品牌有很多細(xì)分市場可以做文章。三夫戶外沒有把握好品牌延伸，反而給了國外品牌機(jī)會拓展市場，讓國外品牌近兩年風(fēng)生水起，而本土戶外品牌出現(xiàn)主業(yè)不振業(yè)績下滑，核心在于品牌定位導(dǎo)致戰(zhàn)略渠道部署、產(chǎn)品研發(fā)以及管理方式亟待繼續(xù)挖掘。”

　　20年前的三夫僅僅是北京大學(xué)東門外一處30平米的小店，多年來秉承"誠信經(jīng)營，保證售后"的經(jīng)營理念，以及"運(yùn)動、快樂、夢想"的宗旨，持續(xù)健康快速發(fā)展。目前在北京、上海、南京、杭州、成都、深圳、沈陽、長春、青島、石家莊等核心城市擁有34家國際一流水準(zhǔn)的專營店，營業(yè)面積超過萬余平米，代理經(jīng)營國內(nèi)外200多個專業(yè)戶外運(yùn)動品牌的產(chǎn)品，充分滿足戶外愛好者對野營、登山、攀巖、自駕車、滑雪、休閑旅行等活動的一站式購物需求。

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