百度VS阿里巴巴=最強VS最大

2007年發生在中國互聯網產業的最大事件應該就是馬云的阿里巴巴在我國香港成功上市，此外，就當屬中國另一家值得顯耀的互聯網公司百度在美國市場2007年創出了429.19美元每股的高價。 　　1688(阿里巴巴香港股票代碼)這樣一個幸運數字加上阿里巴巴神秘管理文化透露出的中國特色，奠定了阿里巴巴這家中國互聯網最大市值公司的榮耀和尷尬。隨著百度C2C交易平臺業務在2008年的隨時上線，李彥宏的互聯網王國也將從搜索這一重點所在轉向全能，而百度濃厚的國際背景和本土色彩，尤其是從上市以來給投資者的豐厚回報或許能讓其繼續保持中國互聯網最強企業的頭銜。不過，無論是從最強到最大，還是從最大到最強，中國互聯網兩大巨頭在2008的火拼將誕生中國最強最大的互聯網企業。 　　阿里巴巴：最大？ 　　阿里巴巴2007年在我國香港的成功上市并迅速成為中國最大市值的互聯網公司，這顯然代表著馬云建立的互聯網帝國開始正式公開運轉，由B2B、搜索、C2C拍賣、支付、廣告等組成的帝國已經初見端倪。然而，也正是“最大市值”幾個字讓市場感覺到恐慌。上海易繁咨詢公司的IT分析師張小姐在接受 《每日經濟新聞》采訪時就明確表示，阿里巴巴的“最大市值”帶有很大的風險泡沫，所以最多也只能說最大，但肯定不是最強。事實上，雖然阿里巴巴成功上市的首日開盤價達30港元，超出招股價13.5港元約122%。但昨天的收盤價已經只有29.05港元，也就是說雖然香港股市處于大牛之中，在上市當天買入阿里巴巴的都成了真正被套的“投資者”。 　　事實上，全球著名投資銀行高盛在今年12月10日對阿里巴巴的首次評級中就給予了“賣出”的建議，高盛的評價稱，該公司面臨的下跌風險包括：交易活動、留住客戶，與搜索引擎之間的競爭。而根據《每日經濟新聞》獲得的一份摩根斯坦利關于阿里巴巴的報告，該報告認為，未來阿里巴巴的投資具有三大可能的利好，但同時也有五大風險。因此給予阿里巴巴“持股觀望”的評級。這份報告因此給予阿里巴巴的基本價值是26.3港元。 　　百度：最強？ 　　張小姐認為，如果從市場地位來看，百度應該是中國互聯網最強的公司。百度一旦以搜索為基礎進入C2C領域，其流量決定了百度必然就是最大的C2C企業之一。百度最令人興奮的還在于其投資回報，在上一個交易日百度收盤380.45美元，而其52周最高價達到420多美元，最低價則只有92.80美元，如此投資回報是如阿里巴巴這樣的類傳統互聯網企業不可比擬的。根據公開報道，美國RBC資本市場分析師StephenJu在近日的一份報告中指出，百度第四季度業績將好于預期，并將百度業績的環比增長率上調至17%，高于市場普遍預期的15%。該分析師認為，電子商務業務和品牌廣告業務的發展將百度推至中國互聯網市場的中心，而Google在美國市場也曾經歷了類似的階段。 　　搜索：百度完勝雅虎 　　在國內搜索引擎領域，百度一直獨領風騷。艾瑞研究發布的《2007年度第三季度搜索引擎市場調查報告》顯示：“百度第三季度營收達4.97億人民幣，占據搜索引擎營收份額的60.8%。”而相關數據顯示，雅虎僅占搜索引擎營收份額的10.4%。從數據上看，在搜索領域百度顯然完勝了雅虎。 　　百度公關部的吳志美在接受《每日經濟新聞》采訪時更透露，2008年1月，百度將正式進入日本，如此，百度將逐漸成為一家國際搜索企業。同時，百度正在不斷嘗試基于搜索引擎的新盈利模式。 　　而中國雅虎于今年6月正式發布的基于“搜索3.0”概念的中文搜索產品--全能搜索。雅虎公關經理徐揚在接受《每日經濟新聞》采訪時就表示：“中國互聯網有很大的成長空間，中國雅虎也有很大的機會，在未來市場上必將大有可為。” 　　廣告：阿里媽媽能否養大？ 　　廣告排名是百度最被人接受的贏利模式，除了在競價排名搜索方面的努力外，此前百度還推出了百度聯盟，和百度TV一起完善了廣告聯盟方面的合作。艾瑞分析認為，“這一舉措完善了百度聯盟的廣告形式，勢必會吸引更多廣告主的投入。”根據艾瑞對07年中國網絡廣告聯盟預估收入市場份額的分析顯示，百度聯盟占37.7%，規模效應優勢明顯。 　　與百度不同，阿里巴巴推出的阿里媽媽則首次引入 “廣告是商品”的概念。阿里巴巴公關經理陶然也表示：“阿里媽媽就是要幫助中國數以千萬計的中小企業和中小網站得到更多的互聯網廣告價值。”他還給出了具體數據：“截至11月2日，阿里媽媽網站已匯集了超過15萬家中小網站和超過13.5萬的個人博客站點，超過38萬個廣告位，注冊會員超過100萬，覆蓋中小網站總流量超過10億PV/天，是中國最大的網上廣告交易平臺。” 　　問題是，阿里媽媽的模式似乎是此前馬云打敗易趣的模式，即非贏利。馬云曾明確表示，創辦阿里媽媽的初衷是為感恩當年支持淘寶與阿里巴巴的中小網站，三年內不考慮盈利問題。那么，不贏利的模式能否打敗百度的贏利模式呢？只有2008這個市場才能說話。 　　C2C:百度能打敗淘寶？ 　　如果講C2C，淘寶老大的地位肯定沒有人質疑，但百度宣布進入這個領域，2008的好戲如何開打呢？ 　　吳志美表示，進軍C2C市場需要對整體的戰略要素進行評估。根據艾瑞的研究顯示，2007年4月，C2C類電子商務網站用戶覆蓋人數為6380.3萬人，其中共有3141萬人在訪問C2C電子商務網站之前訪問了搜索服務，占總覆蓋人數的49.2%，這就說明，電子商務依賴搜索才能夠得以生存發展。一方面百度占據搜索引擎70%的市場份額，另外，從技術和社區方面，我們也有相當的優勢積累。 　　但百度要在C2C上打敗淘寶網顯然也不這么簡單。而根據2007年第三方權威機構調研，淘寶網占據中國C2C網購市場80％以上市場份額。這些數字也預示著，想要撼動淘寶在C2C市場的龍頭地位，百度還有一段很長的路要走。艾瑞咨詢總裁楊偉慶認為，“百度C2C的戰略的確有大家都能看到的基礎，而且電子商務也剛剛起步，但這不是想做好就能做好的”，他認為，“C2C將會花費百度很多精力。” 　　而百度的進入，是否會給淘寶的贏利帶來更多的不確定性呢？我們也只能拭目以待。