服裝企業上市為融資來的

據報道鎖定“虛擬經營”模式十多年后，周成建引領的美特斯·邦威即將推開資本市場的大門。 申銀萬國預計，隨著8月底美邦在深交所的上市，控股70%的公司創始人周成建家族將成為內地服裝業首富，身價將飆升至150億元。 　美特斯邦威：13年專注成就上市路 　8月28日，對周成建來說的確很不尋常，他用心經營了13年之久的上海美特斯邦威服飾股份有限公司正式登陸深交所。掛牌當天最高至31.5元，收盤26.9元;若以本周三收盤價27.70元計算，周成建父女所持股份市值高達166.2億元。 　當眾多媒體把關注度集中在他的身價時，周成建在深圳面對全國200多名媒體記者，高調發布了美邦服飾又一新品牌ME&CITY，并宣布所募集資金85%用于營銷渠道建設，15%用于IT升級，永遠做一名稱職的“裁縫”，并盡最大努力回報股東和廣大投資人。 　回首13年的創業歷程，從小裁縫到創立大品牌，從一系列炒作到糅合虛擬與現實……周成建用美邦服飾的廣告語“不走尋常路”來概括公司，形容自己。 出席上市儀式的浙商會會長郭廣昌這樣形容自己的老鄉周成建，如果按部就班走尋常路，現在的周成建或許還是溫州鼓樓街一名叫得響的裁縫，即便再進一步，也很難成為休閑服帝國的領軍人物。 　“社會資源分工，需要聚焦在某一領域，追求邊際效益最大化，我們整合300家工廠，2000個代理商，這種聚焦實現了效益最大化。不過所謂虛擬只是經營模式，不是核心要素。” 周成建再次對“生產外包，直營和加盟并舉”模式作出調整，從業務模式提升到對管理模式的創新，與前階段純依靠加盟商開店不同，美特斯邦威計劃在2010年前開出100家左右直營旗艦店，并計劃直接掌管20%左右的店鋪和生產能力。 　【專家解讀】 　李鎮國：服裝企業上市的最主要目的就是融資 　目前看來，服裝企業上市只是服裝零售商的一個融資手段。現在的服裝零售業還是供過于求，行業競爭太嚴重，而融資又是每個品牌發展中最需要的。 　就以美邦服飾為例，其主要募集資金的用處就是從業務模式創新轉向管理模式創新，用信息化平臺整合社會資源，構建服裝產業上下游生態鏈，全面提升管理。 在國內，與班尼路、佐丹奴等品牌相比，美邦服飾還屬于新品牌，但是其在營銷推廣和公眾認知度上卻領先一籌。主要也依賴于品牌建設和營銷渠道。美邦服飾利用直營店控制一線城市，建立了眾多的旗艦店和形象店;而二三線城市又利用加盟店控制，加快發展速度。 然而，發展渠道需要大量的資本，如果通過銀行貸款就會增加其負債，所以上市融資是許多服裝企業獲得資金的重要手段。 　雖然服裝零售業競爭激烈，但是暫時還不存在品牌間整合的問題。因為服裝零售業品牌的特點比較鮮明，整合需要尋找客戶群不重疊、和自有品牌不沖突、和原來品牌又比較契合的，目前來說，國內是沒有可以進行整合的品牌。 　同時，服裝類生產企業的發展是沒有服裝零售類的企業看起來那么樂觀，但在未來，服裝類生產企業還是有很大生存空間的，而服裝零售類也會隨之慢慢提高準入門檻，這樣，服裝零售類的企業發展就會放緩。