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    服裝企業上市為融資來的

    2009/1/8 0:00:00 來源: 互聯網評論(0)9

    據報道鎖定“虛擬經營”模式十多年后,周成建引領的美特斯·邦威即將推開資本市場的大門。 申銀萬國預計,隨著8月底美邦在深交所的上市,控股70%的公司創始人周成建家族將成為內地服裝業首富,身價將飆升至150億元。  美特斯邦威:13年專注成就上市路  8月28日,對周成建來說的確很不尋常,他用心經營了13年之久的上海美特斯邦威服飾股份有限公司正式登陸深交所。掛牌當天最高至31.5元,收盤26.9元;若以本周三收盤價27.70元計算,周成建父女所持股份市值高達166.2億元。  當眾多媒體把關注度集中在他的身價時,周成建在深圳面對全國200多名媒體記者,高調發布了美邦服飾又一新品牌ME&CITY,并宣布所募集資金85%用于營銷渠道建設,15%用于IT升級,永遠做一名稱職的“裁縫”,并盡最大努力回報股東和廣大投資人。  回首13年的創業歷程,從小裁縫到創立大品牌,從一系列炒作到糅合虛擬與現實……周成建用美邦服飾的廣告語“不走尋常路”來概括公司,形容自己。 出席上市儀式的浙商會會長郭廣昌這樣形容自己的老鄉周成建,如果按部就班走尋常路,現在的周成建或許還是溫州鼓樓街一名叫得響的裁縫,即便再進一步,也很難成為休閑服帝國的領軍人物。  “社會資源分工,需要聚焦在某一領域,追求邊際效益最大化,我們整合300家工廠,2000個代理商,這種聚焦實現了效益最大化。不過所謂虛擬只是經營模式,不是核心要素。” 周成建再次對“生產外包,直營和加盟并舉”模式作出調整,從業務模式提升到對管理模式的創新,與前階段純依靠加盟商開店不同,美特斯邦威計劃在2010年前開出100家左右直營旗艦店,并計劃直接掌管20%左右的店鋪和生產能力。  【專家解讀】  李鎮國:服裝企業上市的最主要目的就是融資  目前看來,服裝企業上市只是服裝零售商的一個融資手段。現在的服裝零售業還是供過于求,行業競爭太嚴重,而融資又是每個品牌發展中最需要的。  就以美邦服飾為例,其主要募集資金的用處就是從業務模式創新轉向管理模式創新,用信息化平臺整合社會資源,構建服裝產業上下游生態鏈,全面提升管理。 在國內,與班尼路、佐丹奴等品牌相比,美邦服飾還屬于新品牌,但是其在營銷推廣和公眾認知度上卻領先一籌。主要也依賴于品牌建設和營銷渠道。美邦服飾利用直營店控制一線城市,建立了眾多的旗艦店和形象店;而二三線城市又利用加盟店控制,加快發展速度。 然而,發展渠道需要大量的資本,如果通過銀行貸款就會增加其負債,所以上市融資是許多服裝企業獲得資金的重要手段。  雖然服裝零售業競爭激烈,但是暫時還不存在品牌間整合的問題。因為服裝零售業品牌的特點比較鮮明,整合需要尋找客戶群不重疊、和自有品牌不沖突、和原來品牌又比較契合的,目前來說,國內是沒有可以進行整合的品牌。  同時,服裝類生產企業的發展是沒有服裝零售類的企業看起來那么樂觀,但在未來,服裝類生產企業還是有很大生存空間的,而服裝零售類也會隨之慢慢提高準入門檻,這樣,服裝零售類的企業發展就會放緩。
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