2010大碼服裝盛行第二屆中國服裝電子商務峰會

　　2010第二屆中國服裝電子商務峰會發布了一組網購統計數據：

　　女裝是網購商品排行榜中最熱賣的商品，在2009年5月1日至2010年5月1日期間，在網上花錢最多的十大城市中，女裝消費金額占比12.17%；

　　今年4－5月女裝網購十大熱門搜索關鍵詞中，前兩大關鍵詞分別是“正品”和“春裝”，有意思的是，位列第三的關鍵詞是“大碼”。

　　從具體數據上看，“大碼”的日均搜索量高達15.03萬次（“正品”和“春裝”的日均搜索量分別為32.25萬次和20.87萬次）。在淘寶網的搜索欄中搜索“大碼女裝”，會出現超過33萬件商品、4400多家店鋪。有不少店鋪賣的都是各種款式的大碼女裝，包括上裝、褲子、裙子等。

　　與網上大碼女裝賣得如火如荼形成鮮明對比的是，在杭州的幾大商場，鮮有女裝品牌有超出正常尺碼的，尤其是定位于年輕女性的女裝品牌。

　　一些街頭賣外貿品的小店倒有賣一些大碼女裝的，不過款式比較適合年紀較大的中老年女性穿。

　　觀察

　　大碼服裝市場還是個“藍海”

　　我有個女性朋友，身高1.66米，體重68公斤，她最頭疼的一件事就是買不到合適的衣服。杭州商場里的品牌服裝，碼數很少有全的，她要穿XL(加大號)的，但大多數最大號只有L(大號)。前幾年，她經常跑香港買合適的衣服，一次就買回很多，現在，她開始轉戰網購，昨天，她很高興地向我推薦網上一家外貿女裝店，這家的衣服尺碼都比較大。

　　這位女性朋友對衣服的要求是，胸圍100厘米以上，腰圍78厘米以上。其實，這樣的要求在肥胖人群里面，并不算過分。搜索網上在賣的一些大碼女裝，胸圍100厘米起步的比比皆是，有的寬松款式，胸圍甚至在150厘米以上。

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　　杭州解百商城負責少女裝的張穎說，目前市場中，M號女裝（即160/84A)賣得最好，品牌商備貨也最為充足，大碼的L號，胸圍是88厘米，部分品牌有出XL號的，胸圍也就只有92厘米，再大就沒有了。

　　張穎說，她很少在商場里看到特別胖的姑娘來買少女裝，有時候倒是會在運動裝或者男裝柜臺看到一些，不過男裝的L號胸圍也只有96厘米，而相應的身高已經到了175厘米，“這部分人買衣服可能是挺痛苦的。”

　　而街頭一些外貿女裝店里賣的衣服，又不適合年輕姑娘穿，因為在一般人的觀念里，肥胖、粗腰圍是女性上了年紀才會出現的。這樣一來，在服裝網購業大發展起來前，很多胖姑娘日常只能穿運動裝。

　　據統計，目前我國有近3億人進入超重和肥胖的行列，其中女性占54％。

　　正是因為看到了這樣的市場，大碼女裝才在網上熱賣，一些開店的賣家就是胖姑娘，她們了解胖人的心理，通過廠家定制，推出的多是尺碼夠大、但依然時髦的款式，有一些還在袖口、腰圍處做特別修飾，或者做成加長款，讓人穿了以后顯得瘦一點。

　　大碼女裝在網上熱賣的另一個重要原因，是網上很多女裝都是外貿服裝，而老外的身材普遍豐滿，其尺碼也比國內服裝品牌的尺碼要大一點。