溫州皮鞋見證時光洗禮：引領鞋業發展（3）

　　品牌推廣

　　2010年除了在電視媒體投入方面為品牌造勢之外，不少鞋業品牌戰略部門將陸續推出品牌新主張，宣傳品牌精神，彰顯品牌活力，為搶占顧客的心智資源推出系列創意。

　　在終端形象建設方面，將有皮鞋企業會在旗艦店和戰略店推出行業領先標志的展具、店招等系列新形象，在軟硬件上提高皮鞋品牌檔次，以贏得消費者對自己品牌的尊敬與認同。

　　區域運營機構比如辦事處、規范終端形象，精耕市場，做出一流的服務，把品牌形象贏在新的起跑線上。

　　我們知道，前十年里溫州皮鞋企業請形象代言人為品牌開路，在下一個十年里，許多皮鞋企業將不考慮形象代言人的續簽了(反其道行之亦有)，所有的動作將會聚焦到終端運營上，強化人員管理，做好促銷推廣，把低門檻的鞋行業做成不平凡的細節管理也是一門功力，溫州皮鞋正在不斷創新努力中。

　　未來前景

　　從2010年宏觀信息的透露來看，中國政府對民生領域的投入在加大，80后、90后的消費意識更超前并與眾不同，從農村走進城市的人流，這些因素將會帶動了中國市場的新消費潛力。

　　鞋業商圈有限的市場容量在無限的競爭中將會表現為：一場皮鞋界的終端空間大戰即將勁演，洗牌、洗店的“風暴”將不可避免地淘汰著一批弱勢的品牌與店鋪。但是行業將在流程與標準中不斷地創新，競爭更加有序。

　　從鞋情微觀分析來看，在資本的力量下，縣市的鞋業終端將會重新排列組合，將會經歷一次營銷的轉型，一部份縣市終端門店將會倒戈到二三線品牌那里，這對于二三線品牌來說，是一次迎頭跟上的低成本拓展機會，也希望奮戰在一線的營銷人員不要放棄這個良機，將門店繼續做強做大。

　　最后，借吉虎迎新之際，筆者祝愿行業人士在充滿機會的2010年：萬事如意，整好“虎裝”，并在未來的10年里，腳踏實地的繼續前行。