休閑鞋企欲通過產業升級突破產品同質化

　　“你平時都買什么品牌的休閑鞋?”記者這幾日詢問不少潮男潮女，得到的第一反應普遍是茫然的表情。

　　事實上，全國的休閑鞋制造商已經多達1萬家。即便如此，絕大部分休閑鞋品牌還沒有形成忠誠品牌消費群體。記者近日了解到，泉州休閑鞋制造商為了突破同質化瓶頸，已開始醞釀轉型。

　　除了制造還要知名度

　　泉州制鞋業與浙江、廣東兩地三分天下，共同占據全國制鞋市場的70%以上。記者了解到，泉州制鞋企業有相當一大部分都有做外貿訂單。

　　“在去年的金融危機之中，不少鞋企遭受了致命打擊，尤其是廣東區域非常嚴重。”策樂品牌推廣部經理李淳表示，15年培養起來的穩定客群，使策樂在危機中并未遭受致命打擊，但沖擊必然是有的。

　　盡管今年不少泉州鞋企承接了在危機中倒閉的廣東鞋企的訂單，又開始忙碌起來，但對于一些埋頭生產的制鞋廠來說，都開始意識到他們除了制造，還需要一個新的支點———品牌知名度。

　　“制鞋業的市場狀態相對落后于服裝市場，像七匹狼、九牧王等企業通過品牌運營商的方式，在危機中仍然實現了持續穩定的增長，這給了我們許多啟示。”李淳告訴記者，他們剛剛舉辦了品牌發布會，正式向社會宣告轉型品牌運營商。“這也是15年來，消費者第一次能夠在百度新聞上搜到策樂這個品牌信息。”他笑笑地透露說，“我們的品牌總部將于下個月遷入廈門觀音山營運中心。”這是繼七匹狼、特步和安踏之后，又一遷入廈門的泉州知名品牌。

　　據了解，緊跟在服裝企業轉型品牌運營商之后的鞋企，除了策樂，在國內還有百麗、達芙妮及奧康。

　　市場將可能再度細分

　　記者從泉州市鞋業商會了解到，目前在休閑鞋這一概念細分中，運動休閑與戶外休閑兩個定位中的品牌知名度較高，比如說安踏、361或者鴻星爾克等等。商會一位工作人員表示，“但在全國1萬家的休閑鞋制造商中，同質化還是非常嚴重。”

　　李淳告訴記者，策樂已經對市場重新細分，將自己的品牌定位于“全程為中國商務人士提供選鞋配裝解決之道”，為商務人士提供“一條龍”的休閑鞋系列，培養忠誠的消費者。

　　泉州市鞋業商會丁水波認為，休閑鞋在未來還有很大的市場空間。據相關統計，城市商務人士生活中至少需要有4雙鞋，以滿足工作和生活中的不同場合。“目前在服裝行業中，七匹狼、勁霸、利郎等品牌都已各自細分了市場，以各自的定位來進行錯位經營，這也正是鞋企可以學習的方向。”他說。

　　一位在泉州鞋服企業中供職多年的資深人士認為，未來泉州制鞋業將會沿著服裝品牌曾經走過的品牌運營之路，突圍同質化。“這些搶先進行市場細分，定位比較準確的品牌將會脫穎而出，帶動新一次轉型的潮流。”他說。